J. Walter Thompson - J. Walter Thompson

J. Walter Thompson

Tür	yan kuruluş
sanayi	Pazarlama iletişimi
selefi	Carlton & Smith
Kurulmuş	New York, New York, ABD (1864 ) ( 1864 )
kurucu	William James Carlton
kader	İle birleştirilmiş Wunderman oluşturmak üzere Wunderman Thompson
halef	Wunderman Thompson
Merkez	New York, New York , BİZE
hizmet alanı	Dünya çapında
Kilit kişiler
ebeveyn	WPP plc
İnternet sitesi	www .wundermanthompson .com

J. Walter Thompson ( JWT ), 1896'da Amerikan reklamcılığının öncüsü James Walter Thompson tarafından kurulmuş bir reklam holding şirketiydi . Şirket 1987 yılında çok uluslu holding şirketi WPP plc tarafından satın alındı ve Kasım 2018'de WPP, Wunderman Thompson'ı oluşturmak için J. Walter Thompson ile diğer ajans Wunderman'ı birleştirdi .

Tarih

James Walter Thompson öncesi

J. Walter Thompson, kökenlerini Amerika Birleşik Devletleri'nde bilinen ilk reklam ajanslarından biri olan 1864'te kapılarını açan Carlton & Smith ajansına kadar takip eder. Kurucu William James Carlton, dini dergilerde reklam alanı satmaya başladı, ancak Smith adlı ortak hakkında neredeyse hiçbir şey bilinmiyor.

New York Times, "ajans, köklerini 5 Aralık 1864'te faaliyete başlayan bir gazete uzay komisyonculuğuna kadar takip ediyor" diye yazdı.

1868–1969

1868'de Carlton, James Walter Thompson'ı muhasebeci olarak işe aldı. Sonunda Thompson, talep ve satışın çok daha karlı olduğunu keşfetti ve küçük şirket için çok etkili bir satıcı oldu.

1877'de Thompson, işvereninin işini 500 dolara satın aldı ve bir yıl sonra ofis mobilyalarını 800 dolara satın aldı. James Thompson'ın New York'ta çok yaygın bir isim olduğunu düşündüğü için şirket adını J. Walter Thompson olarak değiştirdi . İlk müşterilerinden biri, Thomson'ın diş macunu markası Zonweis için bizzat reklam yazdığı Johnson & Johnson'ı kuran üç kardeşten biri olan kişisel bir arkadaşıydı - Robert Wood Johnson .

İç Savaş sırasında ABD Denizcisi olarak görev yapan Thompson, ilk olarak Carlton & Smith tarafından dini yayınlarda yer satmak için işe alınmıştı. Onun liderliğinde ajans, birçok Amerikan dergisi ve süreli yayınında reklam alanı satıcısı oldu. 1889'a gelindiğinde, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki reklamların yüzde 80'i J. Walter Thompson tarafından yapıldı.

1896 yılında şirket kuruldu.

Bunu daha fazla büyüme izledi ve J. Walter Thompson, 1899'da J. Walter Thompson Londra'nın açılmasıyla uluslararası alanda genişleyen ilk Amerikan ajansı oldu. Daha sonra iş dünya çapında genişledi ve Mısır , Güney Afrika ve Güney Afrika'daki ilk Amerikan ajanslarından biri oldu. Asya .

Ajansın yüzüncü yılını kutlayan 1964 özel bir anma sayısında, Advertising Age , J. Walter Thompson Co.'nun "tarihinin ve denizaşırı genişlemesinin", "modern reklamcılığın tüm tarihine tuhaf bir şekilde uyuyor gibi göründüğünü" yazdı.

1969–2018

1969'da J. Walter Thompson bir kamu şirketi oldu.

1970'lerin ortalarında, J. Walter Thompson, uluslararası ve Şilili insan hakları örgütlerinin kapsamlı ihlalleri belgelemesinin ardından, Augusto Pinochet liderliğindeki Şili askeri diktatörlüğü tarafından "rejimin imajını yenilemek" için işe alındı .

1980 yılında şirket, J. Walter Thompson Company; Hill & Knowlton; ve Lord Geller Federico & Einstein.

1987 yılında İngiliz medya devi WPP, JWT Group'u satın aldı.

2005 yılında şirket adını JWT olarak değiştirdi.

2014 itibariyle, en uzun süreli müşterileri arasında Unilever /Lever Brothers (109+ yıl); Mondelēz International/ Kraft Foods (89+ yıl); Kimberly-Clark (84+ yıl); Nestlé (81+ yıl); Kellogg's (80+ yıl); ve Ford Motor (67+ yıl). Diğer önemli müşteriler arasında Avon , Hazine Wine Estates , Edgewell /Schick, Tudor, HSBC , Johnson & Johnson , Newell , Air Canada ve Birleşik Devletler Deniz Piyadeleri yer alıyor .

JWT, 2014 yılında "klasik" J. Walter Thompson adına geri dönerek 150. yılını kutladı.

2015 yılında JWT, Group SJR ile bir içerik pazarlama ortak girişimi olan Colloquial'ı başlattı; Yine 2015 yılında şirket, Türk bağımsız dijital ajansı Wanda Digital'in azınlık hissesini satın aldı.

2016 yılında şirket, Washington DC merkezli bir dijital ajans olan iStrategyLabs'ı (ISL) satın aldı.

Wunderman ile birleşme

J. Walter Thompson Co., holding sahibi WPP'nin Kasım 2018'de ajansı dijital ajans Wunderman ile birleştirdiğini açıklamasıyla bağımsız varlığını sona erdirdi. Eşitlerin birleşmesi olarak adlandırılsa da, gözlemciler bunun gerçekten Wunderman tarafından devralındığını ve JWT'nin sona erdiğini belirtiyorlar ve Amerika'nın ilk reklam ajansının sonunun "ölümün Madison Avenue'nun ölümünün bir metaforu olduğunu" belirtiyorlar. O zamanlar şirketin merkezi New York'taydı ve 90'dan fazla ülkede 200'den fazla ofisi vardı ve 12.000'den fazla pazarlama uzmanı istihdam ediyordu.

eski

J. Walter Thompson, kurum içi departmanlar tarafından oluşturulan standart reklamların yerine, müşterileri için ilginç reklamlar oluşturmak üzere yazar ve sanatçıları istihdam eden ilk ajanslar arasındaydı. Aynı zamanda, müşterilere kopyalama, düzen, paket tasarımı, ticari marka geliştirme ve ilkel, pazar araştırması dahil olmak üzere geniş bir yelpazede reklamcılık hizmetleri sunan ilk ajanstı . Bu yöntemlerin çoğu için iş dahil ajansı ürettiği dikkate değer çalışmaları görülebilir Kraft Peynir ızgara peynirli sandviç, bir kampanyanın oluşturulması sonucunu Swift & Co. tereyağı, sopalarla ölçüm işaretleri eklendi Oyuncaklar "R" Us Kid sloganı ve jingle, De Beers elmas reklamları ("A Diamond is Forever") ve "Keşke Oscar Mayer Wiener olsaydım " kampanyası.

Kuruluş ayrıca ilk kadın işe crediteddir metin yazarı , Helen Lansdowne resor . Ajansla birlikteyken, ünlü referansları, seksilik gibi fikirlere öncülük etti ve parlak genç kadınların başarılı olabileceği bir ajans olarak itibarını geliştirmekten sorumluydu. Lansdowne, sektördeki ilk kadın yaratıcı yönetmen olmaya devam etti. Bu mirası onurlandırmak için, 2014 yılında J. Walter Thompson, Helen Lansdowne Resor Bursu adlı 250.000 dolarlık bir burs fırsatını duyurdu. Yaratıcı liderlik saflarına katılmak isteyen yetenekli kadın yaratıcı reklam öğrencilerine yardımcı olur ve onları teşvik eder.

The New York Times bildirdi "yaklaşık iki milyon belgeleri ... (vardır) .. Durham içinde Duke Üniversitesi'nde J. Walter Thompson Arşivleri içinde" Bunlar arasında tarafından ve mücadele meydan okunmaktadır JWT'de için dahili pozisyon kağıtlardır Amerikan Tabipler Birliği . Bu belgelerin çoğu, ajansın ödüllü yaratıcı çalışmalarının temelidir.

eleştiri

Haziran 2018'de, dönemin CEO'su Gustavo Martinez, bir kadın meslektaşının açtığı cinsel taciz davasını hallettikten iki ay sonra J. Walter Thompson (JWT) ve ana şirket WPP ile resmen yollarını ayırdı.

Mayıs 2018'de, bir eşcinsel kadın olarak tanımlanan Londra şubesinde yaratıcı yönetmen Jo Wallace, Creative Equals konferansında "JWT'nin beyaz, İngiliz, ayrıcalıklı, heteroseksüel erkeklerle dolu bir ajans olarak itibarını yok edeceğini" belirtti. Beş düz, beyaz adam bu ifadeyi şirketin insan kaynakları departmanına sordu ve daha sonra kovuldu. Temmuz 2021'de bir iş mahkemesi, erkeklerin haksız yere işten çıkarıldığına, hukuka aykırı bir şekilde mağdur edildiğine, erkek oldukları için ayrımcılığa uğradığına ve taciz edildiğine karar verdi.

Müşteriler

Diğer önemli müşteriler şunları içeriyor:

Ayırt edici reklamlar

Ayrıca bakınız

• reklam tarihi
• Stanley Tatil Köyü

Referanslar

daha fazla okuma

Dış bağlantılar

• Resmi internet sitesi
• Duke Üniversitesi'ndeki Hartman Center'daki JWT Arşivlerinden koleksiyon seçme rehberi
• "J Walter Thompson (JWT), Londra, reklam ajansı müşteri hesap dosyaları ve diğer ofis kağıtları, 1926-1977" . Reklam Güveninin Tarihçesi . 1 Mayıs 2015 tarihinde alındı .