Britanya'da reklamcılık tarihi - History of advertising in Britain

Britanya'da reklam Tarih üç yüzyıllardır onun kapitalist ekonominin tarihinin önemli bir parçası olmuştur. 19. yüzyılın ortalarında ajansların öncelikle gazete ve dergiler kullanılarak örgütlenmesiyle birlikte büyük bir güç haline geldi. 20. yüzyılda direk posta, radyo, televizyon gibi yeni teknolojilerle hızla büyüdü. 19. yüzyılın sonlarında, ev tabanlı İngiliz ajansları yutuldu ve uluslararası firmaların şubeleri haline geldi, ancak Londra dünyanın en önemli reklam merkezlerinden biri olmaya devam ediyor. İnternet ve akıllı telefonlar için yeni roller nedeniyle son zamanlarda radikal değişiklikler meydana geldi. Mevcut koşullar için bkz. Reklam .

Açık hava reklamcılığı istiflere (reklam panoları) dayanıyordu: İngiltere 1835, John Orlando Parry

Öncüler

18. yüzyıl

18. yüzyıldaki üç ana reklam biçimi ticaret kartı, binaların yanlarına yapıştırılan posterler ve daha az ölçüde gazetelerde küçük teşhir reklamları idi.

Sandalyeler için bir ticaret kartı, 1730'lar

En sevilen reklam aracı ticaret kartıydı . Dükkanların ve esnafın müşterilere verdiği küçük baskılı resimli bir karttı; tek bir ürünü tanımladı. Umut, bunu arkadaşlarına ve ailelerine aktarabilmeleriydi.

18. yüzyılın ortalarında İskoçya'daki gazete metin yazarları, reklamın işlevinin satıcı hakkında bilgi sağlamaktan çok, alıcının hayal gücünü harekete geçirmek ve belirli bir ürüne sahip olmanın değerini artırmak olduğunu ilk fark eden kişilerdi. Üst düzey okuyucuları hedeflediler ve üreticiyi, ürünün kendisini ve tüketicileri birbirine bağlayan bir güven bağı oluşturmak için reklamın dilini ve tonunu manipüle ettiler. Popüler bir kinaye, İskoç milliyetçiliğini alkışlamaktı. Başka bir mecaz, kraliyet onay mührüne sahip ürünleri vurgulayarak veya önde gelen yerel doktorlardan ve diğer yerel önde gelenlerden yazılı tanıklık sağlayarak otoriteye başvurmaktı.

18. yüzyılda İngiltere'deki haftalık gazetelerde ilanlar çıkmaya başladı. Bu ilk basılı reklamlar, esas olarak, matbaadaki gelişmelerle giderek daha uygun hale gelen kitap ve gazeteleri tanıtmak için kullanıldı; ve hastalıklar Avrupa'yı kasıp kavururken giderek daha çok aranan ilaçlar. 18. yüzyılda Britanya gazete ilanları, sorunlu insanların hesaplarını yayınlamanın ve onlar hakkında daha fazla bilgi istemenin birincil yoluydu. Kaçak hükümlüler, hizmetliler, çıraklar, askerler ve eşlerin hepsi ayrıntılı olarak anlatılmıştır.

19. yüzyıl

Ülke çapında ürün dağıtımı, marka adı pazarlaması ve belirli hedef kitlelerin hedeflenmesini kullanarak güzellik ürünlerini vurgulayan dergi ve gazete reklamları, Gürcistan'ın son dönemlerinde kadınlar hedef haline geldi. Lüks kadınlar, daha pahalı moda ve kozmetik ürünlerle daha da ileri gitmeye teşvik edildi. Kadınlar, Pears'ın Sıvı Gül Çiçeği ve Beyaz İmparatorluk Tozunun yanaklarını ve dudaklarını güzelce renklendirdiğini ve yüze bir incelik kattığını öğrenince gurur duydular. 1791'de Sussex Weekly Advertiser'da John Gowland'ın spot kreminin reklamında erkeklere çirkin bir uyarı verildi :

BAYANLARA: BU LOSYON, YÜZ ve CİLDİN tüm SCORBUTİK ve HERPETİK patlamaları için, en önemsizden en ŞEKİLLENDİRİCİYE ve ARAŞTIRMAYA kadar etkili bir ÇÖZÜMDÜR; en küçük PIMPLE veya TETTER'dan en evrensel YAYILAN Erüpsiyonlara veya Ülsere kadar. BURUN, KOLLAR veya başka bir parçanın kızarıklığı için ve kısaca, Cildin sorumlu olduğu her tren ve KÖTÜ türü için, ister canlı ve ZARARLI, ister LANGUID ve OBDURATE.

19. yüzyılın başlarında, Edinburgh'lu işadamı ve sivil lider Nahum Ward , Amerika sınırında Ohio , Marietta yakınlarındaki tarlaları satın aldı ve bunları İskoçya'daki çiftçilere sattı. Dergi ellerini ve geniş kenarları kullanarak yoğun bir şekilde reklam verin Küçük kasabalarda, taze toprakların yüksek üretkenliğini ve düşük maliyetini övün. Yüzyıl boyunca ve 20. yüzyılın başlarına kadar, Amerika, Kanada, Avustralya ve Yeni Zelanda demiryolları ve arazi acenteleri İngiltere genelinde yoğun bir şekilde reklam yaptı.

Armut sabunu için 1900 İngiliz reklamı

19. yüzyılın sonlarında Londra'da Thomas J. Barratt "modern reklamcılığın babası" olarak selamlandı. Pears Soap şirketi için çalışan Barratt, şirket ürünleri için hedeflenen sloganların, görsellerin ve ifadelerin kullanımını içeren etkili bir reklam kampanyası oluşturdu. Bu bütçe yılda 80.000 sterline ulaştı. Sloganlarından biri, "Günaydın. Armut sabununu kullandın mı?" zamanında ve 20. yüzyıla kadar ünlüydü.

Pears markasını yüksek kültür ve kalite ile ilişkilendirmek için kullandığı bir reklam taktiği. En ünlü, o boyama kullanılan Bubbles tarafından John Everett Millais ön plana Armutlar sabun ekleyerek bir reklam olarak. (Millais, eserindeki bu değişikliği protesto etti, ancak Barratt telif hakkını satın aldığı için boşuna.) Barratt, Pears'ı ev konforu ve modern temizlik özlemleriyle ilişkilendiren bakımlı orta sınıf çocukların bir dizi reklamıyla bu temayı sürdürdü.

Dudley Hardy tarafından 1896 reklamı

Barratt , 1891'de çağdaş illüstrasyon ve renkli baskıyı destekleyen bir yan dergi olarak Pears Annual'ı kurdu ve 1897'de Pears Cyclopedia'ya tek ciltlik bir ansiklopedi ekledi . 20. yüzyılın başlarından itibaren Pears, ebeveynlerin çocuklarını ambalajlarda ve tüketici promosyonlarında kullanılmak üzere genç bir marka elçisinin yüksek profilli arayışına soktuğu "Miss Pears" yarışmasıyla ünlüydü. Ürünü alenen onaylamak için bilim adamlarını ve günün ünlülerini işe aldı. Ünlü fildişi tenli İngiliz müzik salonu şarkıcısı ve sahne oyuncusu Lillie Langtry , Pears Soap'un reklamını yapan ticari bir ürünü onaylayan ilk kadın olarak gelir elde etti. Barratt, başarılı reklamcılığın ardında yatan önemli fikirlerin birçoğunu tanıttı ve bunlar kendi zamanında geniş çapta yayıldı. Pears için güçlü ve ayrıcalıklı bir marka imajının ve doygunluk kampanyaları aracılığıyla ürünün kullanılabilirliğini vurgulamanın önemini sürekli vurguladı. Ayrıca, değişen zevkler ve adetler için pazarı sürekli olarak yeniden değerlendirmenin önemini anladı ve 1907'de "zevkler değişir, modalar değişir ve reklamverenin onlarla birlikte değişmesi gerekir. Bir nesil önce etkili olan bir fikir dümdüz, bayat olur. ve bugün halka sunulduğunda kârsız. Bugünün fikri her zaman eski fikirden daha iyidir, ama farklıdır - mevcut zevke hitap eder. "

20. yüzyıl

Çevrecilik

Çevreye duyarlılık, 1970'ten sonra reklamcılığın ana akım özelliği haline geldi, ancak Shell Oil 1930'larda öncüydü. Reklamları, bırakın sondaj kuleleri, rafinerileri veya okyanus tankerleri bir yana, Shell'in petrolünü veya petrolünü nadiren görselleştirdi. Bunun yerine, sanatçılarından pastoral kır manzaralarını, kırsal şehir manzaralarını ve tarihi yapıları tasvir etmeleri istendi. Greenwashing, bir şirketin veya kuruluşun, çevresel etkilerini en aza indirmekten ziyade kendilerini çevre dostu olarak pazarlamaya daha fazla zaman ve para harcamasıdır. Çevreye duyarlı markalardan ürün ve hizmet satın almayı tercih eden tüketicileri yanıltmaya yönelik aldatıcı bir reklam hilesi.

İkinci dünya savaşı

Thomas Lipton (1848-1931), marketler zinciri ve Lipton çayları markası için kapsamlı reklamcılık yaptı . Başarının sırrının en iyi ürünleri en ucuza satmak, reklamın gücünden yararlanmak ve her zaman iyimser olmaktan övünüyordu.

Milyonlarca Amerikan askeri İkinci Dünya Savaşı sırasında Britanya'dan geçerken, İngiliz ticaretinin ve kültürünün "Amerikanlaşması" korkusu vardı. Marshall Planı, İngiliz endüstrisinin pazarlama ve organizasyon becerilerinin geliştirilmesini açıkça gerektiriyordu. Londra reklam dünyasının liderleri arasında, küstah, zengin Amerikalıların onlara ne yapacağına dair korkular vardı. BBC, radyo alıcılarının sahiplerinin ödediği ücretlere dayandığından, radyo ve televizyon reklamlara yasaktı. Soru, yoğun bir şekilde finanse edilen Amerikan yöntemlerinin karşı konulamaz olup olmayacağıydı. JWT London, New York City'de J. Walter Thompson tarafından kontrol edilen bir Amerikan reklam ajansıydı. JWT London, Amerikan tarzının cesur havarisi olmaktan kaçındı. Bunun yerine, İngilizlerin abartısız tarzına uyum sağlamak için Amerikalılarından vazgeçerek yumuşak ikna etmeye dayandı.

Tütün

1950'lere gelindiğinde, tütün içiciliğinden kaynaklanan kanser korkusu tütün endüstrisinde şaşkınlığa neden oldu ve tüketici talebinin düşmesini ve artan düzenlemeleri önlemek için reklamcılara başvurdu. İngiliz ve Amerikan ajansları ayrı ayrı benzer çözümlere ulaştı. Britanya'daki Tütün Üreticileri Daimi Komitesi, halkın endişelerini giderdi ve sigara üreticilerinin sorunları filtreler ve düşük katranlı formülasyonlarla çözdüklerine dair yanlış algıyı teşvik etti. Halkla ilişkiler yaklaşımı kısa vadede başarılı oldu, ancak tıbbi kanıtların birikmesi sigaranın azalmasına, vergilendirmenin artmasına ve düzenlemelerin artmasına neden oldu. Ajanslar, sigara içen ergenleri cesaretlendirmek ve daha az gelişmiş dış pazarlarda yeni sigara içenleri işe almak için tasarlanmış sofistike reklam stratejileriyle yanıt verdi. Sigara içmenin prestijini düşürmek ve tehlikeleri konusunda uyarmak için standart reklam tekniklerini kullanan hükümet sigara karşıtı programlar geliştirildi.

Amerikan rakipleri

New York acenteleri, genel olarak General Motors ve General Electric gibi Amerikan merkezli çok uluslu müşterilere hizmet vermek için Londra'da şubeler açtı. Çok daha derin mali tabanları, 1945'ten 1970'lerin sonuna kadar hızla büyümelerine izin verdi ve bu süre zarfında İngiliz reklam pazarının en üst noktasına hakim oldular. 1980'lerin başında İngilizler, sermayeye erişimlerinin iyileştirilmesi sayesinde önemli bir başarıyla karşı karşıya kaldılar. İngiliz firmaları, İngiliz merkezli çokuluslu şirketlere hizmet vermek yerine Amerikan ajanslarını satın alarak genişlediler. Sanatsal olarak kritik an, Amerikalıların yaklaşımları İngiliz ajanslarını etkilediğinde 1960'larda geldi. İngilizler zaten müzik, moda, fotoğrafçılık ve grafik tasarımda derin deneyler içindeydiler, bu yüzden Amerikan reklamcılık modellerini kaptılar. İlk D&AD (Tasarım ve Sanat Yönetimi) ödülleri 1963'te geldi ve mükemmellik standartlarının tanımlanmasına yardımcı oldu. Ticaret dergisi Campaign 1968'de piyasaya sürüldü. Alfredo Marcantonio, "New York'ta olanlar, şimdi İngiliz reklamcılığının altın çağı olarak kabul edilen döneme yol açtı," dedi.

Ayrıca bakınız

ajanslar

Notlar

  1. ^ Terence R.Nevett, İngiltere'de Reklamcılık: Bir tarih (1982) bölüm 1
  2. ^ Maxine Berg ve Helen Clifford, "Onsekizinci Yüzyılda Tüketim Satışı: İngiltere ve Fransa'da Reklamcılık ve Ticaret Kartı", Kültürel ve Sosyal Tarih (2007) 4 # 2 s 145-170
  3. ^ Hamish Mathison, "Promosyon ve Refah Tropes: Reklam ve Onsekizinci Yüzyıl İskoç Süreli Dergisi," Nesir Çalışmaları (1998) 21 # 2 s. 206-225.
  4. ^ Gwenda Morgan ve Peter Rushton, "Visible Bodies: Power, Subordination and Identity in the Eighteenth-Century Atlantic World," Journal of Social History (2005) 39 # 1 pp 39-64 çevrimiçi
  5. ^ John Strachan (2007). Romantik Dönemde Reklamcılık ve Hiciv Kültürü . Cambridge UP. s. 59. ISBN   9781139468848 .
  6. ^ John Strachan, "Bayanlar İçin" Geçmiş Bugün (2004) 54 # 4 s. 21-26
  7. ^ David B. Baker, "Nahum Ward to Scottish Farmers: Have I Got a Deal for You," Tallow Light (Kış 2015) 45 # 3/4, s. 90-92.
  8. ^ Marjory Harper, "Pressure And Persuasion: Canadian Agents And Scottish Emigration, C. 1870-C. 1930," Historian (2004) 81 pp 17-23.
  9. ^ Marjory Harper, "The Persuaders: Recruiting Scots for New Zealand," History Scotland Magazine (2010) 10 # 4 s 15-20.
  10. ^ TFG Coates, 'Mr Thomas J Barratt, "Modern reklamcılığın babası", Modern Business, Eylül 1908, s. 107–15.
  11. ^ Matt Haig, Marka başarısızlıkları: tüm zamanların en büyük 100 marka hatası hakkındaki gerçek , Kogan Page Publishers, 2005, s. 219, 266.
  12. ^ Nicholas Mirzoeff, Görsel kültür okuyucusu (Routledge, 2002) s. 510.
  13. ^ "Ölüm ilanı, Thomas J. Barratt Ölü: A. & F. Pears Bir Reklam Dehası Firmasının Başkanı" (PDF) . New York Times . 1914-04-27. s. 11.
  14. ^ Michael W. Dempsey, Bubbles: A. & F. Pears Ltd.'den erken reklam sanatı (Fontana, 1978)
  15. ^ "Lady Lever Gallery, 'Bubbles', Sir John Everett Millais" . Liverpoolmuseums.org.uk . Erişim tarihi: January 18, 2014 .
  16. ^ "Pears 'Cyclopaedia; Thomas J. Barrett; 1900'lerin başı; 12987 - NZMuseums'daki Te Awamutu Müzesi" . Nzmuseums.co.nz. 18 Ekim 2008 tarihinde orjinalinden arşivlendi . Erişim tarihi: January 18, 2014 .
  17. ^ Haig (2005). Marka Başarısızlıkları . s. 220. ISBN   9780749444334 .
  18. ^ John Hewitt, "1930'ların Başlarında Shell Reklamcılığının 'Doğası' ve 'Sanatı'," Tasarım Tarihi Dergisi (1992) 5 # 2 s. 121-139.
  19. ^ https://www.businessnewsdaily.com/10946-greenwashing.html#:~:text=Greenwashing%20is%20when%20a%20company,services%20from%20environmentally%20conscious%20brands .
  20. ^ Andrew McDiarmid, "Thomas Lipton'ın başarının 10 sırrı," History Scotland Magazine (2014,) 14 # 2 s. 28-29.
  21. ^ Sean Nixon, "Apostles of Americanization? J. Walter Thompson Company Ltd, Reklamcılık ve Anglo-Amerikan İlişkileri 1945-67," Çağdaş İngiliz Tarihi (2008) 22 # 4 s. 477-499.
  22. ^ David T. Courtwright, "'Sigara İçmeye Devam Et': 1950'den beri Amerikan ve İngiliz Tütün Şirketlerinin Halkla İlişkiler ve Reklam Stratejileri," Business History (2005) 47 # 3 pp 421-432. internet üzerinden
  23. ^ Virginia Berridge ve Kelly Loughlin. "1950'ler-1970'ler Britanya'da sigara ve yeni sağlık eğitimi." American Journal of Public Health 95 # 6 (2005) s: 956+
  24. ^ Douglas West, "Multinational Competition in the British Advertising Agency Business, 1936-1987," Business History Review (1988) 62 # 3 pp 467-501
  25. ^ Mark Tungate Ad Land: A Global History of Advertising (2007) s. 79-87; alıntı, sayfa 79
Pazarlama
Anahtar kavramlar
Promosyon içeriği
Tanıtım medyası
Araştırma
John Hassall tarafından hazırlanan seyahat afişi , 1908

daha fazla okuma

  • Fullerton, Ronald A. ve Terence R. Nevett. "Reklamcılık ve toplum: Almanya ve Büyük Britanya'daki güvensizliğin kökenlerinin karşılaştırmalı bir analizi." International Journal of Advertising 5 # 3 (1986): 225–241.
  • Briggs, Peter M. "'Küçük Dünyadan Haberler': Onsekizinci Yüzyıl İngiliz Reklamcılığına Eleştirel Bir Bakış." Onsekizinci Yüzyıl Kültüründe Çalışmalar 23 # .1 (1994): 29–45.
  • Kilise, Roy. "On dokuzuncu yüzyılın ortalarından beri İngiltere ve Amerika Birleşik Devletleri'nde ürünlerin, firmaların, pazarlamanın ve tüketicilerin tarihine ilişkin yeni bakış açıları 1." Economic History Review 52.3 (1999): 405–435.
  • Furdell, Elizabeth Lane. "Grub Street ticareti: erken modern İngiliz basınında reklamlar ve politika." Tarihçi 63 1. (2000): 35–52. internet üzerinden
  • Henry, Brian, ed. İngiliz televizyon reklamcılığı: İlk 30 yıl (1986)
  • Loeb, Lori Anne. Melekler Tüketen: Reklamcılık ve Viktorya Dönemi Kadınlar (1994) 224 s
  • Myerson, Jeremy ve Graham Vickers. Tasarım ve Reklamcılığın Kırk Yılını Geri Sarın (2004)
  • Nachum, Lilach ve Jean-Daniel Rolle. "Ülkeye ve firmaya özgü mülkiyet avantajları: ABD, İngiltere ve Fransız reklam ajansları üzerine bir çalışma." International Business Review 8 # 5 (1999): 633–660.
  • Nevett, Terence R. Britanya'da Reklamcılık: Bir tarih (1982)
  • Oram, Hugh. Reklam kitabı: İrlanda'da reklamcılık tarihi (MOL Books, 1986)
  • Richards, Thomas. Victorian England Emtia Kültürü: Reklamcılık ve Gösteri, 1851-1914 (1990) 306pp
  • Schwarzkopf Stefan. "Tüketici pazar araştırmasını, ürün inovasyonunu ve savaşlar arası yıllarda Britanya ve Amerika Birleşik Devletleri'nde marka sadakatinin yaratılmasını keşfetmek." Journal of Macromarketing 29.1 (2009): 8-20.
  • Schwarzkopf Stefan. "Bunu aynalarla yapıyorlar: reklamcılık ve İngiliz Soğuk Savaş tüketici politikası." Çağdaş İngiliz Tarihi 19.2 (2005): 133–150.
  • Smith, Lewis Charles. "Pazarlama modernliği: British Rail'in" Tren Çağı "kampanyasında iş ve aile, 1979–84." Ulaştırma Tarihi Dergisi 40.3 (2019): 363-394.
  • Batı, Douglas. "İngiliz reklam ajansı işinde çok uluslu rekabet, 1936–1987." Business History Review 62 # 3 (1988): 467–501.