Ogilvy (ajans) - Ogilvy (agency)

Ogilvy
Tip yan kuruluş
sanayi Reklam , pazarlama , halkla ilişkiler
Kurulan 1948 ; 73 yıl önce ( 1948 )
Kurucu David Ogilvy
Merkez
New York City
Kilit kişiler
 Andy Main (Küresel CEO), Rory Sutherland (reklam) (Başkan Yardımcısı)
Çalışan Sayısı
 24.850(2020)
ebeveyn WPP plc
İştirakler Ogilvy Danışmanlık
İnternet sitesi www .ogilvy .com Bunu Vikiveri'de düzenleyin

Ogilvy , New York City merkezli bir İngiliz reklam , pazarlama ve halkla ilişkiler ajansıdır. 1850 yılında Edmund Mather tarafından Londra merkezli bir ajans olarak kuruldu . 1964'te firma, 1948'de David Ogilvy tarafından kurulan bir New York City ajansıyla birleştikten sonra Ogilvy & Mather olarak tanındı . Ajans şu anda dünyanın en büyük reklam ve halkla ilişkiler şirketlerinden biri olan WPP Group'un bir parçasıdır . Şirket altı alanda hizmet veriyor: marka stratejisi, reklam, müşteri katılımı ve ticaret, halkla ilişkiler ve etki, dijital dönüşüm ve ortaklıklar. Şirketin strateji bölümü OgilvyRED, Ogilvy Consulting oldu.

Tarih

temel

David Ogilvy

Ajans, 1850'de Edmund Charles Mather'in Fleet Caddesi'nde bir reklam ajansı kurmasıyla Londra'da kuruldu . 1860'lara gelindiğinde, Mather'ın New York City, 335 Broadway'de Mather & Abbott adında bir ABD şubesi vardı. 1886'da Mather'in ölümünden sonra, oğlu Harley Lawrence Mather, Herbert Oakes Crowther ile ortak oldu ve Londra ajansı Mather & Crowther olarak tanındı. Ajans, vergi kısıtlamalarının gevşetilmesi nedeniyle emekleme döneminde olan gazete reklamcılığına öncülük etmiş; ve gelişmekte olan reklam endüstrisi için "nasıl yapılır" kılavuzları üretirken reklamın etkinliği konusunda eğitimli üreticiler. Şirket, 1920'lerde " günde bir elma doktoru uzak tutar " ve "Drinka Pinta Milka Günü" gibi önde gelen markasız reklam kampanyaları oluşturduktan sonra öne çıktı .

1921'de Mather ve Crowther, Francis Ogilvy'yi metin yazarı olarak işe aldı . Ogilvy sonunda ajansa başkanlık eden ilk aile dışı üye oldu. Ajans , İsveçli bir pişirme ocağı olan AGA ocağını piyasaya sürdüğünde , Francis , cihazın en iyi satışları olan İngiliz devlet okullarına hitap etmek için Yunanca mektuplar yazdı . Francis ayrıca küçük kardeşi David Ogilvy'nin AGA satıcısı olarak bir pozisyon almasına yardımcı oldu . Genç Ogilvy, pişiriciyi satma konusunda o kadar başarılıydı ki, 1935'te şirket için "Aga Ocağı Satış Teorisi ve Uygulaması" adlı bir satış kılavuzu yazdı. Daha sonra Fortune dergisi tarafından "muhtemelen şimdiye kadar yazılmış en iyi satış kılavuzu" olarak adlandırıldı .

David Ogilvy, kılavuzu, kendisini stajyer olarak işe almaya ikna eden Francis'e gönderdi. Ogilvy, reklamcılık, özellikle de altın standart olarak gördüğü Amerika kampanyaları üzerinde çalışmaya başladı. 1938'de David Ogilvy, Francis'i Amerikan reklamcılığını okumak için izinli olarak Amerika Birleşik Devletleri'ne göndermeye ikna etti . Bir yıl sonra Ogilvy, Mather & Crowther'a 32 "iyi reklamcılığın temel kurallarını" sundu. Sonraki on yıl boyunca, Ogilvy Gallup anket şirketinde araştırma yaptı, II. Dünya Savaşı sırasında İngiliz İstihbaratı için çalıştı ve ardından Pennsylvania'daki Amish topluluğu arasında birkaç yıl çiftçilik yaptı .

1948'de David Ogilvy, Mather & Crowther ve başka bir Birleşik Krallık ajansı SH Benson'ın , İngiliz reklam müşterilerini desteklemek için New York'ta bir Amerikan reklam ajansı kurmak için ortak olmasını önerdi . Ajansların her biri girişime 40.000 ABD Doları yatırım yaptı, ancak Ogilvy'nin işletmesi için daha deneyimli bir Amerikalı bulmasında ısrar etti. David Ogilvy, J. Walter Thompson'dan Anderson Hewitt'i başkan olarak hizmet etmesi ve satışları denetlemesi için işe aldı . Ogilvy sekreter, sayman ve araştırma direktörü olarak görev yapacak. Kontrol hissesine sahip İngiliz sponsorlarıyla birlikte , Hewitt evini ipotek etti ve ajansa 14.000 dolar, Ogilvy ise 6.000 dolar yatırım yaptı.

Hewitt, Ogilvy, Benson ve Mather

23 Eylül 1948 tarihinde, David Ogilvy ile Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather olarak görev yaptığı New York ajansı açıldı Madison Avenue de Manhattan . Başlangıçta, Mather ve Crowther ve SH Benson, ajansa küçük reklam bütçeleri olan ve Amerika Birleşik Devletleri'nde nispeten bilinmeyen dört müşteri verdi: Wedgwood China , British South African Airways , Guinness ve Bovril .

Hewitt, Ogilvy, Benson ve Mather'ın ilk hesabı Wedgwood için dergi reklam alanı sağlamaktı. Ajans, ilk başarılı reklamını Ogilvy'nin "İstiridyeler için Guinness Rehberi" konseptiyle yaptı ve bunu benzer birçok yiyecek ve Guinness eşleştirme rehberi izledi. İlk büyük müşteri, Şubat 1949'da Hewitt tarafından satın alınan Sunoco'ydu (daha sonra Sun Oil olarak adlandırıldı). Helena Rubinstein kozmetik ürünleri, Ogilvy tarafından kazanılan ilk müşteriydi.

Maine merkezli gömlek üreticisi CF Hathaway Company'nin ajansa yaklaşmasının ardından bir gelişme yaşandı . Şirketin yalnızca küçük bir bütçesi vardı, ancak başkanı "tek bir kelimeyi asla değiştirmeyeceğine" söz verdi. 1951'de "Hathaway gömleğindeki adam" kampanyasını başlattılar. Reklamda , Ogilvy'nin reklamın fotoğraf çekimine giderken satın aldığı bir göz bandı takan aristokrat bir adam yer aldı . Hathaway'in gömlekleri ilk reklamın basımından sonraki bir hafta içinde tükendi. Kampanya, gömlek üreticisinin satışlarını yüzde 160 oranında artırdı, ajans için yeni işlerle sonuçlandı ve tanınabilir "Hathaway Man" ve göz bandını popüler bir kültürel mecaz haline getirdi .

Ogilvy, Benson ve Mather

Hewitt ve Ogilvy arasındaki, özellikle yaratıcı yönetmenlik ve ajansı kimin yönetmesi gerektiği konusundaki anlaşmazlıklar, Ogilvy'nin 1953'te istifasıyla sonuçlandı. Ajansın destekçileri Ogilvy'yi destekleyerek Hewitt'in istifasına ve ajansın 1954'te Ogilvy, Benson & Mather olarak yeniden açılmasına yol açtı. Ogilvy emekli olarak işe alındı. Benton & Bowles yöneticisi Esty Stowell 1956'da operasyonları ve yaratıcı olmayan işlevleri ele almak üzere görevlendirildi.

1950'lerde Ogilvy, Benson & Mather, David Ogilvy'nin "büyük fikirler" olarak adlandırdığı başarılı kampanyalarıyla tanındı. Ajans, esas olarak Ogilvy'nin yaratıcı yönetimi altında, iyi araştırılmış "uzun kopya ", büyük fotoğraflar ve temiz düzenler ve tipografi kullanımıyla tanımlanan "kaliteli" reklamcılık konusunda bir ün kazandı . Ogilvy, reklamın amacının eğlendirmek yerine bilgi ve ikna yoluyla satış yapmak olduğuna inanıyordu.

Aynı yıl, ajansın büyüklüğü Shell Oil hesabını kazandıktan sonra neredeyse iki katına çıktı . Ajans, Shell için geleneksel komisyon modeli yerine ücret bazında çalışmayı kabul etti ve bunu yapan ilk büyük reklam ajanslarından biri oldu.

Ogilvy & Mather

Uluslararası reklamcılığın büyümesine tepki olarak , Ogilvy, Benson & Mather, Kasım 1964'te Mather & Crowther ile eşit bir ortaklık kurdu. Ortaklık şartlarına göre, iki ajans Ogilvy & Mather adlı yeni bir ana şirketin yan kuruluşları oldu . merkezi New York'ta. Ocak 1965'te her ikisinin de adı Ogilvy & Mather olarak değiştirildi ve ana şirket Ogilvy & Mather International Inc. olarak tanındı.

1970'lerde, Ogilvy & Mather çok sayıda başka ajans satın aldı: 1971'de orijinal sponsorlarından biri olan SH Benson; Scali, McCabe, Sloves , 1976; ve 1977'de Cone & Weber. Bir başka satın alma, Hodes-Daniel, 1976'da ajansın Ogilvy & Mather Direct adlı doğrudan yanıt hizmetinin kurulmasıyla sonuçlandı. 1997'de OgilvyOne Worldwide olarak yeniden adlandırıldı. edinilen ajansların farklı felsefelerinin Ogilvy & Mather'ın "Gerçek Kilise" olarak adlandırdığı kültür ve reklamcılık inançlarını baltalayacağından korkan Ogilvy tarafından yönetildi. 1973'te Fransız kalesi Château de Touffou'ya kalıcı olarak taşındıktan sonra , David Ogilvy yönetim kurulu başkanlığından ayrıldı ve 1975'te Worldwide Creative'in Başkanı oldu.

1980'ler

Ajans, halkla ilişkiler bölümü olan Ogilvy & Mather Halkla İlişkiler'i 1980'de açtı.

Ertesi yıl, Ogilvy & Mather Etkileşimli Pazarlama Grubunu kurdu ve etkileşimli bir yetenek oluşturan ilk büyük ajans oldu . Aralık 1983'te David Ogilvy, Yaratıcı Başkan olarak emekli oldu.

1985 yılında Ogilvy & Mather International, Ogilvy Group Inc olarak yeniden adlandırıldı. Grup üç bölümden oluşuyordu: Ogilvy & Mather Worldwide, Ogilvy & Mather Direct ve Ogilvy & Mather Halkla İlişkiler dahil olmak üzere tüm Ogilvy & Mather ofisleri için yeni bir isim; Scali McCabe Sloves Grubu; ve Cole & Weber gibi birkaç bağımsız yardımcı kuruluş. Ogilvy & Mather Amerika Birleşik Devletleri başkanı Kenneth Roman , Ogilvy & Mather Worldwide'ın başkanı seçildi. 1987'de başkanlığa terfi etti. 1988'de Graham Phillips'in ardından Ogilvy Group'un başkanı oldu.

1989 yılında , bir İngiliz reklam holding şirketi olan WPP plc , Ogilvy Group'u, o zamanlar bir reklam ajansı için şimdiye kadar ödenen en yüksek miktar olan 864 milyon dolara satın aldı. David Ogilvy başlangıçta satışa direndi, ancak sonunda 1992'de bıraktığı WPP onursal başkanı unvanını kabul etti.

Roman'ın 1989'da American Express için ayrılmasının ardından Graham Phillips, Ogilvy & Mather Worldwide'ın başkanı ve CEO'su oldu.

1990'lar

1992'de Charlotte Beers , Graham Phillips'in yerine Ogilvy & Mather Worldwide'ın başkanı ve CEO'su oldu. Philips başkan yardımcısı olarak kaldı. Beers, Tatham, Laird & Kudner reklam ajansından işe alındı ​​ve Ogilvy & Mather'ı yöneten ilk "yabancı" oldu. Aynı zamanda büyük bir uluslararası ajansı yöneten ilk kadındı. Beers , zaman içinde marka oluşturma felsefesi olan " marka yönetimi" kavramını ajansa tanıttı . Ayrıca, bir krizden sonra Ogilvy & Mather'ın yeni işler getirmesine yardım etmesiyle de tanınır.

1994'te, o zamanki Kuzey Amerika başkanı Shelly Lazarus ve Beers , ajans için bilgi teknolojisi şirketi IBM'in tüm küresel hesabının kazanılmasına yardımcı oldu . Tahmini 500 milyon dolarlık fatura değerindeki bu, reklamcılık tarihindeki en büyük hesap kaymasıydı.

Dört yıl sonra, Beers CEO olarak görevinden ayrıldı. Ajansın 23 yıllık emektarı olan Lazarus, 1996 yılında CEO olarak atandı ve ertesi yıl başkan oldu. İlk kez bir kadın büyük bir ajansta başka bir kadının yerine geçti. Lazarus , markanın insanlarla olan her temas noktasında bir marka mesajı iletme fikri olan "360 derece marka bilinci oluşturma" fikrini sunarak Beer'in marka yönetim yaklaşımını daha da geliştirdi .

David Ogilvy , Temmuz 1999'da 88 yaşında evinde Château de Touffou'da öldü .

2000'ler

Ogilvy, 2005 yılında Cumhuriyetçi bir lobi şirketi olan Federalist Group'u satın aldı. Federalist Group daha sonra adını Ogilvy Government Relations olarak değiştirdi. Firma, dünyanın en büyük petrol ve kimyasal gruplarından bazıları adına iklim değişikliğini azaltma çabalarına karşı lobicilik yapmasıyla tanınıyor.

2005 yılında, Ogilvy & Mather'in iki eski yöneticisi olan Shona Seifert ve Thomas Early, hükümeti dolandırmak için bir komplo kurmaktan ve Ogilvy için ABD Ofisi için yapılan reklam çalışmaları için fazla fatura keserek dokuz kez sahte iddialarda bulunmaktan suçlu bulundular. Ulusal Uyuşturucu Kontrol Politikası (ONDCP) hesabı. Ajans, ergenlere yönelik uyuşturucu karşıtı reklamlar oluşturmak için 1998 yılında ONDCP tarafından işe alındı. O zaman, tarihin en büyük sosyal pazarlama sözleşmesiydi. Ogilvy & Mather, aynı fatura sorunlarına dayanan bir hukuk davasını sonuçlandırmak için hükümete 1.8 milyon dolar geri ödedi.

Miles Young, 13 yıl boyunca şirketin Asya-Pasifik bölümünü yönettikten sonra Ocak 2009'da Dünya Genelinde CEO oldu . Lazarus, Young'ın başarılı olduğu 2012 yılına kadar başkan olarak kaldı. Young'ın liderliğinde ajans, eşit derecede yaratıcı ve etkili reklamlar üretmeye yönelik bir "Twin Peaks" stratejisine odaklandı. Yeni iş de Young'ın önceliğiydi. Young, 2009'da Asya-Pasifik bölümündeki yaratıcı ortağı Tham Khai Meng'i Dünya Çapında Yaratıcı Başkan olarak terfi ettirdi. Tham, ajansın Cannes'daki performansını iyileştirmek için beş yıllık bir plan hazırladı. Adweek'e göre, Tham'ın çabaları, ajansın 2011'den 2015'e kadar Cannes Lions "Yılın Ağı" seçilmesiyle sonuçlandı .

2010'lar

Ajans, 2010 yılında özel bir stratejik danışmanlık olan OgilvyRED'i kurdu. Haziran 2013'te, ajansın etkinleştirme birimi olan OgilvyAction, 56 pazarda faaliyet gösteren bir etkinleştirme ağı olan Geometry Global'ı oluşturmak için WPP'ye ait diğer mülklerle (G2 Worldwide ve JWTAction) birleşti. Ogilvy'nin üretim bölümü RedWorks Worldwide, yapım şirketi Hogarth Worldwide ile birleşerek WPP'nin tüm ajanslarının üretim ihtiyaçlarını karşılamak için Mart 2015'te Hogarth & Ogilvy'yi oluşturdu.

Ajans , 2012, 2013, 2014 ve 2015 olmak üzere dört yıl üst üste Cannes Lions "Yılın Ağı" ve CLIO "Yılın Ağı" seçildi. 2012'de Effies "Dünyanın En Etkili Acente Ağı" seçildi , 2013 ve 2016.

Çin'deki Ogilvy Halkla İlişkiler, Mayıs 2013'te ofisteyken kalp krizinden ölen 24 yaşındaki bir çalışanı fazla çalıştırmakla ilgili medyada suçlamalarla karşı karşıya kaldı. İddialar doğrulanmadı. Dört yıl sonra, Filipinler'de genç bir çalışanla benzer bir olay meydana geldi.

Haziran 2015'te Young, Oxford Üniversitesi'ndeki mezun olduğu New College'da müdür olarak görev yapmak üzere hem Worldwide başkanı hem de CEO olarak emekli olacağını duyurdu. Ocak 2016'da John Seifert, ajansın CEO'su oldu. Raporlara göre, Kasım 2017'de Ogilvy & Mather, Turespaña hesabını iki milyon avro değerinde kazandı.

2017-2018'e kadar olan yıllarda diğer reklamcılık, pazarlama ve halkla ilişkiler ajanslarına benzer şekilde Ogilvy, kurum içi yaratıcı ekipler kuran bir reklamveren ve yayıncı akını ve dijital medya reklam satın alma konusunda sektör genelinde bir artış gördü. . Ogilvy, yıllar içinde değişen taleplere çok sayıda iş kurarak yanıt verdi; ve Fast Company dergisi , "daha çok kendi holding şirketi gibi göründüğünü" yazdı.

2018 yılına kadar Ogilvy, farklı odak alanlarını ele alan bir dizi bireysel birim olarak organize edildi. Ogilvy Halkla İlişkiler, ajansın halkla ilişkiler teklifinden sorumluydu. OgilvyOne, ajansın doğrudan pazarlama birimiydi ve ayrıca müşterilere müşteri katılımı konusunda tavsiyelerde bulundu . Firmanın Ogilvy CommonHealth Worldwide birimi, sağlık hizmetleri iletişimi ve pazarlamasına odaklandı. Ajans, prodüksiyon çalışmalarını Ogilvy & Mather ile Hogarth Worldwide arasında 2015 yılında kurulan bir ortak girişim olan Hogarth & Ogilvy aracılığıyla yürüttü . Neo@Ogilvy, ajansın Ogilvy & Mather'in tüm disiplinlerine dijital medya hizmetleri sunan bir birimiydi. 2013 itibariyle, satış aktivasyonu ve müşteri pazarlaması , daha önce OgilvyAction olarak bilinenler de dahil olmak üzere çeşitli WPP acentelerinin birleşmesiyle oluşturulan bir birim olan Geometry Global aracılığıyla yönetiliyordu. 2018'de Ogilvy PR Australia, OPR olarak yeniden markalandı.

Ajansın ana hizmetlerine ek olarak, Ogilvy & Mather birkaç başka uzmanlık uygulamasını da işletti. 2010 yılında ajans, Müslümanlara hitap eden pazarlama yaratmaya odaklanan bir uygulama olan Ogilvy Noor'u yarattı . OgilvyRED, 2011 yılında , müşterilerin pazarlama stratejileri için planlar hazırlamak üzere Ogilvy'nin diğer birimleriyle birlikte çalışan ajans bünyesinde bir danışmanlık olarak kuruldu . Ajans , müşteriler için sosyal medya projelerinde çalışmak üzere 2012 yılında Social@Ogilvy'yi kurdu . Uygulama, reklamcılık, doğrudan pazarlama, halkla ilişkiler ve dijital pazarlama dahil olmak üzere Ogilvy & Mather'in ana birimlerinin her birinde yürütüldü . Davranış bilimleri uygulama #OgilvyChange da tarafından 2012 yılında kuruldu Rory Sutherland Ogilvy & Mather'ın Londra ofisinde. #OgilvyChange, tüketicileri anlamak ve etkilemek için bu alanlardaki araştırmaları kullanma konusunda danışmak üzere psikologları ve diğer davranış bilimcilerini görevlendirdi . OgilvyAmp ("amplify"ın kısaltması) müşterilerin veri planlama ve analitik ihtiyaçlarıyla ilgili görevleri yerine getirdi . Birim 2014 yılında kuruldu ve ajansın 50'den fazla ofisinde mevcuttu. Ogilvy Pride, ajansın Londra ofisinde 2015 yılında bir LGBT pratiği olarak kuruldu.

Şirket yönetimi, Ogilvy'nin bu bireysel birimlerle çok karmaşık hale geldiğini söyledi. CEO John Seifert, Haziran 2018'de şirketin adını Ogilvy & Mather'den Ogilvy'ye değiştirdiği, yeniden yapılandırdığı ve hizmetlerini basitleştirmek için yeni, birleşik bir marka ve logo sunduğu şirketin "yeniden kuruluşunu" başlattı. Ogilvy'nin alt markalarından biri hariç tümü tek bir markada toplandı: Ogilvy. Şirket ayrı strateji bölümünü korudu, ancak adını Ogilvy Consulting olarak değiştirdi.

Büyük iş

Erken reklamlar

Ajansın ilk hesaplarından biri , birayı Amerikalı bir izleyici kitlesine tanıtmakla görevlendiren Guinness'ti . 1950'de "İstiridye Guinness Rehberi", dokuz çeşit istiridyeyi ve özelliklerini listeleyen bir dergi reklamı olarak çıktı . Reklam başarılı oldu; ve kuşlar ve peynirler de dahil olmak üzere diğer birkaç eşleştirme rehberi onu takip etti.

1951'de CF Hathaway Company için hazırlanan "The Man in the Hathaway Shirt" reklamı ilk olarak The New Yorker'da yayınlandı . Şirketin satışlarını hemen artırdı ve ardından daha fazla reklam geldi. Her reklam, bıyıklı ve göz bandı olan orta yaşlı bir adam olan George Wrangel'i içeriyordu. Göz bandı, David Ogilvy tarafından reklama "hikaye çekiciliği" dediği şeyi vermek için bulunan bir destekti. Göz bandı takan Büyükelçi Lewis Douglas , konsepte ilham verdi.

Amerikalıları Schweppes ile tanıştırmak için teşkilat, Komutan Whitehead adında bir sözcü oluşturdu. Şirketin başkanı olan Edward Whitehead , 1952'de New York'a Schweppes'in sırları olarak etiketlenmiş bir evrak çantasıyla geldiğini gösteren bir reklamda Komutan olarak tanıtıldı. Kampanya, Schweppes'in ülkede kullanılan standart tonik haline gelmesiyle sonuçlandı . Kampanya 1960'lara kadar devam etti.

1950'lerde Ogilvy, Porto Riko'daki işini artırmak için işe alındı . Ajans , adada varlık göstermenin vergi avantajlarını ortaya koyan işletmeler için bir kupon oluşturdu . Kupon içinde yaklaşık 14.000 işletme postalandı ve bölgenin dış endüstrisi arttı. Bunu takiben, David Ogilvy Porto Riko valisinin Casals Müzik Festivali'ni kurmasına ve reklamını yapmasına yardımcı oldu . Ajans, adayı bir cennet olarak konumlandırmak için görsel olarak büyüleyici resimler kullanarak reklamlar oluşturdu.

1952'de Ogilvy & Mather, British Tourist Authority için turizmi artırmak için bir kampanya başlattı . "Come to Britain" kampanyası, çizimleri pitoresk kırsalın fotoğraflarıyla değiştirdi. Reklamlar, İngiltere'ye turizmin üç katına çıkmasına neden oldu.

Ajansa 1959'da Rolls Royce hesabı atandıktan sonra , David Ogilvy mühendislerle buluşup arabayı araştırmak için üç hafta geçirdi. Ortaya çıkan reklam, Ogilvy'nin bir gazetecinin incelemesinden alıntı yaptığı "Saatte 60 mil hızla bu yeni Rolls Royce'taki en yüksek ses elektrikli saatten geliyor" manşetini içeriyordu. Kopyanın geri kalanı, otomobilin ayırt edici özelliklerinden ve faydalarından 11'ini özetledi. Reklam, Ogilvy'nin en ünlülerinden biri oldu. Ogilvy, reklamın "o kadar çok araba sattığını ve bir daha yayınlamaya cesaret edemeyeceğimizi" söyleyerek şaka yaptı.

Daha sonra dikkate değer kampanyalar

American Express

American Express , 1960'lardan beri bir Ogilvy & Mather müşterisiydi. Ajans, 1974 yılında şirketin American Express kartı taşımanın prestijine odaklanan "Do You Know Me" kampanyasını başlattı. Her reklam, kartı kullanan yarı tanınabilir ünlülerin başarılarını tanımladı ve sonunda kimlikleri ortaya çıktı. Kampanya, bir kişi hemen tanınmasa bile American Express kredi kartının tanınacağını vurguladı. Kampanya 1987 yılına kadar sürdü.

"Do You Know Me"nin ardından gelen "Portreler" adlı bir kampanya, Tip O'Neil ve Ella Fitzgerald gibi boş zaman etkinlikleri yapan kart sahibi kişilikleri gösterdi . Kampanya, Annie Leibovitz tarafından fotoğraflandı ve 1990 yılında Advertising Age tarafından "On Yılın Baskı Kampanyası" seçildi .

Ogilvy & Mather, "My Life. My Card" sloganını başlattı. 2004'te Ellen DeGeneres ve Tiger Woods gibi ünlülerin yer aldığı reklamlarla .

Haziran 2017'de American Express, Ogilvy ile olan neredeyse tüm işlerini McGarryBowen'a kaydırdı .

Merrill Lynch

Ogilvy & Mather, 1960'ların sonlarında Merrill Lynch'in basılı ve televizyon reklamcılığı işini kazandı . 1971'de ajans, şirketin sembolü olarak bir boğa kullanılmasını önerdi. Görsel şirketin logosu oldu.

IBM

1994 yılında, Ogilvy & Mather birden fazla ajansı değiştirerek şirketin tüm pazarlama ve markalama çabalarında IBM'in tek ajansı haline geldi . Dünya çapındaki "Küçük Gezegen için Çözümler" kampanyası, şirketin yeniden markalaşmasına yardımcı olmak için başlatıldı.

İnanılmaz Hindistan

Ogilvy & Mather , 2002 yılında ülkenin Turizm Bakanlığı için " İnanılmaz Hindistan " sloganını yarattı . Kampanya uluslararası bir kitleyi hedefledi ve turizmi canlandırmayı amaçladı.

Güvercin

Dove , 1950'lerde bir Ogilvy & Mather müşterisi oldu ve ajans, markanın "1/4 temizleme kremi" mesajını geliştirdi. 2004 yılında ajans , toplumun önceden belirlenmiş "güzellik" tanımlarını yeniden tanımlamaya odaklanan bir pazarlama kampanyası olan Gerçek Güzellik için Güvercin Kampanyası'nı başlattı . Sketches adlı kısa film, çevrimiçi olarak 114 milyondan fazla izlendi ve Business Insider , onu 2013'te tüm zamanların en viral reklamı olarak adlandırdı.

Ödüller

2020'de Ogilvy, endüstri kuruluşu Design and Art Direction tarafından Yılın Ağı seçildi . D&AD, Burger King'in Ogilvy ve diğer iki ajans arasında bir işbirliği olan "Moldy Whopper" kampanyasına da gıpta edilen bir Kara Kalem verdi.

tartışmalar

  • Ogilvy & Mather UK tarafından Ford SportKa hatchback için viral pazarlama olarak oluşturulan çevrimiçi bir video , Ford Avrupa tarafından reddedilmesine rağmen 2004 yılında e-posta yoluyla yayıldı. Arabanın açılır tavanı tarafından kafasının kesildiği, gerçeğe yakın bilgisayar tarafından oluşturulmuş bir kediyi gösteren 40 saniyelik video, blog yazarlarının ve hayvan hakları gruplarının eleştirilerine yol açtı. Her iki şirket de videonun yayınlanmasından dolayı özür diledi ve videonun nasıl sızdırıldığına dair soruşturma başlattı.
  • 2014'te Ogilvy India, Hintli yatak şirketi Kurl-On için sıkıntılardan "geri dönen" tanınmış kişilerin hikayelerini gösteren bir kampanya olan "Geri Dönme"yi yarattı. Her anlatı yayının alçak noktası, kişinin Kurl-On şiltesinden geri teptiğini gösteriyordu. Reklamlardan biri Malala Yousafzai'yi içeriyordu ve onun vurulduğunu gösteriyordu. Reklam medyada eleştirildi ve Ogilvy & Mather, Yousafzai ve ailesine açık bir özür yayınladı.
  • Yine 2014'te Ogilvy & Mather, Güney Afrikalı yardım kuruluşu Feed a Child için yarattığı bir reklamın ırksal etkileriyle ilgili şikayetlerin ardından özür diledi. Reklam, beyaz bir kadın tarafından köpek gibi beslenen siyah bir çocuğu tasvir etti.
  • 2019 yılında, yolsuzlukla mücadele sitesi The Sludge Report , ajansın Trump yönetiminin aile ayırma politikasını uyguladığı noktada ABD Gümrük ve Sınır Koruma dairesi için çalışan müteahhitler listesinde Ogilvy'nin adını içeriyordu . Daha sonra, Buzzfeed, çalışanların Ogilvy CEO'su John Seifert'e meydan okuduğu ve bir çalışanın şunları söylediği bir şirket içi toplantının dökümünü yayınladı: "Petrol sızıntısı olan şirketlerle çalışmaya hazırız. Büyük tütün satan şirketlerle çalışmaya hazırız Obezite oranlarına katkıda bulunan şirketlerle çalışmaya hazırız ve sanırım en çok duyduğum şey, çocukların ölmesine izin veren ve toplama kampları yürüten şirketlerle çalışmaya istekli olduğumuz."

Ayrıca bakınız

Referanslar

bibliyografya

Dış bağlantılar