FCB (reklam ajansı) - FCB (advertising agency)
 | |
| Tip | yan kuruluş |
|---|---|
| sanayi | reklam |
| Tür | Reklam ajansı |
| Kurulan | 1873 (Lord & Thomas olarak) |
| Merkez | |
Konumların sayısı |
90 ülke |
hizmet alanı |
Dünya çapında |
Kilit kişiler |
Carter Murray İcra Kurulu Başkanı Jonathan Harries Başkan Yardımcısı Fahri ve Yönetici Danışman, Global Creative |
| Hizmetler | Pazarlama iletişimi |
Çalışan Sayısı |
8.600 |
| ebeveyn | Interpublic Şirketler Grubu |
| İnternet sitesi | www.fcb.com |
Foote, Cone & Belding , diğer adıyla FCB , en büyük küresel reklam ajansı ağlarından biridir. Interpublic Group'a aittir ve 2006 yılında Draft Worldwide ile birleşerek Draftfcb adını almıştır. 2014 yılında şirket kendini FCB olarak yeniden adlandırdı.
Ana Interpublic Group, holding holdingleri olan dört büyük ajanstan biridir, diğerleri Publicis , WPP ve Omnicom'dur .
Tarih
Daniel Rab gibi Ambrose Thomas tarafından kurulan Lord & Thomas de Chicago 1873 yılında, FCB bugün hala faaliyet ABD'de üçüncü eski reklam ajansı. Albert Lasker , 1898'de firmada memur olarak çalışmaya başladı ve 1912'de satın alana kadar yoluna devam etti. O zamanlar Chicago ve New York, ülkenin reklam endüstrisinin merkezleriydi ve Lasker, "modern reklamcılığın babası" olarak biliniyordu. ," Chicago'yu 1898-1942 yılları arasında üssü yaptı. Ajans, Sunkist Growers, Incorporated hesabını satın aldığında, narenciye endüstrisi, ürün fazlası ile bir çöküş içindeydi. Lasker, "Bir portakal iç" reklamlarıyla yeni bir pazar yaratarak portakal tüketiminin artmasına yardımcı oldu. Lasker'in özellikle Palmolive sabunu , Pepsodent diş macunu, Kotex kadın hijyen ürünleri ve Lucky Strike sigaraları için yaptığı kampanyalarla radyoyu kullanması, yalnızca reklam endüstrisinde devrim yapmakla kalmadı, aynı zamanda popüler kültürü de önemli ölçüde değiştirdi .
1942 yılında, Lasker üç üst yöneticileri, Emerson H. Foote için Rab & Thomas satılan New York , Fairfax koni içinde Chicago içinde ve Don Belding California ; Foote Cone & Belding olarak yeniden adlandırdılar.
1963 yılında Foote, Cone & Belding hisse senedi sunmaya başladı ve halka açıldı. FCB o yıl Avrupa'da genişlemeye başladı.
1970'lerde ve 80'lerde büyük müşteriler arasında Mazda , RJR Nabisco , AT&T , Coors Brewing Company , Payless ShoeSource ve Mattel vardı . 1980'lerde, ajans uluslararası bir genişlemeye başladı.
Aralık 1994'te FCB, çok uluslu büyük bir oyuncu olmak için True North Communications adlı yeni bir holding şirketi kurdu.
2000 yılında, 102 ülkede müşterilerine hizmet veren 190'dan fazla ofisi vardı.
2001 yılında, reklam ağı Interpublic Group, True North Communications'ı satın aldı.
Draft Direct Worldwide ve FCB, Haziran 2006'da birleşerek Draftfcb'yi oluşturdu. Birleşmeden bir yıldan kısa bir süre sonra, Nisan 2007'de Kmart , 740 milyon dolarlık hesabını Gray New York'tan Draftfcb Chicago'ya bir adım atmadan değiştirdi.
10 Mart 2014'te ajansın adı, dünya çapındaki CEO Carter Murray'in atanmasından altı ay sonra FCB olarak değiştirildi.
Mayıs 2015'te Adweek, Murray'i açılış "Power 100" listesine ekledi. Bir yıl sonra Murray, ikinci kez "Power 100" listesinde yer aldı.
Kampanyalar ve ödüller
Ajans ve çalışma ödülü yarışmalar bir dizi takdirleri topladı Cannes , Tek göster ve endüstri yarışmalar Echoes, El Ojo, Effies ve Caples-yanı sıra ajansı-of-the-yıl onur Yeni Zelanda'da , Endonezya ve Durban São Paulo, Mexico City ve Kuveyt ofisleri. Kanada ofisi, 2016'dan başlayarak dört yıl üst üste yılın dijital ajansı ödülünü kazandı.
2008-2010
- Ad Age , IAG/Nielsen'in en çok beğenilen ve en çok hatırlanan reklamları arasında KFC , Oreo ve Taco Bell gibi markalar için Draftfcb tarafından oluşturulan noktaları düzenli olarak listeliyor ve Time.com'dan Lev Grossman , Nerd World blogunda EA Games'in Paralı Askerleri için bu noktanın yer aldığını belirtti. 2: Draftfcb San Francisco tarafından yaratılan World in Flames, "Oh No You Didn't", 2008'in en büyük video oyunu reklamıydı. Ajans, Advertising Age'in "moxie gösteren ajansları" onurlandıran yıllık A-Listesinde tanındı. , yenilik ve etkinlik 2009."
- Draftfcb New York liderliğindeki 2010 ABD Nüfus Sayımı kampanyası, çok kültürlü kategoride Altın ve 2010 Reklamcılık Araştırma Vakfı David Ogilvy Reklam Araştırmalarında Mükemmellik Ödülleri'nde Araştırma Başarı Ödülü aldı.
- Draftfcb Chicago için altı en iyi işyeri ödülü de dahil olmak üzere, 2010 yılında dünya çapında 345 ödül. İspanyol dergisi Estrategias kaydetti
Draftfcb İspanya'nın "Cutty Shark Shanghai-London", 21. yüzyılın ilk on yılının ilk 10 etkinliğinden biri olarak.
- Draftfcb Malaysia: Cream Magazine tarafından Malezya'da bir numaralı yaratıcı ajans (2010) .
2011-2013
- Draftfcb Yeni Zelanda: En İyi Gösteri, Yılın Medya Ajansı ve Liderlik; CAANZ Ödülleri'nde beş altın ve üç gümüş ödül. 2011, 2010 ve 2008'de Fairfax Medya/Yılın AdMedia Ajansı Ödülleri'nde Yılın Medya Ajansı.
- Draftfcb San Francisco: "Annen Nefret Ediyor Dead Space 2" - Yılın Olağanüstü Genel Pazarlama Kampanyası kategorisinde (2011) Altın ve Cannes Lions Uluslararası Reklam Festivali'nde diğer ödüller .
- 17 Cannes Lions (2012), dört ARF David Ogilvy Reklam Araştırmalarında Mükemmellik Ödülü. ve üç CLIO Ödülü.
- 2013: OREO "Daily Twist", Yeni Zelanda'nın MINI "Driving Dogs". Kmart için Chicago'nun Halloween web videosu ve Arjantin'in ZonaJobs ve Orange County'nin Taco Bell için "Operation Alaska" çalışması 2013'te Draftfcb Healthcare'in Crohn's & Colitis Founding için "Escape The Stall" çalışması Manny Ödülleri'nde "En İyi Hayırsever Kampanya" seçildi Medikal Reklam Haberleri tarafından. Draftfcb Healthcare ayrıca TEVA için vardiyalı çalışanları hedefleyen çalışmasıyla "Markasız En İyi Kampanya" kategorisinde "Get Your Shift Together" ödülünü kazandı. Draftfcb, OREO 100. Doğum Günü Kutlaması, Sharpie ve Taco Bell için üç Reggie Ödülü kazandı. Sekiz ofis, Valspar "Cityscape", UTEC Üniversitesi İçme Suyu Jeneratörü, Prime Television "Secret Diary of a Call Girl", Engen Calendar Fire Blanket ve SPCA/MINI New Zealand "Driving Dogs" için 14 CLIO Ödülü, altı One Show PENCIL Ödülü kazandı. Ajans ayrıca 2013 Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali'nde 35 Aslan ve bir Grand Prix'e ek olarak OREO "Daily Twist", PFLAG "Stories to Inspire Change" ve SPIRIVA "Fil" için beş Kuzey Amerika Effie Ödülü kazandı. Adweek, Draftfcb'ye en büyük onuru olan ilk Proje Isaac Yerçekimi Ödülü'nü verdi.
2014-2016
- 2014 : Bir Grand Prix, yedi Altın, 10 Gümüş ve 20 Bronz olmak üzere 38 Aslan. FCB Brasil'in "Koruma Reklamı", Clio Awards, London International Awards, El Ojo de Iberoamerica, One Show, D&AD Awards, Andy Awards, ADC Awards'ta tanındı ve Cannes'da Mobil Kategori'de en büyük ödülü kazandı. Cannes'da FCB, Medyada "Banka İşi" ve "Gökkuşağı Ülkesi için Gökkuşağı" kampanyaları, Doğrudan ve Promosyon & Aktivasyon'da "Konuşan Değişim" ve Mobil ve Medyada "Koruma Reklamı" kampanyalarıyla altın madalya kazandı.
- 2015 : Sport England'ın FCB Inferno tarafından yaratılan ve kadınları egzersiz yapmaya teşvik etmek için yapılan ' This Girl Can ' filmi, Beyaz Kalem - İyilik için Yaratıcılık, dokuz Creative Circle gümüş ödülü ve Kamu için üç British Arrows ödülü de dahil olmak üzere iki D&AD ödülü kazandı. Hizmet Reklamcılığı, En İyi 60-90 Saniyelik TV Reklamı ve En İyi 60-90 Saniyelik Sinema Reklamı. FCB, Lions Health'de Good for Good Grand Prix'sini ve FCB Inferno'nun Sport England'ın "This Girl Can" adlı oyunuyla D&AD Ödülü'nü kazandı.
- 2016 : 47 Lions Cristal Festival'de FCB Güney Afrika Yılın Ajansı ödülünü kazandı.
2017-2020
FCB alınan biri Kulübü dan 2017 ve 2018 yılında ödülü One Kulübü .
- 2017 : FCB-West ( Davul Ödülleri, 30 ve 60 saniye kategorileri). FCB-Chicago ( Süper REGGIE )
- 2018 : FCB-Health-NY ( New York Festivals Global Awards )
- 2019 :
Zorba Avcıları
FCB Media , Counter-Strike: Global Offensive oyununda kötü niyetli rakipleri öldürmek için "zorba avcıları" görevlendirerek video oyunlarında kadın düşmanı tacizle mücadele etmeyi amaçlayan 2018 Nisan ayının ortalarında düzenlenen bir canlı yayın etkinliğinden oluşan Bully Hunters adlı bir pazarlama kampanyası başlattı . Canlı yayının kendisi, FCB Media'nın ortakları tarafından yapılan sahte tacizin önceden kaydedilmiş görüntülerinden oluşuyordu.
Etkinliğin sponsorları arasında SteelSeries , Vertagear, CyberPowerPC , Diverse Gaming Coalition ve Ulusal Kadın Organizasyonu yer aldı .
SteelSeries, kampanyanın markalarına zarar verdiğini düşündü ve SteelSeries'in katılım düzeyini yanlış yansıttı. Şirket, Bully Hunters'ın oyun topluluğunu temsil etme biçiminin yanlış ve samimiyetsiz olduğunu belirten bir açıklama yaptı ve SteelSeries'in etkinliğin yönetiminde yer almadığını ve bunu yapmak için FCB Media'ya ödeme yapmadığını da sözlerine ekledi. Bir CyberPowerPC temsilcisi, "Bize söyledikleri, uyguladıkları yoldan tamamen [farklı mı?]" dedi ve kendilerini yanıltılmış hissettiklerini belirtti.
Brandon Cooke, FCB küresel baş iletişim subayı anlattı Poligon "Bizim yüksek standartlarda yaşamak değil bu çaba olarak, bu program sonunda, ama eğer devam oyun içinde taciz biten etrafında yükseltti konuşma umut verdi".
Kampanyanın sonunda tüm iddia edilen sponsorlar desteklerini geri çekmişti.