reklam - Advertising

1890'lardan bir Coca-Cola reklamı

Reklam , bir ürünü, hizmeti veya fikri tanıtmak veya satmak için açıkça sponsor olunan, kişisel olmayan bir mesaj kullanan bir pazarlama iletişimidir. Reklam sponsorları genellikle ürünlerini veya hizmetlerini tanıtmak isteyen işletmelerdir. Reklam, bir reklamverenin mesaj için ödeme yapması ve mesaj üzerinde kontrol sahibi olması bakımından halkla ilişkilerden farklıdır . Mesajın kişisel olmaması, yani belirli bir kişiye yönelik olmaması bakımından kişisel satıştan farklıdır . Reklam, gazeteler, dergiler, televizyon , radyo , açık hava reklamcılığı veya doğrudan posta gibi geleneksel medya dahil olmak üzere çeşitli kitle iletişim araçları aracılığıyla iletilir ; ve arama sonuçları , bloglar, sosyal medya, web siteleri veya metin mesajları gibi yeni medya . Mesajın bir ortamda gerçek sunumuna reklam denir : reklam veya kısaca reklam .

Ticari reklamlar genellikle , bir ürün adını veya imajını tüketicilerin zihninde belirli niteliklerle ilişkilendiren " markalama " yoluyla ürün veya hizmetlerinin tüketimini artırmaya çalışır . Öte yandan, anında satış sağlamayı amaçlayan reklamlar, doğrudan yanıt reklamı olarak bilinir . Tüketici ürünleri veya hizmetlerinden daha fazlasının reklamını yapan ticari olmayan kuruluşlar arasında siyasi partiler, çıkar grupları, dini kuruluşlar ve devlet kurumları yer alır. Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar, kamu hizmeti duyurusu gibi serbest ikna yöntemlerini kullanabilir . Reklam aynı zamanda çalışanlara veya hissedarlara bir şirketin yaşayabilir veya başarılı olduğuna dair güvence vermeye de yardımcı olabilir.

Modern reklamcılık , 1920'lerde tütün reklamcılığıyla tanıtılan tekniklerle , en önemlisi modern " Madison Avenue " reklamcılığının kurucusu olarak kabul edilen Edward Bernays'ın kampanyalarıyla ortaya çıktı .

2015 yılında dünya çapında reklam harcamaları tahminen 529,43 milyar ABD Doları olarak  gerçekleşti . Reklamın 2017 için öngörülen dağılımı TV'de %40,4, dijitalde %33,3, gazetelerde %9, dergilerde %6,9, açık havada %5.8 ve radyoda %4,3 olarak gerçekleşti. Uluslararası olarak, en büyük ("Big Five") reklam ajansı grupları Dentsu , Interpublic , Omnicom , Publicis ve WPP'dir .

Advertere , Latince'de "doğru yönelmek" anlamına gelir.

Tarih

Liu aile iğne mağazası için bir reklam baskı için bronz plaka Jinan , Şarkı hanedanı Çin. Dünyanın en erken tanımlanmış basılı reklam aracıdır.
Kinseitan adlı geleneksel bir ilaç için 1806'dan itibaren Edo dönemi LEL broşürü

Mısırlılar satış mesajları ve duvar posterleri yapmak için papirüs kullandılar . Pompeii ve antik Arabistan'ın harabelerinde ticari mesajlar ve siyasi kampanya gösterileri bulundu . Papirüs üzerindeki kayıp eşya reklamları eski Yunanistan'da ve eski Roma'da yaygındı . Ticari reklamcılık için duvar veya kaya resimleri, bu güne kadar Asya, Afrika ve Güney Amerika'nın birçok yerinde mevcut olan eski bir reklam formunun başka bir tezahürüdür. Duvar resmi geleneği, MÖ 4000 yılına kadar uzanan Hint kaya sanatı resimlerine kadar uzanabilir .

Antik Çin'de, bilinen en eski reklam, şekerleme satmak için çalınan bambu flütlerin Klasik Şiirinde (MÖ 11. ila 7. yüzyıllar) kaydedildiği gibi sözlü idi . Reklam genellikle kaligrafik tabelalar ve mürekkepli kağıtlar şeklinde olur. Song hanedanına tarihlenen bakır bir baskı plakası , kare şeklinde bir kağıt yaprağına, üzerinde tavşan logolu " Jinan Liu'nun İnce İğne Dükkanı" ve "Yüksek kaliteli çelik çubuklar alıyoruz ve kaliteli iğneler yapıyoruz" yazan posterler basardı. , evde kullanıma hazır hale gelmesi, yukarıda ve aşağıda yazılı olması, dünyanın en eski tanımlanmış basılı reklam mecrası olarak kabul edilmektedir.

Avrupa'da, Orta Çağ'ın kasabaları ve şehirleri büyümeye başladıkça ve genel nüfus, "ayakkabı ustası", "değirmenci", "terzi" veya "demirci" yazan işaretler yerine, bunlarla ilişkili görüntüleri okuyamaz hale geldi. çizme, takım elbise, şapka, saat, elmas, at nalı, mum ve hatta bir çuval un gibi ticaretleri kullanılırdı. Şehir meydanında meyve ve sebzeler arabaların ve vagonların arkasından satıldı ve sahipleri sokak arayanları ( kasaba tellalları ) nerede olduklarını bildirmek için kullandılar. Bu tür reklamların ilk derlemesi, Guillaume de la Villeneuve'nin on üçüncü yüzyıl şiiri olan "Les Crieries de Paris"te toplanmıştır.

18. yüzyılda İngiltere'de haftalık gazetelerde reklamlar görünmeye başladı. Bu ilk basılı reklamlar, esas olarak, matbaadaki gelişmelerle giderek daha uygun fiyatlı hale gelen kitap ve gazeteleri tanıtmak için kullanıldı; ve giderek daha fazla aranan ilaçlar. Ancak, yanlış reklam ve sözde " şarlatan " reklamlar, reklam içeriğinin düzenlenmesini başlatan bir sorun haline geldi.

19. yüzyıl

Thomas J. Barratt liderliğinde oluşturulan Pears sabunu posteri , 1900. Victoria ve Albert Müzesi , Londra

Londra'dan Thomas J. Barratt "modern reklamcılığın babası" olarak anılır. Pears sabun şirketi için çalışan Barratt, şirket ürünleri için hedeflenen sloganların, resimlerin ve ifadelerin kullanımını içeren etkili bir reklam kampanyası oluşturdu. Sloganlarından biri, "Günaydın. Armut sabunu kullandınız mı?" zamanında ve 20. yüzyıla kadar ünlüydü.

1865 yılında şirketin marka müdürü olan ve Guinness Rekorlar Kitabı tarafından türünün ilk örneği olarak gösterilen Barratt, başarılı reklamcılığın ardında yatan önemli fikirlerin birçoğunu tanıttı ve bunlar zamanında yaygın olarak dağıtıldı. Pears için güçlü ve özel bir marka imajının önemini ve doygunluk kampanyaları yoluyla ürünün bulunabilirliğini vurgulamayı sürekli olarak vurguladı. 1907'de "zevkler değişir, modalar değişir ve reklamveren de onlarla birlikte değişmek zorundadır. Bir nesil önce etkili olan bir fikir yassı kalır, bayatlar, ve bugün halka sunulursa kârsızdır. Bugünün fikri her zaman eski fikirden daha iyi olduğu için değil, ama farklı - şimdiki zevke hitap ediyor."

Huntley & Palmers gofretleri için reklam c. 1890

Artan reklam gelirleri, Britanya'daki Sanayi Devrimi'nin bir etkisiydi. Devrim ve yarattığı tüketiciler sayesinde, 19. yüzyılın ortalarına gelindiğinde bisküvi ve çikolata kitleler için ürün haline geldi ve İngiliz bisküvi üreticileri, manav ürünlerini ayırt etmek için markalaşmayı ilk başlatanlar arasında yer aldı. Dünyanın ilk global markalarından biri olan Huntley & Palmers bisküvileri 1900 yılında 172 ülkede satıldı ve global erişimleri reklamlarına yansıdı.

George William Joy'un 19. yüzyıl sonlarına ait bir otobüsün içini betimlemesi dikkat çekici bir şekilde tepeye yerleştirilen reklamları gösteriyor

Haziran 1836'da, Fransız gazetesi La Presse , sayfalarında ücretli reklamlara yer vererek fiyatını düşürmesine, okuyucu kitlesini genişletmesine ve karlılığını artırmasına olanak tanıdı ve formül kısa sürede tüm başlıklar tarafından kopyalandı. 1840 civarında, Volney B. Palmer , Philadelphia'daki modern reklam ajansının köklerini kurdu. 1842'de Palmer, çeşitli gazetelerde indirimli fiyatla büyük miktarda alan satın aldı ve ardından alanı daha yüksek oranlarda reklamcılara yeniden sattı. Asıl reklam - kopya, düzen ve sanat eseri - yine de reklam yapmak isteyen şirket tarafından hazırlandı; Gerçekte, Palmer bir uzay komisyoncusuydu. NW Ayer & Son'un ilk tam hizmet reklam ajansı 1869'da Philadelphia'da kurulduğunda durum değişti. Ayer & Son, müşterileri için eksiksiz reklam kampanyaları planlamayı, oluşturmayı ve yürütmeyi teklif etti. 1900'e gelindiğinde reklam ajansı yaratıcı planlamanın odak noktası haline gelmişti ve reklamcılık bir meslek olarak sağlam bir şekilde yerleşmişti. Aynı zamanda, Charles-Louis Havas Fransa'da kendi haber ajansı Havas'ın hizmetlerini reklam komisyonculuğunu da içerecek şekilde genişletti ve onu organize eden ilk Fransız grubu haline getirdi. İlk başta ajanslar, gazetelerde reklam alanı için aracılardı.

20. yüzyıl

ABD GSYİH'sının yüzdesi olarak reklam geliri , yazılı medya pahasına görsel-işitsel ve dijital reklamcılıkta bir artış gösteriyor.
1900'lerde Guy's Tonic reklamı
Encyclopædia Britannica'nın 1913 sayısı için basılı bir reklam

Sanayileşme üretilen ürünlerin arzını genişlettiğinden, Amerika Birleşik Devletleri'nde reklamcılık çarpıcı biçimde arttı. 1919'da ABD'de gayri safi yurtiçi hasılanın (GSYİH) yüzde 2,5'iydi ve o zaman ile en az 2007 arasında GSYİH'nın ortalama yüzde 2,2'siydi, ancak Büyük Durgunluk'tan bu yana çarpıcı bir şekilde düşmüş olabilir .

Sanayi, tüketici harcamalarında önemli bir artış olmadan artan üretkenliğinden yararlanamazdı. Bu, nüfusun ekonomik davranışını daha geniş bir ölçekte etkilemek için tasarlanmış kitlesel pazarlamanın geliştirilmesine katkıda bulundu. 1910'larda ve 1920'lerde ABD'deki reklamcılar, insan içgüdülerinin hedef alınabileceği ve emtia satın alma arzusuna " yüceltileceği " doktrini benimsediler . Sigmund Freud'un yeğeni Edward Bernays , yöntemle ilişkilendirildi ve bazen modern reklamcılık ve halkla ilişkilerin kurucusu olarak anılıyor. Bernays'ın iddiası:

"İnsanların büyük ölçüde kendilerinden gizledikleri güdüler tarafından harekete geçirildiği şeklindeki genel ilke, bireysel psikoloji için olduğu kadar kitle için de geçerlidir. Başarılı propagandacının gerçek güdüleri anlaması ve kabul etmekle yetinmemesi gerektiği açıktır. erkeklerin yaptıklarına verdikleri sebepler."

Başka bir deyişle, müşterilerin rasyonel zihinlerine hitap ederek ürün satmak (Bernays'tan önce kullanılan ana yöntem), Bernays'in insan eyleminin gerçek motivasyonları olduğunu düşündüğü bilinçsiz arzulara dayalı ürünleri satmaktan çok daha az etkiliydi. "Seks satar" , geleneksel ahlaka meydan okuyan izleyicileri heyecanlandıran ve büyüten tekniklerle tartışmalı bir konu haline geldi .

1920'lerde, Ticaret Bakanı Herbert Hoover yönetiminde, Amerikan hükümeti reklamcılığı teşvik etti. Hoover kendisi 'Reklam Bizim Ulusal Yaşamda önemli bir güç. 'In Ekim 1929, ABD başkanı olarak adlandırılan 1925 yılında dünya İlişkili Reklam Kulüplerine bir adres teslim Yurtdışı ve Yurtiçi Ticaret Bürosu Julius Klein, belirtilen' Reklam dünya refahının anahtarıdır." 1933 tarihli bir Avrupa ekonomi dergisine göre bu, 1920'lerde iş dünyası ve hükümet arasındaki "benzersiz" işbirliğinin bir parçasıydı.

Tütün şirketleri, paketlenmiş sigaraları satmak için büyük reklamcılar haline geldi. Tütün şirketleri, tütün içimi ile olumlu ilişkiler kurmak için Bernays'i işe aldıklarında yeni reklam tekniklerine öncülük ettiler.

Reklam aynı zamanda kültürel asimilasyon için bir araç olarak kullanıldı ve çalışanları geleneksel alışkanlıklarını ve topluluk yapısını ortak bir "modern" yaşam tarzı lehine değiştirmeye teşvik etti. Göçmen işçileri etkilemek için önemli bir araç, Amerikan Yabancı Dil Gazeteleri Birliği (AAFLN) idi. AAFLN öncelikle bir reklam ajansıydı, ancak aynı zamanda göçmen basınının çoğu üzerinde yoğun bir şekilde merkezi kontrol kazandı.

J. Walter Thompson Ajansı'ndan Helen Lansdowne Resor'un ünlü reklamının 1916 Ladies' Home Journal versiyonu

20. yüzyılın başında reklamcılık, kadınlar için birkaç kariyer seçeneğinden biriydi. Yapılan ev satın alımlarının çoğundan kadınlar sorumlu olduğundan, reklamcılar ve ajanslar, yaratıcı süreç sırasında kadınların içgörülerinin değerini anladılar. Aslında, cinsel satışı kullanan ilk Amerikan reklamı bir kadın tarafından - bir sabun ürünü için yaratılmıştır. Günümüz standartlarına göre uysal olmasına rağmen, reklamda "Dokunmayı sevdiğiniz bir cilt" mesajıyla bir çift yer aldı.

1920'lerde psikolog Walter D. Scott ve John B. Watson , reklamcılık alanına uygulamalı psikolojik teoriye katkıda bulundular. Scott, "İnsan, akıl yürüten hayvan olarak adlandırılmıştır, ancak daha fazla doğrulukla, önerinin yaratığı olarak adlandırılabilir. O mantıklıdır, ancak daha büyük ölçüde telkin edilebilirdir" dedi. Bunu, tüketiciye doğrudan emir veren reklam tekniğiyle gösterdi.

1920'lerden radyo

Bir süt şirketi olan Adohr milk tarafından desteklenen ve 6 Mayıs 1930'da Los Angeles Times'da yayınlanan canlı bir radyo yayınının reklamı

1920'lerin başında, ilk radyo istasyonları radyo ekipmanı üreticileri tarafından kurulmuş, ardından okullar, kulüpler ve sivil gruplar gibi kendi istasyonlarını da kuran kar amacı gütmeyen kuruluşlar tarafından kurulmuştur. Perakendeci ve tüketim malları üreticileri, radyonun tüketicilere evlerinde ulaşma potansiyelini çabucak fark ettiler ve kısa sürede mesajlarının öne çıkmasını sağlayacak reklam tekniklerini benimsediler; sloganlar , maskotlar ve jingle'lar 1920'lerde radyoda ve 1930'ların başlarında televizyonda görünmeye başladı .

Kitle iletişim araçlarının yükselişi, markalı mal üreticilerinin doğrudan tüketicilere reklam vererek perakendecileri atlamasını sağladı. Bu, üreticileri markaya odaklanmaya zorlayan ve tüketici satın alma, tüketim ve kullanım davranışına ilişkin üstün anlayış ihtiyacını teşvik eden büyük bir paradigma kaymasıydı; ihtiyaçları, istekleri ve özlemleri. En eski radyo drama dizileri sabun yapımcıları tarafından desteklendi ve tür bir pembe dizi olarak tanındı . Çok geçmeden, radyo istasyonu sahipleri, birden fazla işletmeye satılabilecek küçük zaman tahsislerinde 'yayın zamanı' satarak reklam gelirlerini artırabileceklerini fark ettiler. 1930'lara gelindiğinde, bu reklam spotları, zamanın paketleri bilindikçe, istasyonun coğrafi satış temsilcileri tarafından satılıyor ve ulusal radyo reklamcılığı çağını başlatıyordu.

1940'lara gelindiğinde üreticiler, tüketicilerin markalarıyla sosyal/psikolojik/antropolojik anlamda kişisel ilişkiler geliştirme biçimini fark etmeye başladılar. Reklamcılar , tüketici satın almalarına ilişkin içgörüler toplamak için motivasyon araştırmasını ve tüketici araştırmasını kullanmaya başladı . Chrysler ve Exxon/Esso için psikoloji ve kültürel antropolojiden alınan araştırma yöntemlerini kullanan güçlü markalı kampanyalar, 20. yüzyılın en kalıcı kampanyalarından bazılarına yol açtı.

1950'lerde ticari televizyon

1950'lerin başında, DuMont Televizyon Ağı , reklam zamanını birden fazla sponsora satma modern uygulamasını başlattı. Daha önce DuMont, programlarının çoğu için sponsor bulmakta güçlük çekiyordu ve bunu birkaç işletmeye daha küçük reklam süresi blokları satarak telafi ediyordu. Bu, sonunda Amerika Birleşik Devletleri'ndeki ticari televizyon endüstrisi için standart haline geldi. Ancak, The United States Steel Hour gibi tek sponsorlu gösterilere sahip olmak hala yaygın bir uygulamaydı . Bazı durumlarda, sponsorlar şovun içeriği üzerinde büyük bir kontrol uyguladılar - kişinin reklam ajansının şovu yazması da dahil olmak üzere. Tek sponsor modeli artık çok daha az yaygındır, dikkate değer bir istisna, Hallmark Hall of Fame'dir .

1980'lerden itibaren kablolu televizyon

1980'lerin sonu ve 1990'ların başında kablolu televizyon ve özellikle MTV tanıtıldı . Müzik videosu kavramını öncü olan MTV yeni bir reklamcılık türü başlattı: Tüketici melodileri içinde için reklam mesajının, bir varlık yerine ürün-by veya sonradan akla. Kablo ve uydu televizyonu giderek yaygınlaştıkça, QVC , Home Shopping Network ve ShopTV Canada gibi tamamen reklama ayrılmış kanallar da dahil olmak üzere özel kanallar ortaya çıktı .

1990'lardan itibaren internet

Reklam sunucusunun ortaya çıkmasıyla birlikte çevrimiçi reklamcılık büyüdü ve 1990'ların " dot-com " patlamasına katkıda bulundu . Tüm şirketler, kuponlardan ücretsiz internet erişimine kadar her şeyi sunarak, yalnızca reklam gelirleriyle çalıştı . 21. yüzyılın başında, arama motoru Google da dahil olmak üzere bazı web siteleri, reklamları web'de gezinme davranışına göre kişiselleştirerek çevrimiçi reklamcılığı değiştirdi . Bu, diğer benzer çabalara ve etkileşimli reklamcılıkta bir artışa yol açmıştır .

1925'ten bu yana medyadaki büyük değişikliklerde reklam harcamalarının GSYİH'ya göre payı çok az değişti. 1925'te Amerika'daki ana reklam medyası gazeteler, dergiler, tramvay tabelaları ve açık hava afişleriydi . Reklam harcamalarının GSYİH içindeki payı yaklaşık yüzde 2,9 oldu. 1998'e gelindiğinde televizyon ve radyo, başlıca reklam mecraları haline gelmişti; 2017 yılına gelindiğinde, çevrimiçi harcamaların yayını aşmasıyla, yayıncılık ve çevrimiçi reklamcılık arasındaki denge değişti. Bununla birlikte, reklam harcamalarının GSYİH içindeki payı biraz daha düşüktü - yaklaşık yüzde 2,4.

Gerilla pazarlama , halka açık yerlerde sahnelenen karşılaşmalar, marka mesajlarıyla kaplı otomobiller gibi ürünlerin eşantiyonları ve izleyicinin reklam mesajının bir parçası haline gelebileceği etkileşimli reklamcılık gibi olağandışı yaklaşımları içerir. Bu tür reklamlar öngörülemez ve tüketicilerin ürünü veya fikri satın almasına neden olur. Bu, ürün yerleştirme , tüketicilere kısa mesajlar yoluyla oy verme ve Facebook veya Twitter gibi sosyal ağ hizmetlerini kullanan çeşitli kampanyalar gibi etkileşimli ve "gömülü" reklamların artan eğilimini yansıtıyor .

Reklamcılık iş modeli de son yıllarda uyarlanmıştır. In eşitlik için medya , reklam satılan, ancak başlangıç şirketlerin karşılığında sağlanmaz eşitlik . Şirket büyür ve satılırsa, medya şirketleri hisseleri için nakit alır.

Alan adı tescil ettirenler (genellikle alan adlarını bir yatırım olarak kaydedip yenileyenler) bazen alanlarını "park eder" ve reklam şirketlerinin tıklama başına ödemeler karşılığında sitelerine reklam yerleştirmelerine izin verir. Bu reklamlar genellikle Google veya Yahoo gibi tıklama başına ödeme arama motorları tarafından yönlendirilir, ancak reklamlar bazen bir alan kiralama yoluyla veya bir ürünü tanımlayan bir alan adının tescil ettireniyle iletişim kurarak doğrudan hedeflenen alan adlarına yerleştirilebilir. Alan adı tescil ettirenlerin , tescil şirketinin web sitelerinde herkese açık olan WHOIS kayıtları aracılığıyla tanımlanması genellikle kolaydır .

sınıflandırma

Wikimedia Vakfı için bir reklam
Bir lokanta için bir reklam. Bu tür işaretler vitrinlerde yaygındır.
İnsanlara tabela tutmaları için ödeme yapmak, bu insan reklam panosunda olduğu gibi en eski reklam biçimlerinden biridir .
Singapur'da Daikin reklamı olan bir taksi . Otobüsler ve diğer araçlar, reklamverenler için popüler medyadır.
Ingolstadt ana tren istasyonunda UNICEF reklamlarıyla birlikte bir DBAG Sınıfı 101
Bir Transperth yan bir reklam ile otobüs
GEO dergisi için reklam gösteren sıcak hava balonu
1877'de Madame Tussauds , Londra için bir fatura yapıştıran reklamcı

Reklam, stil, hedef kitle, coğrafi kapsam, araç veya amaç dahil olmak üzere çeşitli şekillerde kategorize edilebilir. Örneğin, basılı reklamcılıkta, stile göre sınıflandırma, görüntülü reklamcılığı (boyutuna göre satılan tasarım öğelerine sahip reklamlar) ve sınıflandırılmış reklamlara (tasarım öğeleri olmayan reklamlar) karşı kelime veya satırla satılan reklamları içerebilir. Reklam yerel, ulusal veya küresel olabilir. Bir reklam kampanyası tüketicilere veya işletmelere yönelik olabilir. Bir reklamın amacı, farkındalığı artırmak (marka reklamı) veya anında satış sağlamak (doğrudan yanıt reklamı) olabilir. Çizginin üzerindeki terim (ATL), kitle iletişim araçlarını içeren reklamlar için kullanılır; daha hedefli reklam ve promosyon biçimleri , çizginin altında (BTL) olarak adlandırılır. İki dönem, Procter & Gamble'ın reklam ajanslarına diğer promosyon ajanslarından farklı olarak ödeme yapmaya başladığı 1954 yılına kadar uzanıyor . 2010'larda, reklam teknolojisi geliştikçe, entegre reklam kampanyalarına atıfta bulunan yeni bir terim aracılığıyla hat (TTL) kullanılmaya başlandı.

Geleneksel medya

Reklam için hemen hemen her ortam kullanılabilir. Ticari reklam medyası, duvar resimleri , reklam panoları , sokak mobilyası bileşenleri, basılı el ilanları ve raf kartları , radyo, sinema ve televizyon reklamları, web afişleri , cep telefonu ekranları, alışveriş sepetleri, web açılır pencereleri , gökyüzü yazısı , otobüs durağı bankları, insan reklam panoları ve alınları içerebilir. reklam , dergi, gazete, tellalların, otobüslerin yanları, uçakların bağlı afiş veya taraf ( " logojets "), uçakta reklamlar üzerinde koltuk arkası tepsi tabloları veya havai depolama kutuları, taksi kapı, çatı bağlar ve yolcu ekranlarında , müzikal sahne gösteriler, metro platformları ve trenler, tek kullanımlık bebek bezlerinde lastik bantlar, banyo tezgahlarının kapıları, süpermarketlerdeki elmalar üzerindeki çıkartmalar, alışveriş sepeti kulpları (grabertising), ses ve video akışının açılış bölümü , posterler, etkinlik biletleri ve süpermarket arkaları gelirler. "Tanımlanmış" bir sponsorun mesajını bir araç aracılığıyla iletmek için ödeme yaptığı herhangi bir durum reklamdır.

Küresel reklam harcamalarının payı
Orta 2015 2017
televizyon reklamı 37.7% %34.8
Masaüstü çevrimiçi reklamcılık %19,9 %18,2
Mobil reklamcılık %9,2 %18.4
Gazete %12.8 %10,1
dergiler %6.5 %5,3
Sokak reklamı %6,8 %6.6
radyo reklamı %6.5 %5,9
Sinema %0.6 %0.7
Televizyon
Televizyon reklamcılığı, en pahalı reklam türlerinden biridir; ağlar, popüler etkinlikler sırasında ticari yayın süresi için büyük miktarlarda ücret alır . Amerika Birleşik Devletleri'nde her yıl düzenlenen Super Bowl futbol maçı, 108 milyonu aşan seyircisi ve bunların %50'sinin yalnızca reklamları görmek için izlediğini gösteren araştırmalarla televizyondaki en önemli reklam etkinliği olarak biliniyor. Bu oyunun 2014 baskısı sırasında, ortalama otuz saniyelik reklam 4 milyon ABD Dolarına mal oldu ve 60 saniyelik bir reklam için 8 milyon ABD Doları tahsil edildi. Sanal reklamlar , bilgisayar grafikleri aracılığıyla düzenli programlamaya eklenebilir. Genellikle boş arka planlara eklenir veya uzak yayın izleyicileriyle ilgili olmayan yerel reklam panolarının yerini almak için kullanılır. Sanal reklam panoları, gerçek hayatta hiçbirinin olmadığı arka plana eklenebilir. Bu teknik özellikle televizyonda yayınlanan spor müsabakalarında kullanılmaktadır. Sanal ürün yerleştirme de mümkündür. Bir bilgi reklamı, genellikle beş dakika veya daha uzun olan uzun formatlı bir televizyon reklamıdır . İsim, "bilgi" ve "ticari" kelimelerini harmanlıyor. Bir bilgi reklamındaki temel amaç , hedefin sunumu görmesi ve ardından ürünü reklamı yapılan ücretsiz telefon numarası veya web sitesi aracılığıyla hemen satın alması için dürtüsel bir satın alma oluşturmaktır . Infomercials ürünleri tanımlar ve sıklıkla gösterir ve genellikle müşterilerden ve endüstri profesyonellerinden gelen referanslara sahiptir .
1948'de çekilen bir televizyon reklamı
Radyo
Radyo reklamları, bir vericiden bir antene ve dolayısıyla bir alıcı cihaza radyo dalgaları olarak yayınlanır. Yayın süresi, reklamların yayınlanması karşılığında bir istasyondan veya ağdan satın alınır. Radyonun sesle sınırlı olma sınırlaması olsa da, radyo reklamcılığının savunucuları genellikle bunu bir avantaj olarak görürler. Radyo, yayında ve ayrıca çevrimiçi olarak bulunabilen genişleyen bir ortamdır. Arbitron'a göre , radyonun haftalık yaklaşık 241,6 milyon dinleyicisi veya ABD nüfusunun yüzde 93'ünden fazlası var.
İnternet üzerinden
Çevrimiçi reklamcılık, müşterileri çekmek için pazarlama mesajlarını iletmek için ifade edilen amaç için İnternet ve World Wide Web'i kullanan bir promosyon şeklidir . Çevrimiçi reklamlar bir reklam sunucusu tarafından teslim edilir. Çevrimiçi reklamcılık örnekleri arasında arama motoru sonuç sayfalarında görünen bağlamsal reklamlar , başlık reklamları , tıklama başına ödeme metin reklamları, zengin medya reklamları, Sosyal ağ reklamcılığı , çevrimiçi sınıflandırılmış reklamcılık , reklam ağları ve e-posta spam'ı dahil e-posta pazarlaması yer alır. . Çevrimiçi reklamcılığın daha yeni bir biçimi Yerel Reklamlardır ; bir web sitesinin haber akışına girerler ve daha az müdahaleci olarak kullanıcı deneyimini geliştirmeleri beklenir. Ancak, bazı insanlar bu uygulamanın aldatıcı olduğunu iddia ediyor.
Alan isimleri
Alan adı reklamcılığı en yaygın olarak tıklama başına ödeme web arama motorları aracılığıyla yapılır , ancak reklamcılar genellikle ürünlerini genel olarak tanımlayan alan adlarında doğrudan yer kiralar. Bir İnternet kullanıcısı, doğrudan web tarayıcısına bir alan adı yazarak bir web sitesini ziyaret ettiğinde, buna "doğrudan gezinme" veya web trafiği "yazma" denir. Birçok İnternet kullanıcısı fikir ve ürünleri arama motorlarını ve cep telefonlarını kullanarak arasa da, dünya çapında çok sayıda kullanıcı hala adres çubuğunu kullanıyor. Adres çubuğuna "sardunyalar" gibi bir anahtar kelime yazıp sonuna ".com" ekleyecekler. Bazen aynı şeyi ".org" veya ülke kodlu Üst Düzey Etki Alanı (Birleşik Krallık için ".co.uk" veya Kanada için ".ca" gibi TLD) ile yapacaklardır. İnternet kullanıcıları genel bir anahtar kelime yazıp .com veya başka bir üst düzey alan (TLD) uzantısı eklediğinde , hedeflenen bir satış fırsatı üretir. Alan adı reklamcılığı ilk olarak Google'ın ilk satın almalarından biri olan Oingo (daha sonra Applied Semantics olarak bilinir) tarafından geliştirildi .
Ürün yerleşimleri
Gizli reklamcılık , bir ürün veya markanın eğlence ve medyaya yerleştirilmesidir. Örneğin,Tom Cruise'unkarakteri John Anderton'ınüst köşesinde Nokia logosunun açıkça yazılıolduğu bir telefona sahipolduğu Azınlık Raporu filminde olduğu gibi, bir filmde ana karakter belirli bir markaya ait bir öğeyi veya başka bir ürünü kullanabilir.ya da Bulgari logosuylakazınmış saati. Filmde reklamcılığın bir başka örneği,Will Smith'incanlandırdığı ana karakterin Converse ayakkabılarından birkaç kezbahsettiği veonlara "klasikler" adınıverdiği I, Robot'tur , çünkü film çok ileride geçiyor. I, Robotve Spaceballs ayrıca fütüristik arabaları, araçların önlerinde açıkça gösterilen Audi ve Mercedes-Benz logolarıyla sergiliyor. Cadillac, Cadillac arabalarının kullanıldığı birçok sahnenin yer aldığı The Matrix Reloaded filminde reklam vermeyi tercih etti. Benzer şekildeOmega Saatler,Ford,VAIO,BMWveAston Martinotomobilleriiçin ürün yerleştirme, en önemlisi Casino Royale olmak üzeresonJames Bondfilmlerindeyer almaktadır. "Fantastik Dörtlü: Gümüş Sörfçü'nün Yükselişi"nde, ana nakliye aracınınönündebüyük birDodgelogosu görülüyor. Blade Runner , en belirgin ürün yerleşimlerinden bazılarını içerir; tüm film birCoca-Colareklam panosunugöstermek için duruyor.
Yazdır
Basılı reklamcılık, gazete, dergi veya ticari dergi gibi basılı bir ortamda yapılan reklamları tanımlar. Bu, büyük bir ulusal gazete veya dergi gibi çok geniş bir okuyucu kitlesine sahip medyadan, çok özel konularda yerel gazeteler ve ticari dergiler gibi daha dar hedefli medyaya kadar her şeyi kapsar. Basılı reklamcılığın bir biçimi, özel kişilerin veya şirketlerin, kelime veya satırla ödenen küçük, dar hedefli bir reklam satın almalarına olanak tanıyan sınıflandırılmış reklamcılıktır . Basılı reklamcılığın başka bir biçimi, genellikle bir gazetenin makale bölümünde yayınlanan tasarım öğelerine sahip daha büyük bir reklam olan görüntülü reklamdır.
Dış mekan
Billboardlar da dünyanın bazı bölgelerinde panoları olarak bilinen, yayaları ve geçen sürücülerin reklamlarına göstermek halka açık yerlerde bulunan büyük yapılardır. Çoğu zaman, büyük miktarda motor ve yaya trafiğinin geçtiği ana yollarda bulunurlar; ancak toplu taşıma araçları ve istasyonlar, alışveriş merkezleri veya ofis binaları ve stadyumlar gibi çok sayıda izleyicinin bulunduğu herhangi bir yere yerleştirilebilirler. Sokak reklamcılığı olarak bilinen biçim, ilk olarak Birleşik Krallık'ta Sokak Reklamcılık Hizmetleri tarafından sokak mobilyaları ve kaldırımlar üzerinde açık hava reklamcılığı oluşturmak için öne çıktı. Marka mesajlarını kamusal alanlara iletmek için Ters Graffiti , hava dansçıları ve 3D kaldırım reklamları gibi ürünlerle çalışmak . Korunaklı açık hava reklamcılığı, büyük mobil, yapıları ( çadırları ) halka açık yerlerde geçici olarak yerleştirerek dış mekan reklamını iç mekan reklamıyla birleştirir . Geniş dış reklam alanı, gözlemciyi güçlü bir şekilde çekmeyi amaçlar, ürün, yaratıcı dekorun izlenimi yoğunlaştırabileceği iç mekanlarda tanıtılır. Mobil reklam panoları genellikle araç üstü reklam panoları veya dijital ekranlardır. Bunlar, yalnızca müşteriler tarafından önceden seçilen rotalarda reklam taşımak için yapılmış özel araçlarda olabilir, ayrıca özel donanımlı kargo kamyonları veya bazı durumlarda uçaklardan saçılmış büyük afişler de olabilir. Reklam panoları genellikle ışıklıdır; bazıları arkadan aydınlatmalı , bazıları ise spot ışıkları kullanıyor. Bazı ilan panosu ekranları statikken diğerleri değişir; örneğin, bir dizi reklam arasında sürekli veya periyodik olarak dönüşümlü olarak. Mobil ekranlar, hedef reklamlar, bir günlük ve uzun vadeli kampanyalar, kongreler, spor etkinlikleri, mağaza açılışları ve benzer tanıtım etkinlikleri ve daha küçük şirketlerin büyük reklamları dahil olmak üzere dünyanın her yerindeki metropollerde çeşitli durumlar için kullanılmaktadır.
RedEye gazetesi de hedef pazara reklamı North Avenue Plajı üzerinde bir yelkenli billboard ile Michigan Gölü .
Satış noktası
Mağaza içi reklam, bir perakende mağazasına yerleştirilen herhangi bir reklamdır. Bir ürünün mağazada göz hizasında, koridorların sonunda ve kasaların yakınında (diğer adıyla POP – satın alma noktası ekranı), belirli bir ürünü tanıtan göz alıcı ekranlar ve mağazadaki reklamlar gibi görünür yerlere yerleştirilmesini içerir. alışveriş sepetleri ve mağaza içi video gösterimleri gibi yerler.
yenilikler
Kahve kupaları, tişörtler, kalemler, çantalar gibi küçük somut öğelere basılan reklamlar , yenilik reklamı olarak bilinir . Bazı matbaacılar, daha sonra doğrudan reklamveren tarafından dağıtılabilen yenilik öğelerinin basılmasında uzmanlaşmıştır veya öğeler, fast food kaplarındaki reklamlar gibi bir çapraz promosyonun parçası olarak dağıtılabilir.
ünlü onayları
Bir ünlünün bir ürünü veya markayı desteklediği reklamlar, ünlülerin gücünden, şöhretinden, parasından, popülerliğinden, ürünleri için tanınırlık kazanmak veya belirli mağazaların veya ürünlerin tanıtımını yapmak için yararlanır. Reklamcılar genellikle ürünlerinin reklamını yapar, örneğin ünlüler en sevdikleri ürünleri paylaştığında veya belirli markaların veya tasarımcıların kıyafetlerini giydiğinde. Ünlüler genellikle belirli veya genel ürünlerin reklamını yapmak için televizyon veya basılı reklamlar gibi reklam kampanyalarına katılırlar. Ancak bir markayı desteklemek için ünlülerin kullanılmasının dezavantajları olabilir; Bir ünlünün yaptığı bir hata , bir markanın halkla ilişkilerine zarar verebilir . Örneğin, Çin'in Pekin kentinde düzenlenen 2008 Olimpiyat Oyunlarında sekiz altın madalya performansının ardından yüzücü Michael Phelps'in Kellogg's ile olan sözleşmesi, Kellogg's esrar içerken fotoğrafını çektikten sonra onunla ilişki kurmak istemediği için feshedildi. Britney Spears gibi ünlüler Pepsi, Candies from Kohl's, Twister, NASCAR ve Toyota dahil olmak üzere birçok ürünün reklamını yaptı.
hava
Reklam medyası oluşturmak veya görüntülemek için uçak, balon veya hava gemileri kullanma. Skywriting dikkate değer bir örnektir.
Blue Man Group'un özel görünümünde bir Allegiant Air uçağı
Reklam için kullanılan Friedrichshafen'in bir Zeplin NT (D-LZFN)

Yeni medya yaklaşımları

Yeni bir reklamcılık yaklaşımı, büyük miktarda veri, hassas ölçüm araçları ve hassas hedefleme kullanan veriye dayalı reklamcılık olan gelişmiş reklamcılık olarak bilinir . Gelişmiş reklamcılık, reklam alanı satan şirketlerin, müşteri satın alımlarını gösterdikleri veya yayınladıkları reklamlarla ilişkilendirmesini de kolaylaştırır.

TiVo gibi dijital video kaydediciler (DVR'ler) gibi cihazların yanı sıra haber ve müzik için İnternet kullanımına doğru bir kayma nedeniyle, diğer medya giderek artan bir şekilde televizyon, radyo ve gazete gibi "geleneksel" medyanın çoğunu sollamaktadır .

Çevrimiçi reklamcılık, " e-posta spamı " olarak bilinen istenmeyen toplu e-posta reklamlarıyla başladı . Spam, 1978'den beri e-posta kullanıcıları için bir sorun olmuştur. Yeni çevrimiçi iletişim kanallarının açılmasıyla reklamlar birbirini takip etmiştir. İlk banner reklam 1994 yılında World Wide Web'de göründü. Web tabanlı reklam alanlarının fiyatları, çevreleyen web içeriğinin "alaka düzeyine" ve web sitesinin aldığı trafiğe bağlıdır.

Çevrimiçi görüntülü reklamcılıkta, görüntülü reklamlar hızlı bir şekilde farkındalık yaratır. Birinin bir ihtiyacın farkında olmasını gerektiren aramadan farklı olarak, görüntülü reklamcılık, önceden bilgi sahibi olmadan yeni bir şey hakkında farkındalık yaratabilir. Ekran, doğrudan yanıt için iyi çalışıyor. Görüntülü reklamcılık yalnızca farkındalık yaratmak için değil, net bir "harekete geçirici mesaj" içeren bir açılış sayfasına bağlanan doğrudan yanıt kampanyaları için de kullanılır.

Cep telefonu 1998'de Finlandiya'da cep telefonlarında ilk ücretli indirilebilir içerik göründüğünde yeni bir kitle iletişim aracı haline geldiğinden, mobil reklamcılık bunu takip etti ve ilk kez 2000 yılında Finlandiya'da piyasaya sürüldü. 2007 yılına gelindiğinde mobil reklamcılığın değeri 2 milyar dolara ulaşmıştı ve bu tür sağlayıcılar olarak Admob mobil reklamlar milyarlarca teslim etti.

Daha gelişmiş mobil reklamlar, afiş reklamları, kuponları, Multimedya Mesajlaşma Hizmeti resimli ve video mesajlarını, reklam oyunlarını ve çeşitli etkileşim pazarlama kampanyalarını içerir. Mobil reklamları yönlendiren özel bir özellik , herhangi bir web adresi yazma ihtiyacını ortadan kaldıran ve web içeriğine anında erişim sağlamak için modern telefonların kamera özelliğini kullanan 2D barkoddur . Japon cep telefonu kullanıcılarının yüzde 83'ü halihazırda 2D barkodları aktif olarak kullanıyor.

Bazı şirketler, güçlendirici roketlerin ve Uluslararası Uzay İstasyonunun yanına mesajlar veya kurumsal logolar yerleştirmeyi teklif etti .

Ödenmemiş reklamlar ("tanıtım reklamcılığı" olarak da bilinir), kişisel tavsiyeleri ("bir arkadaş getir", "sat"), popülerliği yaymayı veya bir markayı ortak bir isimle eşitleme başarısını (Amerika Birleşik Devletleri'nde, ") içerebilir. Xerox " = " fotokopi makinesi ", " Kleenex " = kağıt mendil , " Vazelin " = petrol jölesi , " Hoover " = elektrikli süpürge ve " Band-Aid " = yapışkanlı bandaj ). Bununla birlikte, bazı şirketler bir nesneyi etiketlemek için marka adlarının kullanılmasına karşı çıkmaktadır. Bir markayı ortak bir isimle eşitlemek, aynı zamanda o markayı jenerik bir ticari marka haline getirme riskini de beraberinde getirir – onu jenerik bir terime dönüştürmek, yani ticari marka olarak yasal korumasının kaybolması anlamına gelir.

Zaman zaman, CW Televizyon Ağı , tüm bir reklam arası boyunca bir şirketin ürününün reklamını yapmak için "İçerik Sarma" adı verilen kısa program araları yayınlar. CW, "içerik kaplamalarına" öncülük etti ve öne çıkan bazı ürünler Herbal Essences , Crest , Guitar Hero II , CoverGirl ve Toyota idi .

Artırılmış gerçeklik teknolojisinde reklam veren "ARvertising" adlı yeni bir tanıtım konsepti ortaya çıktı .

Bilinçaltı reklamcılığın etkinliği (bkz. zihin kontrolü ) ve kitlesel mesajların yaygınlığı ( propaganda ) konusunda tartışmalar mevcuttur .

Yeni medyada yükseliş

ABD gazetesi reklam geliri, Amerika Gazetesi Birliği verilerini yayınladı

İnternet ile birlikte birçok yeni reklam fırsatı geldi. Pop-up, Flash , banner, pop-under, advergaming ve e-posta reklamları (hepsi genellikle istenmeyen veya e-posta söz konusu olduğunda spam olan) artık yaygın. Özellikle "eğlenceli" reklamcılığın yükselişinden bu yana, bazı insanlar bir reklamı daha sonra izlemek veya bir arkadaşına göstermek isteyecek kadar beğenebilir. Genel olarak, bazıları reklamlarını görmek veya duymak isteyen herkese yaygın olarak dağıtmak için İnternet'i kullansa da, reklam topluluğu henüz bunu kolaylaştırmadı. 2009'un son üç çeyreğinde, mobil ve İnternet reklamcılığı sırasıyla %18 ve %9 büyürken, eski medya reklamlarında düşüşler görüldü: -%10,1 (TV), -%11,7 (radyo), -%14,8 (dergiler) ve - %18,7 (gazeteler). 2008 ve 2014 yılları arasında ABD gazeteleri basılı reklam gelirlerinin yarısından fazlasını kaybetti.

niş pazarlama

Reklamcılığın geleceğine ilişkin bir diğer önemli eğilim, niş veya hedefli reklamlar kullanan niş pazarın artan önemidir . İnternet ve uzun kuyruk teorisinin de getirdiği reklamcılar, belirli kitlelere ulaşma konusunda artan bir yeteneğe sahip olacaklar. Geçmişte, bir mesajı iletmenin en etkili yolu, mümkün olan en geniş kitlesel pazar kitlesini örtmekti. Bununla birlikte, kullanım izleme, müşteri profilleri ve bloglardan sosyal ağ sitelerine kadar her şeyin getirdiği niş içeriğin artan popülaritesi, reklamverenlere daha küçük ama çok daha iyi tanımlanmış kitleler sağlayarak, izleyiciler için daha alakalı ve izleyiciler için daha etkili reklamlara yol açar. şirketlerin pazarlama ürünleri. Diğerlerinin yanı sıra, Comcast Spotlight , isteğe bağlı video menülerinde bu yöntemi kullanan böyle bir reklamverendir . Bu reklamlar belirli bir gruba yöneliktir ve belirli bir işletme veya uygulama hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyen herkes tarafından evinden görüntülenebilir. Bu, izleyicinin proaktif olmasına ve gerçekte hangi reklamları görüntülemek istediğini seçmesine neden olur. Niş pazarlama, renk konusunu reklamlara getirerek de yardımcı olabilir. Pazarlama stratejileri söz konusu olduğunda farklı renkler büyük rol oynar, örneğin maviyi görmek sakinlik hissini teşvik edebilir ve bir güvenlik hissi verebilir, bu yüzden Facebook gibi birçok sosyal ağ logolarında mavi kullanır. Google AdSense , niş pazarlamaya bir örnektir. Google, bir web sitesinin birincil amacını hesaplar ve reklamları buna göre ayarlar; kullanılmayan konularla ilgili genel fikirleri bulmak için sayfada (hatta e-postalarda) anahtar kelimeler kullanır ve e-posta hesabını veya web sitesi ziyaretçilerini görüntüleyenler tarafından büyük olasılıkla tıklanacak reklamlar yerleştirir.

kitle kaynak kullanımı

Kitle kaynak kullanımı kavramı, kullanıcı tarafından oluşturulan reklamlar eğilimine yol açmıştır . Kullanıcı tarafından oluşturulan reklamlar, genellikle marka sponsorluğundaki reklam yarışmalarından kaynaklanan bir reklam ajansının veya şirketin kendisinin aksine, insanlar tarafından oluşturulur. 2007 Super Bowl için, PepsiCo'nun Frito-Lays bölümü "Crash the Super Bowl" yarışmasını düzenledi ve insanların kendi Doritos reklamlarını oluşturmalarına olanak sağladı . Chevrolet , Tahoe serisi SUV'ler için benzer bir yarışma düzenledi. 2007 Super Bowl'da Doritos kullanıcıları tarafından oluşturulan reklamların başarısı nedeniyle, Frito-Lays 2009 ve 2010 Super Bowl yarışmasını yeniden başlattı. Ortaya çıkan reklamlar, en çok izlenen ve en çok beğenilen Super Bowl reklamları arasında yer aldı. Aslında, 2009 Super Bowl'da yayınlanan kazanan reklam USA Today Super Bowl Ad Meter tarafından yılın en iyi reklamı olarak sıralanırken , 2010 Super Bowl'da yayınlanan kazanan reklamlar Nielsen's BuzzMetrics tarafından " en çok konuşulan". Kitle kaynak kullanımını başarılı bir şekilde kullanan şirketlere bir başka örnek, tüketicileri etiket tasarımına kendilerinin katılmaya teşvik eden içecek şirketi Jones Soda'dır .

Bu eğilim, bir şirket adına kullanıcı tarafından oluşturulan reklam yarışmalarına ev sahipliği yapan birkaç çevrimiçi platforma yol açmıştır. 2007 yılında kurulan Zooppa, Google, Nike , Hershey's , General Mills , Microsoft , NBC Universal , Zinio ve Mini Cooper gibi markalar için reklam yarışmaları başlattı . Reklam endüstrisi üzerindeki uzun vadeli etkisi hala belirsiz olduğu için kitle kaynak kullanımı tartışmalı olmaya devam ediyor.

Küreselleşme

Reklamcılık beş ana gelişim aşamasından geçmiştir: yerel, ihracat, uluslararası, çok uluslu ve küresel. İçin küresel reklamcılar , dört, potansiyel rekabet vardır, dünya çapında reklam geliştirirken dengeli olmalıdır iş hedefleri: tek ses konuşurken, bir marka oluşturmanın gelişmekte ölçek ekonomileri şirketin yaratıcı süreç içinde, reklamların yerel etkinliğini maksimize ve artan uygulama hızı. Küresel pazarlamanın evrimsel aşamalarından doğan, küresel reklam uygulamalarının geliştirilmesine yönelik üç temel ve temelde farklı yaklaşımlar vardır: uygulamaları ihraç etmek, yerel uygulamalar üretmek ve seyahat eden fikirleri ithal etmek.

Reklam araştırması, herhangi bir ülkede veya bölgede bir reklamın başarısını belirlemenin anahtarıdır. Bir reklamın hangi unsurlarının ve/veya anlarının başarısına katkıda bulunduğunu belirleme yeteneği , ölçek ekonomilerinin nasıl en üst düzeye çıkarılacağıdır . Bir reklamda neyin işe yaradığını öğrendikten sonra, bu fikir veya fikirler başka herhangi bir pazar tarafından ithal edilebilir. Pazar araştırması gibi önlemler Dikkat Akış , Duygu Akışı ve marka anlar önlemler reklamın görsel değil, sözel, öğeleri temel alan çünkü herhangi bir ülke veya bölgede bir reklamda yaradığını ilişkin bilgi sağlar.

Yabancı kamu mesajlaşma

Yabancı hükümetler, özellikle de pazarlanabilir ticari ürünlere veya hizmetlere sahip olanlar, genellikle bu malların reklamı yoluyla kendi çıkarlarını ve konumlarını teşvik eder, çünkü hedef kitle yalnızca forumun yabancı mesajlaşma aracı olarak büyük ölçüde farkında değildir, aynı zamanda mesajı almaya da isteklidir. televizyon reklam aralarında, süreli yayın okurken veya kamusal alanlarda reklam panolarının yanından geçerken reklamlardan bilgi alma zihinsel durumundayken. Bu mesajlaşma tekniğinin en önemli örneği, uluslararası seyahati teşvik eden reklam kampanyalarıdır. Yabancı destinasyonların ve hizmetlerin reklamını yapmak, daha fazla turizm çekerek geliri artırma tipik hedefinden kaynaklanabilirken, bazı seyahat kampanyaları, belirli bir ulusa veya bölgeye yönelik hedef kitle arasında iyi duyguları teşvik etmek veya mevcut olanları geliştirmek için ek veya alternatif amaçlı bir amaç taşır. Yabancı ülkeleri tanıtan reklamların bu ülkelerin turizm bakanlıkları tarafından üretilmesi ve dağıtılması yaygındır, bu nedenle bu reklamlar genellikle siyasi beyanlar ve/veya yabancı hükümetin arzu edilen uluslararası kamuoyu algısının tasvirlerini taşır . Ek olarak, destinasyonlardan ayrı olarak reklam veren çok çeşitli yabancı havayolları ve seyahatle ilgili hizmetler, ilgili hükümetlere aittir; örnekler, bunlarla sınırlı olmamakla birlikte, Emirates havayolunu ( Dubai ), Singapore Airlines (Singapur), Qatar Airways ( Katar ), China Airlines ( Tayvan / Çin Cumhuriyeti ) ve Air China'yı ( Çin Halk Cumhuriyeti) içerir. Ülkeler, varış noktalarını, havayollarını ve diğer hizmetleri lehte ve hoş bir ışıkta betimleyerek, daha önceki kamu izlenimlerini azaltabilecek şekilde kendilerini yurtdışındaki nüfuslara pazarlar.

çeşitlendirme

Reklam ajansları alanında , devam eden endüstri çeşitlendirmesi, gözlemcilerin "büyük küresel müşterilerin artık büyük küresel ajanslara ihtiyacı olmadığını" belirttiklerini gördü. Bu, Kanada'daki TAXI ve Avustralya'daki SMART gibi çeşitli küresel pazarlardaki geleneksel olmayan ajansların büyümesiyle yansıtılır ve "reklam dünyasında bir devrim" olarak anılır.

Yeni teknoloji

Ulusal Çok Kültürlü Festival'de Facebook haber akışının reklamını yapmak için kullanılan insan reklam panosu

Gösterileri dijital video kaydedicilere (TiVo gibi) kaydetme yeteneği, izleyicilerin programları daha sonra izlemek üzere kaydetmelerine olanak tanıyarak reklamları hızlı bir şekilde ilerletmelerine olanak tanır. Ayrıca, önceden kaydedilmiş kutu setlerinin sezonları daha çok televizyon programlarının satışına sunulduğundan; daha az insan televizyonda şovları izliyor. Ancak bu setlerin satılmış olması , şirketin bu setlerden ek kazanç elde edeceği anlamına gelir.

Bu etkiye karşı koymak için çeşitli stratejiler kullanılmıştır. Birçok reklamveren Survivor gibi TV şovlarında ürün yerleştirmeyi tercih etti . Diğer stratejiler arasında reklamları internete bağlı program rehberleri ( EPG'ler ) ile entegre etmek , gösteri sırasında eşlik eden cihazlarda (akıllı telefonlar ve tabletler gibi) reklam vermek ve TV programları için mobil uygulamalar oluşturmak yer alıyor . Ek olarak, bazı benzer markalar sosyal televizyon sponsorluğunu seçti .

Gelişen drone ekran teknolojisi , son zamanlarda reklam amaçlı kullanılmıştır.

Eğitim

Son yıllarda, medya reklam kampanyaları karşısında vatandaşları güçlendirmeyi amaçlayan ve daha özel olarak reklamcılıkla ilgili birkaç medya okuryazarlığı girişimi olmuştur.

Lisans, yüksek lisans ve doktora derecelerinin öne çıkmasıyla reklam eğitimi popüler hale geldi. Reklama ilgideki artış, tipik olarak, çevrimiçi sosyal ağların ilerlemesi gibi kültürel ve teknolojik değişikliklerde reklam oyunlarının oynadığı güçlü ilişkiye bağlanır. Reklamcılığı öğretmek için benzersiz bir model , reklam öğrencilerinin gerçek şirketler için kampanyalar oluşturduğu , öğrenciler tarafından işletilen reklam ajansıdır . Amerikan Reklamcılık Federasyonu gibi kuruluşlar, bu kampanyaları oluşturmak için öğrencilerle şirketler kurar.

Amaçlar

Reklam, müşterilere ve potansiyel müşterilere doğru mesajı iletmenin ön saflarında yer almaktadır. Reklamın amacı, tüketicileri ürünleri hakkında bilgilendirmek ve müşterileri bir şirketin hizmet veya ürünlerinin en iyisi olduğuna ikna etmek, şirketin imajını geliştirmek, ürün veya hizmetlere dikkat çekmek ve ihtiyaç yaratmak, yerleşik ürünlerin yeni kullanımlarını göstermek, yeni ürün ve programları duyurmak, satış elemanlarının bireysel mesajlarını güçlendirmek, müşterileri işletmeye çekmek ve mevcut müşterileri elde tutmak.

Satış promosyonları ve marka sadakati

Satış promosyonları, reklam vermenin başka bir yoludur. Satış promosyonları çift amaçlıdır, çünkü ne tür müşterilerin çekildiği ve nerede oldukları hakkında bilgi toplamak ve satışları başlatmak için kullanılırlar. Satış promosyonları, yarışmalar ve oyunlar, çekilişler, ürün eşantiyonları, numune kuponları, sadakat programları ve indirimler gibi şeyleri içerir. Satış promosyonlarının nihai amacı, potansiyel müşterileri harekete geçirmektir.

eleştiriler

Mobstr - Görsel Kirlilik, Londra

Reklam, ekonomik büyüme için gerekli görülse de, sosyal maliyetler olmadan da değildir. İstenmeyen ticari e-posta ve diğer formları , spam üzerinde mali yük olmasının yanı sıra, bu hizmetlerin kullanıcılara büyük bir sıkıntı haline gelmiş kadar yaygın böylece haline gelmiştir internet servis sağlayıcıları . Reklam, bazı eleştirmenlerin bir tür çocuk sömürüsü olduğunu iddia ettiği okullar gibi kamusal alanları giderek daha fazla işgal ediyor. Belirli kitlelere maruz kalmayı sınırlamadaki bu artan zorluk, reklamverenler için olumsuz tepkilere neden olabilir. Bu eleştirilere paralel olarak, reklam endüstrisi anketlerde ve olumsuz kültürel tasvirlerde düşük onay oranları gördü.

Günümüzde reklama yönelik en tartışmalı eleştirilerden biri, özellikle çocuklara yönelik şeker, yağ ve tuz içeriği yüksek gıdaların reklamının baskın olduğu yönündedir. Eleştirmenler, çocukları hedefleyen gıda reklamlarının sömürücü olduğunu ve çocukların gıda seçimlerinin sonuçlarını anlamalarına yardımcı olmak için uygun beslenme eğitimiyle yeterince dengeli olmadığını iddia ediyor. Ek olarak, çocuklar kendilerine bir şey satıldığını anlamayabilir ve bu nedenle daha fazla etkilenebilirler. Michelle Obama, büyük gıda şirketlerini sağlıksız gıdaların büyük ölçüde çocuklara yönelik reklamını yaptıkları için eleştirdi ve gıda şirketlerinin reklamlarını ya çocuklarla sınırlamasını ya da beslenme kurallarına daha uygun gıdaların reklamını yapmasını istedi. Diğer eleştiriler, bu reklamların topluma getirdiği değişim ve ayrıca kurumlar tarafından yayınlanan ve yayınlanan aldatıcı reklamlardır. Kozmetik ve sağlık sektörü , en çok endişe yaratan ve endişe yaratan sektörlerdir .

2021'de yapılan bir araştırma, markaların %80'inden fazlası için reklamcılığın olumsuz bir yatırım getirisine sahip olduğunu buldu. İstenmeyen reklamlar dikkat hırsızlığı olarak eleştirilmiştir .

Düzenleme

İçeriği ve reklamın etkisini düzenleyerek kamu çıkarını korumaya yönelik çabalar artmaktadır. Bazı örnekler , birçok ülkede uygulanan alkol , tütün veya kumar reklamlarına yönelik kısıtlamaların yanı sıra Avrupa'nın bazı bölgelerinde bulunan çocuklara yönelik reklamlarla ilgili yasakları içerir. Reklam yönetmeliği, ağırlıklı olarak iddiaların doğruluğuna odaklanır ve bu nedenle, gıda ve sağlık ürünleri reklamlarına genellikle daha sıkı kısıtlamalar getirilir.

Bazı ülkelerdeki reklam endüstrileri yasalara daha az, özdenetim sistemlerine daha çok güvenmektedir. Reklamcılar ve medya, korumaya çalıştıkları bir reklam standartları kodu üzerinde anlaşırlar. Bu tür kodların genel amacı, herhangi bir reklamın 'yasal, uygun, dürüst ve gerçeğe uygun' olmasını sağlamaktır. Bazı öz-düzenleyici kuruluşlar sektör tarafından finanse edilir, ancak Birleşik Krallık'taki Reklam Standartları Kurumu gibi standartları veya kuralları desteklemek amacıyla bağımsız kalır .

Birleşik Krallık'ta, reklam panolarının gösterimi gibi çoğu açık hava reklamcılığı biçimi , Birleşik Krallık Şehir ve İlçe Planlama sistemi tarafından düzenlenmektedir. Halihazırda, Planlama Otoritesinin izni olmadan bir reklamın görüntülenmesi, suç başına 2.500 £ para cezasına çarptırılan cezai bir suçtur. ABD'de birçok topluluk, açık hava reklamcılığının birçok biçiminin kamusal alanı mahvettiğini düşünüyor. 1960'larda ABD'de açık kırsal alanlarda reklam panosu reklamlarını yasaklama girişimleri vardı. São Paulo gibi şehirler, yasa dışı gösterileri kontrol etmek için özel mevzuata sahip olan Londra ile doğrudan bir yasak getirdi.

Bazı hükümetler reklamlarda kullanılabilecek dilleri kısıtlar, ancak reklamcılar bunlardan kaçınmaya çalışmak için hileler kullanabilir. Örneğin Fransa'da, reklamcılar bazen 1994 Toubon Yasası'nın İngilizce kullanımını sınırlayan 120. Maddesiyle başa çıkmak için İngilizce sözcükleri kalın harflerle ve Fransızca çevirileri ince harflerle yazdırır .

Fiyatlandırma bilgilerinin reklamı, hükümetler için başka bir endişe konusudur. Örneğin Amerika Birleşik Devletleri'nde, işletmelerin yalnızca bir işlemin sonraki aşamasında geçerli vergilerin varlığından ve miktarından bahsetmesi yaygındır. Kanada ve Yeni Zelanda'da vergiler, önceden fiyatlandırıldığı sürece ayrı kalemler olarak listelenebilir. Diğer çoğu ülkede, reklamı yapılan fiyat, geçerli tüm vergileri içermelidir, bu da müşterilerin kendilerine ne kadara mal olacağını kolayca bilmelerini sağlar.

teori

Etki hiyerarşisi modelleri

Etkilerin çeşitli rekabet hiyerarşileri modelleri, reklam pratiğine teorik bir temel sağlamaya çalışır.

  • Clow ve Baack modeli, bir reklam kampanyasının ve her bir reklamın amaçlarını netleştirir. Model, bir alıcının bir satın alma işlemi yaparken geçtiği altı adımı varsayar:
    1. Farkındalık
    2. Bilgi
    3. beğenme
    4. Tercih
    5. Mahkumiyet
    6. Satın almak
  • Araç-amaç teorisi, bir reklamın, tüketiciyi istenen bir son duruma götüren bir mesaj veya araç içermesi gerektiğini öne sürer.
  • Kaldıraç puanları, tüketiciyi bir ürünün faydalarını anlamaktan bu faydaları kişisel değerlerle ilişkilendirmeye taşımayı amaçlar.

Pazarlama karması

Pazarlama karması profesörü tarafından önerilmiştir E. Jerome McCarthy 1960'larda. " Dört Ps " adı verilen dört temel unsurdan oluşur . Ürün , gerçek ürünü temsil eden ilk P'dir. Fiyat , bir ürünün değerini belirleme sürecini temsil eder. Yer , dağıtım kanalları, pazar kapsamı ve hareket organizasyonu gibi ürünü tüketiciye ulaştırma değişkenlerini temsil eder. Son P , hedef pazara ulaşma ve onları ürünü satın almaya ikna etme süreci olan Promosyon anlamına gelir .

1990'larda, dört C kavramı , dört P'nin daha müşteri odaklı bir ikamesi olarak tanıtıldı. Dört Cs dayalı iki teori vardır: Lauterborn dört Cs ( tüketici , maliyet , iletişim , kolaylık ) ve Shimizu'nun dört Cs ( emtia , maliyet , iletişim , kanal içinde) 7Cs Pusula Modeli ( Co-pazarlama ). İletişimler , reklam, satış promosyonu , halkla ilişkiler , tanıtım , kişisel satış , kurumsal kimlik , iç iletişim , SNS ve MIS'i içerebilir .

Araştırma

Reklam araştırması, reklamın etkinliğini ve verimliliğini artırmak için çalışan özel bir araştırma biçimidir. Farklı metodolojileri kullanan çok sayıda araştırma biçimini gerektirir. Reklam araştırması, reklamların ve/veya kampanyaların ön testini ( kopya testi olarak da bilinir ) ve son testini içerir.

Ön test, odak grupları, derinlemesine hedef kitle görüşmeleri (bire bir görüşmeler), küçük ölçekli nicel araştırmalar ve fizyolojik ölçümler dahil olmak üzere çok çeşitli niteliksel ve niceliksel teknikleri içerir. Bu araştırmaların amacı, farklı grupların çeşitli mesajlara ve görsel istemlere nasıl tepki verdiğini daha iyi anlamak ve böylece reklamın iletişim hedeflerini ne kadar iyi karşıladığının bir değerlendirmesini sağlamaktır.

Son test, genellikle reklama atfedilebilecek farkındalık veya tutumdaki değişikliği anlamaya odaklanarak, ön testle aynı tekniklerin çoğunu kullanır. Dijital reklam teknolojilerinin ortaya çıkmasıyla birlikte birçok firma gerçek zamanlı verileri kullanarak reklamları sürekli olarak post-test yapmaya başlamıştır. Bu, A/B bölünmüş testi veya çok değişkenli test şeklini alabilir.

Sürekli reklam takibi ve Communicus Sistemi, reklam araştırması sonrası test sonrası araştırma türlerinin rakip örnekleridir.

göstergebilim

Tüketiciler ve pazarlamacılar arasındaki anlamlar , günlük nesnelerde kodlanmış işaret ve sembolleri tasvir eder . Göstergebilim , işaretlerin ve bunların nasıl yorumlandığının incelenmesidir. Reklamın marka isimleri , logolar , ambalaj tasarımları, basılı reklamlar ve televizyon reklamları içinde birçok gizli işaret ve anlamı vardır . Göstergebilim, (örneğin) reklamlarda iletilen mesajı incelemeyi ve yorumlamayı amaçlar. Logolar ve reklamlar, yüzey seviyesi ve temel seviye olarak bilinen iki seviyede yorumlanabilir. Yüzey seviyesi, bir ürün için bir imaj veya kişilik yaratmak için işaretleri yaratıcı bir şekilde kullanır. Bu işaretler resimler, kelimeler, yazı tipleri, renkler veya sloganlar olabilir. Temel düzey, gizli anlamlardan oluşur. Görüntülerin, kelimelerin, renklerin ve sloganların kombinasyonu , izleyici veya tüketici tarafından yorumlanmalıdır. "Reklam analizinin anahtarı" gösteren ve gösterilendir. Gösteren nesne, gösterilen ise zihinsel kavramdır. Bir ürünün bir göstereni ve bir gösterileni vardır. Gösteren renk, marka adı, logo tasarımı ve teknolojidir. Gösterilen, düz anlam ve yan anlam olarak bilinen iki anlama sahiptir. Düz anlam, ürünün anlamıdır. Bir televizyonun düz anlamı, yüksek çözünürlüklü olması olabilir. Yan anlam, ürünün derin ve gizli anlamıdır. Televizyonun çağrışımsal bir anlamı, onun en üst düzeyde olmasıdır.

Apple'ın reklamlarında , Apple'ın hedef pazarının yaşı olan bir kişinin siyah silueti kullanıldı . Siluetin arkasındaki görüntünün sürekli değişebilmesi için silüeti mavi bir ekranın önüne yerleştirdiler. Ancak bu reklamlarda değişmeyen tek şey, arka planda müzik olması ve siluetin beyaz bir iPod'da beyaz kulaklıklarla o müziği dinlemesidir. Reklam yoluyla, bir kulaklık setindeki beyaz renk, artık müzik cihazının bir iPod olduğunu gösterir. Beyaz renk, Apple'ın neredeyse tüm ürünlerini ifade eder.

Toplumsal cinsiyetin göstergebilimi, işaretlerin yorumlanma biçimi üzerinde önemli bir etkiye sahiptir. Reklamlarda toplumsal cinsiyet rolleri düşünüldüğünde , bireyler üç kategoriden etkilenir. Uyaranların belirli özellikleri mesajın detaylandırılmasını artırabilir veya azaltabilir (ürün kadınsı veya erkeksi olarak algılanıyorsa ). İkincisi, bireylerin özellikleri mesajın dikkatini ve detaylandırılmasını etkileyebilir ( geleneksel veya geleneksel olmayan cinsiyet rolü yönelimi). Son olarak, durumsal faktörler mesajın detaylandırılmasını etkilemek için önemli olabilir.

İki tür pazarlama iletişimi iddiası vardır - nesnel ve öznel. Nesnel iddialar, iddianın markayı somut bir ürün veya hizmet özelliğiyle ne ölçüde ilişkilendirdiğinden kaynaklanır. Örneğin, bir kameranın otomatik odaklama özellikleri olabilir. Sübjektif iddialar, bir ürün veya hizmetin maddi olmayan yönlerinin duygusal, sübjektif izlenimlerini iletir. Fiziksel gerçeklikleri olmadığı için doğrudan algılanamayan bir ürün veya hizmetin fiziksel olmayan özellikleridir. Örneğin broşür güzel bir tasarıma sahip. Erkekler nesnel pazarlama iletişimi iddialarına daha iyi yanıt verme eğilimindeyken, kadınlar öznel pazarlama iletişimi iddialarına daha iyi yanıt verme eğilimindedir .

Seslendirmeler genellikle reklamcılıkta kullanılır. Seslendirmelerin çoğu erkekler tarafından yapılır ve %94'e varan rakamlar bildirilmiştir. Son yıllarda daha fazla kadın seslendirmesi yapıldı, ancak bu çoğunlukla gıda, ev ürünleri ve kadın bakım ürünleri için.

Cinsiyetin anlama üzerindeki etkileri

David Statt tarafından 1977'de yapılan bir araştırmaya göre, kadınlar bilgiyi kapsamlı bir şekilde işlerken, erkekler, reklamları nasıl yorumlayacaklarını etkileyebilecek prosedürler, yöntemler veya problem çözme stratejileri gibi buluşsal araçlar aracılığıyla bilgiyi işlerler . Bu araştırmaya göre, erkekler mesajı yorumlamak için mevcut ve belirgin ipuçlarına sahip olmayı tercih ederken, kadınlar daha yaratıcı, çağrışımsal, imgesel yorumlamaya giriyor. Danimarkalı bir ekip tarafından daha sonra yapılan araştırma, reklamın erkekleri görünümlerini veya performanslarını iyileştirmeye ikna etmeye çalıştığını, oysa kadınlara yaklaşımının imkansız bir kadın sunumu idealine dönüşmeyi amaçladığını buldu . Paul Suggett'in "Reklamda Kadınların Nesnelleştirilmesi" başlıklı makalesinde, gerçek olamayacak kadar mükemmel olan reklamlardaki bu kadınların gerçek hayatta erkekler kadar kadınlar üzerindeki olumsuz etkisini tartışıyor. Reklamın, filmde, erotik sanatta, reklamda, sahnede, müzik videolarında ve diğer medya teşhirlerinde tasvir edildiği şekliyle kadınların bu ideal tiplere yönelik özlemini manipüle etmesi, en azından kadın gerçekliğinin şartlı bir reddini gerektirir ve dolayısıyla oldukça ideolojik bir hal alır. döküm. Araştırmalar, kadınların ve genç kızların bu beklentilerinin bedenleri ve görünüşleri hakkındaki görüşlerini olumsuz etkilediğini göstermektedir. Bu reklamlar erkeklere yöneliktir. Herkes aynı fikirde değil: Bir eleştirmen, reklamın bu monolojik, cinsiyete özgü yorumunu aşırı çarpık ve politize olarak gördü. Bununla birlikte, Dove ve Aerie gibi, daha doğal kadınları daha az post prodüksiyon manipülasyonu ile tasvir etmek için reklamlar yaratan bazı şirketler var , böylece daha fazla kadın ve genç kız onlarla ilişki kurabiliyor.

Martin (2003) tarafından yapılan daha yakın tarihli bir araştırma, erkeklerin ve kadınların, reklamlara maruz kaldıkları andaki ruh hallerine ve reklamın duygusal tonuna bağlı olarak reklamlara nasıl tepki verdikleri konusunda farklılık gösterdiğini ortaya koymaktadır. Erkekler üzgün hissettiklerinde, ruh hallerini yükseltmek için mutlu reklamları tercih ederler. Buna karşılık, kadınlar kendilerini mutlu hissettiklerinde mutlu reklamları tercih ederler. Reklamların yerleştirildiği televizyon programları, izleyicinin ruh halini etkiler. Susan Wojcicki, "Kadınları Güçlendiren Reklamlar Sadece Stereotipleri Kırmakla Kalmaz—Ayrıca Etkilidir" başlıklı makalenin yazarı, küçük bir kızın bebeğe olmak istediğini söylediği ilk Barbie reklamından bu yana kadınlara yönelik reklamcılığın nasıl değiştiğini tartışıyor . Tıpkı onun gibi. Küçük kızlar, kamyonlardan hamburgerlere kadar pek çok şeyin reklamını yapan, ince giyinmiş kadınların reklamlarını izleyerek büyürler ve Wojcicki, bunun kızlara ya kol helvası ya da göz kamaştırıcı olduklarını gösterdiğini belirtir.

alternatifler

Diğer yaklaşımlar gelir dahil bağış , ücretli abonelikleri ve microtransactions . Web siteleri ve uygulamalar, gelir elde etmek için reklam kullanılmadığında "reklamsızdır". Örneğin, çevrimiçi ansiklopedi Vikipedi sağlar Wikipedia sağlar nispeten serbest hayırsever fon alarak içeriğine bağış .

Ayrıca bakınız

Reklam teorisi ve pratiğinde etkili düşünürler

  • NW Ayer & Son - muhtemelen bir promosyon kampanyasında kitle iletişim araçlarını (yani telgrafı) kullanan ilk reklam ajansı
  • Ernest Dichter - reklamcılıkta yaygın olarak kullanılan motivasyonel araştırma alanını geliştirdi
  • E. St. Elmo Lewis - satış ve reklamcılıkta kullanılan ilk efekt hiyerarşisi modelini (AIDA) geliştirdi
  • Arthur Nielsen - en eski uluslararası reklam ajanslarından birini kurdu ve radyo ve TV için derecelendirme geliştirdi
  • David Ogilvy - konumlandırma konseptine öncülük etti ve reklamcılıkta marka imajının kullanımını savundu
  • Charles Coolidge Parlin (1872–1942) - pazarlama araştırmasının reklamcılıkta kullanımının öncüsü olarak kabul edilir.
  • Rosser Reeves (1910–1984) - benzersiz satış teklifi (USP) kavramını geliştirdi ve reklamcılıkta tekrar kullanımını savundu
  • Al Ries - reklam yöneticisi, yazar ve 1960'ların sonlarında "konumlandırma" terimini icat etmekle kredilendirildi
  • Daniel Starch - basılı medya etkinliğini ölçmek için Nişasta puanı yöntemini geliştirdi (hala kullanımda)
  • J Walter Thompson - en eski reklam ajanslarından biri

Reklamın "Babaları"

  • 1700'lerin sonu - Benjamin Franklin (1706-1790)- "Amerika'da reklamcılığın babası"
  • 1800'lerin sonu - Londralı Thomas J. Barratt (1841-1914) - TFG Coates tarafından "modern reklamcılığın babası" olarak adlandırıldı
  • 1900'lerin başı - J. Henry ("Slogan") Smythe, Jr of Philadelphia - "dünyanın en iyi bilinen slogan yazarı"
  • 1900'lerin başı - Albert Lasker (1880-1952) - "modern reklamcılığın babası"; Reklamı, "bir nedenden yola çıkarak, basılı satışta satıcılık" olarak tanımladı.
  • 1900'lerin ortası - David Ogilvy (1911–1999) - reklam kralı, "reklamcılığın babası" olarak bilinen Ogilvy & Mather'ın kurucusu

Referanslar

Notlar

daha fazla okuma

  • Arens, William ve Michael Weigold. Çağdaş Reklamcılık: Ve Bütünleşik Pazarlama İletişimi (2012)
  • Belch, George E. ve Michael A. Belch. Reklamcılık ve Promosyon: Bütünleşik Pazarlama İletişimi Perspektifi (10. baskı 2014)
  • Bioca, Frank. Televizyon ve Siyasi Reklamcılık: Cilt I: Psikolojik Süreçler (Routledge, 2013)
  • Chandra, Ambarish ve Ulrich Kaiser. "Dergi pazarlarında hedeflenen reklamcılık ve internetin gelişi." Yönetim Bilimi 60.7 (2014) s: 1829–1843.
  • Chen, Yongmin ve Chuan He. "Ücretli yerleşim: İnternette reklam ve arama*." Ekonomi Dergisi 121#556 (2011): F309-F328. internet üzerinden
  • Johnson-Cartee, Karen S. ve Gary Copeland. Negatif politik reklamcılık: Reşit olmak (2013)
  • McAllister, Matthew P. ve Emily West, der. Ciltli Reklamcılık ve Promosyon Kültürüne Routledge Companion (2013)
  • McFall, Elizabeth Rose Reklamcılık: kültürel bir ekonomi (2004), reklamcılığa kültürel ve sosyolojik yaklaşımlar
  • Moriarty, Sandra ve Nancy Mitchell. Reklamcılık ve IMC: İlkeler ve Uygulama (10. baskı 2014)
  • Okorie, Nelson. Reklamcılığın İlkeleri: reklamcılıkta kavramlar ve eğilimler (2011)
  • Reichert, Tom ve Jacqueline Lambiase, der. Reklamda seks: Erotik çekiciliğe bakış açıları (Routledge, 2014)
  • Sheehan, Kim Bartel. Çağdaş reklamcılıkta tartışmalar (Sage Publications, 2013)
  • Vestergaard, Torben ve Schrøder, Kim. Reklamın Dili. Oxford: Basil Blackwell, 1985. ISBN  0-631-12743-7
    • Splendora, Anthony. "Söylem", Vestergaard ve Schrøder'in Gözden Geçirilmesi, The Language of Advertising in Language in Society Vol. 15, No. 4 (Aralık, 1986), s. 445–449

Tarih

  • Brandt, Allan. Sigara Yüzyılı (2009)
  • Crawford, Robert. Ama Bekleyin, Daha Fazlası Var!: Avustralya Reklamcılığının Tarihi, 1900–2000 (2008)
  • Ewen, Stuart . Bilinç Kaptanları: Reklamcılık ve Tüketim Kültürünün Toplumsal Kökleri . New York: McGraw-Hill, 1976. ISBN  0-07-019846-2
  • Fox, Stephen R. Ayna yapımcıları: Amerikan reklamcılığının tarihi ve yaratıcıları (University of Illinois Press, 1984)
  • Friedman, Walter A. Bir Satıcının Doğuşu (Harvard University Press, 2005), Amerika Birleşik Devletleri'nde
  • Jacobson, Lisa. Tüketici yetiştirmek: Çocuklar ve yirminci yüzyılın başlarında Amerikan kitle pazarı (Columbia University Press, 2013)
  • Jamieson, Kathleen Salonu. Başkanlığı paketleme: Başkanlık kampanyası reklamcılığının tarihi ve eleştirisi (Oxford University Press, 1996)
  • Laird, Pamela Walker. Reklamcılıkta ilerleme: Amerikan işi ve tüketici pazarlamasının yükselişi (Johns Hopkins University Press, 2001.)
  • Lears, Jackson. Bolluk masalları: Amerika'da reklamcılığın kültürel tarihi (1995)
  • Liguori, Maria Chiara. "Kuzey ve Güney: İtalyan Ekonomik Patlama Yıllarında Reklam Refahı." Reklamcılık ve Toplum İncelemesi (2015) 15#4
  • Meyers, Cynthia B. Sponsorumuzdan Bir Söz: Admen, Reklamcılık ve Radyonun Altın Çağı (2014)
  • Mazzarella, William. Kürek dumanı: Çağdaş Hindistan'da reklamcılık ve küreselleşme (Duke University Press, 2003)
  • Moriarty, Sandra, et al. Reklamcılık: İlkeler ve uygulama (Pearson Australia, 2014), Avustralya perspektifleri
  • Nevett, Terence R. İngiltere'de Reklamcılık: Bir Tarih (1982)
  • Oram, Hugh. Reklam kitabı: İrlanda'da reklamcılığın tarihi (MOL Books, 1986)
  • Presbrey, Frank. "Reklamcılığın tarihi ve gelişimi." Reklamcılık ve Toplum İncelemesi (2000) 1 numara çevrimiçi
  • Saunders, Thomas J. "Gvastika Altında Satış: Nazi Almanya'sında Reklam ve Ticari Kültür." Alman Tarihi (2014): ghu058.
  • Kısa, John Phillip. "Reklam İmparatorluğu: İmparatorluk Almanya'sında Irk ve Görsel Kültür." Girişim ve Toplum (2014): khu013.
  • Sivulka, Juliann. Sabun, seks ve sigara: Amerikan reklamcılığının kültürel tarihi (Cengage Learning, 2011)
  • Bahar, Şafak. "Amerikan Reklamcılığının ve Marka Yönetiminin Küreselleşmesi: J. Walter Thompson Company, Proctor and Gamble ve ABD Dış Politikasının Kısa Tarihi." Küresel Araştırmalar Dergisi (2013). 5#4
  • Stephenson, Harry Edward ve Carlton McNaught. Kanada'da Reklamcılığın Öyküsü: Elli Yıllık Bir Günlük (Ryerson Press, 1940)
  • Tunga, Mark. Adland: küresel bir reklamcılık tarihi (Kogan Page Publishers, 2007.)
  • West, Darrell M. Air Wars: Seçim Kampanyalarında Televizyon Reklamcılığı ve Sosyal Medya, 1952–2012 (Sage, 2013)

Dış bağlantılar