Kopya testi - Copy testing

Pazarlama

Kopya testi özel bir alandır pazarlama araştırması , tüketici tepkileri, geribildirim ve davranışlarına göre bir reklamın etkinliğini belirler. Ayrıca ön-testi olarak da bilinen bu televizyon, baskı, radyo, açık hava tabela dahil olmak üzere tüm medya kanallarını ele alabilecek internet ve sosyal medya .

Otomatik Kopya Test özel bir türüdür dijital pazarlama özellikle dijital reklamcılıkla ilgili. Bu canlı bir ortama dijital reklam kopya varyasyonlarını dağıtmak için yazılım kullanarak ve gerçek kullanıcılardan verilerin toplanmasını içermektedir. Bu otomatik kopyası testleri genellikle kullanacağı Z-testi belirlemek için istatistiksel anlamlılık sonuçlarının. Belirli bir reklam varyasyonu dışarı kopya testinde taban çizgisini yaparsa, istatistiksel anlamlılık istenilen seviyeye, bu yeni kopya varyasyon pazarlamacı tarafından kullanılmalıdır.

Özellikler

1982 yılında 21 lider bir konsorsiyum reklam ajansları - dahil NW Ayer , D'Arcy , Gray , McCann Erickson , Needham Harper & Steers , Ogilvy & Mather , J. Walter Thompson ve Young & Rubicam - Bir halk belge dışarı atarken yayınlandı PAKT (Konumlandırma Reklam kopya testi) iyi bir kopya test sistemini oluşturan prensipleri. PAKT iyi kopya test sistemi aşağıdaki kriterlere uygun olmalıdır devletler:

  1. reklam hedefleriyle alakalı ölçümleri sağlar.
  2. Sonuçlar her bir spesifik test öncesinde nasıl kullanılacağını hakkında anlaşmayı gerektirir.
  3. Tek ölçümler bir reklamın performansını değerlendirmek için genellikle yetersizdir, çünkü çoklu ölçümler sağlar.
  4. Bir uyaranın resepsiyon, uyaranın anlama ve uyarıya cevap - iletişimine insan yanıtının bir modele dayanarak.
  5. reklam uyaran bir kereden fazla maruz gerekip gerekmediğini dikkate sağlar.
  6. kopyanın daha bitmiş bir parça daha sağlıklı o değerlendirilebilir ve alternatif infaz bitirmek aynı derecede test edilmesi, asgari olarak, gerektirdiğini tanır.
  7. Pozlama bağlamı ağırlık verme etkilerinden kaçınmak için kontrolleri sağlar.
  8. Numune tanımının hesap temel düşünceler içine alır.
  9. güvenilirlik ve geçerliliğini gösterir.

Kopya test ölçümlerinin Türleri

hatırlama

1950 ve 1960 baskın kopya test ölçüsü, Burke'ün Day-sonrası Hatırlama (DAR) tüketicinin zihnine “kırmaya” bir reklamın yeteneğini ölçmek ve (uzun süreli bellekte markadan bir mesaj kaydetmek için yorumlanmıştır Honomichl). Bu tedbir Procter and Gamble tarafından kabul edildi sonra, bir araştırma zımba (Honomichl) oldu.

70'lerin, 80'lerin ve 90'ların yılında doğrulama çabaları hatırlama puanları ve gerçek satışları (; Blair; Blair & Kuse; Blair & Rabuck; Jones; Jones & Blair; MASB; Mondello; Stewart Adams & Blair) arasında bir bağlantı buldu. Örneğin, Procter and Gamble bölünmüş kablo testlerinin 10 yıl yetecek (100 toplam) gözden geçirmiş ve hatırlama puanları ve satış (Young, ss. 3-30) arasında anlamlı bir ilişki bulundu. Buna ek olarak, Wharton Üniversitesi Leonard Lodish testi pazar sonuçlarının çok daha geniş bir inceleme yapmış ve aynı zamanda hatırlama ve satış (Lodish s. 125-139) arasında bir ilişki bulamamışlardır.

1970'ler de “atılım” ölçü yeniden incelenmesini gördü. Sonuç olarak, önemli bir fark “markalı” yaratıcı yürütme ve ne kadar iyi dikkat çekici güç arasında yapılan reklam oldu. Böylece, ayrı önlemler dikkat ve markalaşma doğmuş (Young, s. 12).

İkna

DAR satışların tahmin etmede yetersiz olduğu tespit edildikten sonra 1970 ve 1980 yılında, araştırma sektöründe satışların doğru bir belirleyicisi olarak ikna ölçüsü bağlıdır başladı. Pazarlamacı sunmaktadır çözüm yanlış ihtiyaca yöneliktir - Bu değişim işaret eden araştırmacı Horace Schwerin tarafından kısmen önderlik etti, “bariz gerçeği bir iddia iyi hatırlanır ama ürünün muhtemel alıcı tamamen önemsiz olmasıdır ”(Honomichl). DAR olduğu gibi, bu ARS İkna ölçüsü (olarak da bilinen bir Procter and Gamble'ın kabul oldu marka tercihinde bir endüstri standardı yapılan). Hatırlama skorları hala ikna (Honomichl) önemi tedbir olduğu anlayışı ile kopya test raporlarında sağlandı.

MAPES & Ross Harold Ross ikna hatırlama (Ross) daha satışların iyi belirleyicisi ve çeşitli hakemli yayınlarda bildirilmiştir satışlara ARS İkna kestirim geçerliği olduğunu tespit (; Jones & Blair; MASB; Adams ve Blair Mondello) .

Arıza tespit

Tanı tedbirlerin temel amacı iyileştirmedir. tanı önlemleri anlama reklamverenler (s. 7, Genç) infazlara iyileştirmek için yaratıcı fırsatları tespit yardımcı olabilir.

Sözel Olmayan

örneğin duygusal darbe - - Katılımcılar sözel değerlendirme tablolarda kelime veya ölçek içine koymak için zor olabilir Sözsüz önlemler ticari olan etkilerinin çok inancına karşılık olarak geliştirilmiştir. Aslında, pek çok ticari adlı etkileri bilinç düzeyine (Young, s. 7) altında çalışıyor olabilir inanıyoruz. Araştırmacı Chuck Young göre, “biz ifade edemeyeceğim bizim favori müzik güzel sesler bir şey var - ve biz ifade edemez şekillerde bize hamle” (Genç, s 22.).

1970'li yıllarda, araştırmacılar katılımcıların reklam (Krugman) izledi beyin dalga aktiviteleri takip ederek biyolojik olmayan bu sözlü önlemleri ölçmek için çalıştılar. Diğerleri galvanik deri tepkisi, ses Saha analizi ve eye-tracking (Genç, s. 22) denedi. Bu çabalar halk çünkü teknolojinin sınırlamalar yanı sıra yaygın akademik, eyleme değil araştırma olarak algılanan şeyin kötü maliyet-etkililik kısmen, kabul edilmemiştir.

1980'lerin başında temel ölçüm birimi olarak ticari bir düşünce dan analitik perspektiften vardiya deneyimi yapılandırılmış akışı olarak bunun düşünmeye, moment-by-an sistemleriyle deney yol açtı, bütünüyle oylanmasına. Bunlardan en popüler o anda ekranda ne hakkındaki fikirlerini yansıtmak için bir bir ölçekte sonu veya başka doğru derece olarak bir metre açmak için katılımcılar gerekli çevirmeli bir metrelik cevaptı.

Daha yakın zamanlarda, araştırma şirketleri gibi psikolojik testler, kullanmaya başlamışlardır Stroop etkisi kopyanın duygusal etkisini ölçmek için,. Bu teknikler izleyiciler onlar belli bir şekilde bir ürün, resim veya reklama tepki neden bilmiyorum fikrini istismar (ya da hiç tepki verdiğine) düşünceler, fikirler ağlarda tür reaksiyonlar farkındalık dışında görüldüğü için değişikliklere, ve görüntüler.

siyasi seçimlere Kopya testi

Kopya testi ticari geliştirmeden başkanlık seçimleri arasında değişen alanların bir dizi kullanılır. 2007 yılında CNN birincil ve genel seçim boyunca pazar testinin bu formu kullanmıştır. Profesör Rita Kirk ve Güney Metodist Üniversitesi'nde Dan Schill başkanlık adayları arasında tartışmalar için seçmen tepkisini ölçmek için CNN ile çalıştı. ( Http://www.cnn.com/2011/POLITICS/06/14/dial.testing/index.html )

İlgili Terimler

Referanslar

  • Adams, AJ, ve MH Blair. “İkna edici reklam ve Satış Sorumluluk: Geçmiş Deneyim ve İleri Doğrulama.” Reklam Araştırmaları, Journal of Mart / Nisan 1992: 20-25.
  • Blair MH “Reklam wearin ve Wearout Ampirik İncelenmesi.” Reklam Araştırma Dergisi, 27, 6 (1987): 45-50.
  • Blair MH ve AR Kuse. "Reklam Daha İyi Uygulamalar Değişim Can İş Yapma bir Maliyet için . İş Wise Yatırımları " Reklam Araştırmaları, Journal of Mart 2004: 71-89.
  • Blair MH, ve MJ Rabuck. “Reklam wearin ve Wearout: On Yıl Sonra.” Reklam Araştırma Dergisi. Ekim 1998: 7-18.
  • Foreman, T. "Odak Grubu'nun Memnuniyet Tartışma sırasında GOP Field için yetişir -. CNN.com" CNN.com - Son Dakika Haberleri, ABD, Dünya, Hava Durumu, Eğlence ve Video Haber. CNN. Ağ. 20 Ocak 2012.
  • Honomichl JJ Pazarlama Araştırması Honomichl , Lincolnwood, IL: NTC İş Kitapları, 1986.
  • Jones, JP "Önce Leap bak." Admap, Kasım 1996.
  • Jones, JP "Televizyon Reklam Kantitatif Ön test." Nasıl Reklam İşleri: Araştırma, Rolü 160-169: Adaçayı Yayınları, Inc., 1998.
  • Jones, JP ve MH Blair. "Bağımsız Kaynaklardan Kanıt ile Reklam Etkileri Hakkında 'Konvansiyonel Wisdoms' incelenmesi." Reklam Araştırmaları, Journal of 37-59: Kasım / Aralık 1996.
  • Kastenholz, J. G. Kerr ve C Young. "Odak ve Fit: Reklam ve Marka Bir Yıldızı oluşturmak için birleşti." Pazarlama Araştırması , İlkbahar 2004: 16-21.
  • Krugman, H. "Hatırlama olmadan Bellek, Algı olmadan Poz." Reklam Araştırma Dergisi , 1977 Temmuz / Ağustos.
  • Lodish LM, M. Abraham, S. Kalmenson J. Livelsberger, B. Lubetkin, B. Richardson ve ME Stevens. "Nasıl TV Reklam İşleri:. 389 Gerçek Dünya Bölünmüş Kablolu TV Reklam Deney için bir Meta-Analiz" Pazarlama Araştırma Dergisi Mayıs 1995: 125-139.
  • MASB. Pazarlama Sorumluluk Standartlar: Ölçme ve TV Reklamcılığı (Örneğinde) den Return iyileştirilmesi. Nisan 2008 ve Mayıs 2012'de ( http://www.themasb.org/wp-content/uploads/2012/04/Measuring-TV-According-to-MMAP-An-Example-2012-Copy.pdf )
  • Mondello, M. "Araştırma içine Return on Investment açılması." Reklam Araştırmaları, Journal of 1996 Temmuz / Ağustos.
  • Ross H. "İkna vs Hatırlama: Bir Cevap." Pazarlama Araştırma Dergisi , 1982, 22 (1): 13-16.
  • Puckett, Jason " Reklam Kopya Testi - YG'yi Artırmak İçin 5 En İyi Uygulamalar ", 2015 AdBasis, Inc.
  • Stewart, DW "Reklam Wearout: Eğer Matters ölçün Nasıl ne ve". Reklam Araştırmaları, Journal of 39-42: Eylül / Ekim 1999.
  • Anlamak Kopya Ön test (1994). Reklam Araştırmaları Vakfı, NY tarafından yayınlanmıştır.
  • www.ameritest.net. "Bir Test Firma Seçimi." ( Http://www.ameritest.net/choose )
  • www.ameritest.net. "TV Ticari Ön testi." ( Http://www.ameritest.net/products/tv.php .)
  • www.copymetrics.com.
  • Genç, CE Reklam Araştırmaları El Kitabı , Flight, Seattle, WA, Nisan 2005'te Fikirler.
  • Genç, CE "Televizyon Reklam Kısa Tarihi". Ameritest / CY Research, Inc., 2004 ( http://www.ameritest.net/images/upload/raimg20041027162726411.pdf ).
  • Zilberstein, S. "CNN Real Time Tartışma İzleyicinin Yanıtları doğru iz." CNN Öne makaleler. CNN, 13 Aralık 2007. Web. Ocak 20 2012 ( http://articles.cnn.com/2007-12-13/politics/debate.dial.testing_1_debate-positive-response-candidates?_s=PM:POLITICS )