Reklam eleştirisi - Criticism of advertising

Reklam , belirli bir hedef kitleye ürün satmanın bir biçimidir; bu iletişim , bir kitleyi ister istesinler ister ihtiyaç duysunlar, ürünleri, idealleri veya hizmetleri satın almaya ikna etmeyi amaçlar . Reklam, izleyiciyi belirli bir ürün veya fikir hakkında bilgilendirmenin bir yolu olarak görülse de, satıcıların satıcıya ürünlerine olan ilgisini göstermenin bir yolunu bulmaları gerektiğinden, bir maliyeti de vardır. Sosyal maliyetler olmadan değildir . İstenmeyen ticari e-posta ve diğer formları , spam onlar internet kullanıcıları için büyük bir sıkıntı vardır, hem de bir mali yük olmaktan o Hakim böylece haline gelmiştir internet servis sağlayıcıları . Reklam, bazı eleştirmenlerin bir tür çocuk sömürüsü olduğunu iddia ettiği okullar gibi kamusal alanları giderek daha fazla işgal ediyor. Reklam, hedeflenen tüketici üzerinde zararlı olabilecek psikolojik baskıyı (örneğin, yetersizlik duygularına hitap etme) sıklıkla kullanır. Bu eleştirilerin bir sonucu olarak, reklam endüstrisi anketlerde düşük onay oranları ve olumsuz kültürel tasvirler gördü.

Reklam eleştirisi, medya eleştirisi ile yakından bağlantılıdır ve çoğu zaman birbirinin yerine kullanılabilir. Eleştirmenler, reklamların

Görsel-işitsel özellikleri ( yığılan bir kamusal alanlarda ve havasında)
çevresel hususlar ( kirlilik , aşırı paketleme, artan tüketim )
siyasi yönler ( medya bağımlılığı , ifade özgürlüğü , sansür )
mali yönler (maliyetler)
zaman alıcı yönler
etik/ahlaki/sosyal yönler (bilinçaltı etkileme, özel hayatın ihlali, artan tüketim ve israf, hedef gruplar , belirli ürünler, dürüstlük)

hiper-ticaret

Reklam panoları, dikkat hırsızlığının yaygın olarak belirtilen bir örneğidir .

Modern toplumda reklamcılık yaygınlaştıkça, giderek daha fazla eleştiriliyor. Reklam kamusal alanı kaplar ve giderek daha fazla insanın özel alanını işgal eder. Georg Franck'e göre, "Reklamcılıktan ve medyadan kaçmak giderek zorlaşıyor. Kamusal alan giderek her türden ürün için devasa bir reklam panosuna dönüşüyor. Estetik ve politik sonuçlar henüz öngörülemez." Alman Die Zeit gazetesinde Hanno Rauterberg, reklamcılığın kaçınılması mümkün olmayan yeni bir diktatörlük türü olduğunu söylüyor.

Reklam sürüngenliğini tartışan Commercial Alert, "Okullarda, havaalanı bekleme salonlarında, doktor ofislerinde, sinema salonlarında, hastanelerde, benzin istasyonlarında, asansörlerde, marketlerde, internette, meyvelerde, ATM'lerde, çöp kutularında ve sayısız diğer reklamlar var. plaj kumu ve tuvalet duvarlarında reklamlar var." "Günümüzde reklamcılığın ironilerinden biri, ticarileşme arttıkça, herhangi bir reklamverenin başarılı olmasını çok daha zor hale getirmesi ve dolayısıyla reklamvereni daha da büyük çabalara itmesidir." On yıl içinde radyolarda reklam saatte yaklaşık 18 ya da 19 dakikaya çıktı, prime-time televizyonda 1982 yılına kadar standart saatte 9,5 dakikadan fazla değildi, bugün 14 ila 17 dakika arasında. Daha kısa olan 15 saniyelik spotun devreye girmesiyle toplam reklam miktarı daha da arttı. Reklamlar yalnızca aralara değil, aynı zamanda oyun sırasında spor yayınlarına da yerleştirilir. Büyüyen bir pazar olan interneti sular altında bırakıyorlar.

Diğer büyüyen pazarlar, eğlence programlarında ve standart uygulama haline gelen filmlerde ürün yerleştirme ve ürünlerin geriye dönük olarak tekrar gösterilere yerleştirildiği sanal reklamcılıktır. Ürün reklam panoları, Beyzbol Ligi yayınlarına sanal olarak eklenir ve aynı şekilde, örneğin ünlülerin 2001 Grammy Ödülleri'ne gelişi sırasında, bir giriş kanopisine veya kaldırımlara sanal sokak afişleri veya logoları yansıtılır . Reklam, Microsoft veya DaimlerChrysler gibi şirketler tarafından üretilen gösterişli 'kısa film'ler de dahil olmak üzere, filmlerin sinemalarda gösterilmesinden önce gelir. "En büyük reklam ajansları, en büyük medya firmalarıyla birlikte programlama ortak yapımı için çalışmaya başladı", eğlence programcılığına benzeyen Infomercials yarattı.

Muhalifler, artan reklam miktarını bir " gelgit dalgası " ile ve kısıtlamaları selin "barajı" ile bir tutuyor. Reklamcılığın en açık sözlü eleştirmenlerinden biri olan Kalle Lasn , reklamı "zihinsel kirleticilerin en yaygın ve zehirli olanı olarak değerlendirir. Sabah radyo alarmınızın çaldığı andan gece geç saatlere kadar TV mikro dalgaları ticari kirliliğin içine taşar. beyniniz günde yaklaşık 3.000 pazarlama mesajı oranında. Her gün tahmini 12 milyar görüntülü reklam, 3 milyon radyo reklamı ve 200.000'den fazla televizyon reklamı Kuzey Amerika'nın kolektif bilinçaltına atılıyor". Ortalama bir Amerikalı, yaşamları boyunca televizyonda üç yıl boyunca reklam izliyor.

Video oyunları, ürünleri içeriklerine dahil eder. Hastanelerde özel ticari hasta kanalları ve geçici dövme yaptıran ünlüler. Reklam olarak tanınmayan bir yöntem , hedef kitlelerde yeni bir ürün hakkında 'vızıltı' yayan gerilla pazarlaması olarak adlandırılır . Nakit sıkıntısı çeken ABD şehirleri, reklam için polis arabaları sunuyor. Şirketler , reklam için spor stadyumlarının isimlerini satın alıyor . Hamburg futbol Volkspark stadyum ilk AOL Arena ve daha sonra oldu HSH Nordbank Arena . Stuttgart Neckarstadion oldu Mercedes-Benz Arena , Dortmund Westfalenstadion olan Signal Iduna Park . Toronto'daki eski SkyDome'un adı Rogers Center olarak değiştirildi .

Berlin'deki tüm metro istasyonları, ürün holleri olarak yeniden tasarlandı ve özel olarak bir şirkete kiralandı. Düsseldorf, hoparlörler ve deterjan kokusu yayan sistemlerle donatılmış "çok duyusal" macera geçiş duraklarına sahiptir. Swatch, Berlin TV kulesine ve izinsiz yapıldığı için para cezasına çarptırılan Zafer sütununa mesajları yansıtmak için projektörler kullandı. Yasadışılık, planın bir parçasıydı ve promosyonu ekledi. Christopher Lasch , reklamın toplumdaki tüketimde genel bir artışa yol açtığını belirtir ; "Reklam, ürünlerin reklamını yapmaktan çok , bir yaşam biçimi olarak tüketimi teşvik etmeye hizmet eder ."

Alıcıların rıza göstermediği ve karşılığında hiçbir şey sağlanmadığı tamamen talep edilmemiş reklamlar, dikkat hırsızlığı örnekleri olarak özel eleştirilere tabi tutulmuştur .

Anayasal haklar

ABD'de reklam, anayasal olarak garanti altına alınmış düşünce ve ifade özgürlüğü ile eş tutulmaktadır.

"Şu anda veya yakın gelecekte, ticari konuşma (örneğin reklam veya gıda etiketleme) ile ilgili herhangi bir hükümet düzenlemesini yasaklamaya çalışan mahkeme sistemi aracılığıyla herhangi bir sayıda dava yoluna giriyor ve olacak. vatandaşların ve şirketlerin Birinci Değişikliğin ifade özgürlüğü veya özgür basın haklarını ihlal eder."

Bu tartışmaya bir örnek, tütün veya alkol reklamlarının yanı sıra posta veya el ilanları (tıkanmış posta kutuları) yoluyla yapılan reklamlar, telefonda, internette reklamlar ve çocuklara yönelik reklamlardır. İstenmeyen posta gönderme, cep telefonlarında reklam yapma, çocuklara hitap etme, tütün, alkol ile ilgili çeşitli yasal kısıtlamalar ABD, AB ve diğer ülkeler tarafından getirilmiştir.

McChesney, hükümetin bu tür düzenlemeler söz konusu olduğunda sürekli tetikte olmayı hak ettiğini, ancak hükümetin kesinlikle "toplumumuzdaki tek antidemokratik güç olmadığını" savunuyor. Şirketler ve zenginler, lordların ve kraliyet ailesinin sahip olduğu kadar muazzam bir güce sahiptir. ve "piyasalar değerden bağımsız veya tarafsız değildir; sadece en çok parası olanların yararına çalışma eğiliminde olmakla kalmaz, aynı zamanda doğaları gereği kârı her şeyden üstün tutarlar. İlk Değişiklik tarafından korunan haklar yalnızca vatandaşların bir kısmı tarafından etkin bir şekilde kullanılabiliyorsa ve bu hakları kullanmaları onlara aşırı siyasi güç veriyor ve zarar veriyorsa, reklam veya gıda etiketleme veya kampanya katkılarının konuşma olup olmadığı konusunda vatandaşlık dengesinin aynı hakları ve/veya anayasal hakları kullanma yeteneği, o zaman Birinci Değişiklik tarafından yasal olarak korunmaz". "Özgür basına katılma kapasitesine sahip olanlar, büyük bir yurttaş kitlesiyle kimin konuşup kimin konuşamayacağını belirleyebilecek konumdadır".

Viyana Teknoloji Üniversitesi'nden Georg Franck, reklamcılığın "zihinsel kapitalizm" dediği şeyin bir parçası olduğunu söylüyor ve Adbusters gibi zihinsel çevre ile ilgili gruplar tarafından kullanılan bir terimi (zihinsel) kullanıyor . Franck, "Dikkat Ekonomisi"ni Christopher Lasch'ın narsisizm kültürüyle zihinsel kapitalizme harmanlıyor : " Kıyametin Kenarında Reklamcılık" adlı makalesinde Sut Jhally şöyle yazıyor: "20. yüzyıl reklamcılığı, dünyadaki en güçlü ve sürekli propaganda sistemidir. İnsanlık tarihi ve onun kümülatif kültürel etkileri, hızlı bir şekilde kontrol edilmediği takdirde, bildiğimiz şekliyle dünyayı yok etmekten sorumlu olacaktır."

Maliyetler

Reklam, milyarlarca dolarlık bir iş haline geldi. 2014 yılında dünya genelinde reklam için 537 milyar ABD doları harcanmıştır. 2013 yılında TV, reklam harcamalarının %40,1'ini oluştururken, bu oran internet için %18,1, gazeteler için %16,9, dergiler için %7,9, dış mekan için %7, radyo için %6,9, mobil için %2,7 ve sinema için %0,5'tir. medya tarafından reklam harcamalarının bir payı olarak. Reklamın tüketimi artırdığı düşünülmektedir.

Dikkat ve dikkat, bir pazarın geliştirildiği yeni bir meta haline geldi. "Medya tarafından emilen ve kota ve erişim rekabetinde yeniden dağıtılan ilgi miktarı, toplumda mevcut olan ilgi miktarı ile aynı değildir. insanların kendileri ve medya bilgisine verilen önem. Yalnızca ikincisi nicel ölçümle homojenleştirilir ve yalnızca ikincisi anonim bir para birimi karakterini alır." Franck'e göre, belirli bir derecede dikkati garanti edebilen herhangi bir sunum yüzeyi, örneğin aslında bilgi ve eğlence, kültür ve sanat, kamusal alan vb. için amaçlanan medya, dikkat için mıknatıs görevi görür. reklam işine satıldı. Almanya'da reklam sektörü gayri safi milli gelirin %1,5'ine katkıda bulunuyor. Alman Reklamcılık Derneği, 2007 yılında Almanya'da reklama 30,78 milyar Euro, gazetelere %26, televizyona %21, posta yoluyla %15 ve dergilere %15 harcandığını belirtti. 2002 yılında reklam sektöründe 360.000 kişi istihdam edildi. İnternet reklam gelirleri, 2006'dan 2007'ye iki katına çıkarak neredeyse 1 milyar Euro'ya ulaştı ve en yüksek büyüme oranlarını sağladı.

Halkla ilişkiler, reklamlar, indirimler, ambalajlar vb. için harcanan her kuruş için para ödediğinin farkında olan çok az tüketici vardır, çünkü genellikle fiyat hesaplamasına dahil edilirler.

Etki

İçin reklam McDonald üzerinde Via di Propaganda , Roma, İtalya

Reklamın en önemli unsuru bilgi değil öneridir - cinsel dürtü , sürü içgüdüsü , mutluluk, sağlık, zindelik, görünüm, özgüven gibi arzular gibi bilinçaltındaki çağrışımlardan, duygulardan ve dürtülerden aşağı yukarı yararlanmak , itibar , aidiyet, sosyal statü , kimlik, macera, dikkat dağınıklığı, ödül, hastalık, zayıflık, yalnızlık, ihtiyaç, belirsizlik, güvenlik veya önyargı gibi korkular , öğrenilmiş görüşler ve rahatlıklar. "Bütün insan ihtiyaçları , ilişkiler ve korkular - en derin girinti insan ruhu - genişletilmesi için sadece aracı haline emtia Modern pazarlamanın kuvveti altında evrenin Modern pazarlama, önem düzeyinin yükselmesiyle birlikte. Commercialism - insan çeviri ilişkilerin meta ilişkilerine dönüşmesi - kapitalizme içkin bir fenomen olmasına rağmen, katlanarak genişledi." Reklamcıların ürünlerini değerli bir sosyal amaç ile ilişkilendirdiği amaca yönelik pazarlama, son on yılda patlama yaşadı.

Reklam, ünlülerin veya popüler figürlerin model rolünü kullanır ve mizahın yanı sıra renk, melodi, belirli isim ve terimlerle olan çağrışımlardan kasıtlı olarak yararlanır. Bunlar, kişinin kendini ve kendi değerini nasıl algıladığının faktörleridir. Franck, 'zihinsel kapitalizm' tanımında, "birini karşı konulmaz kılan tüketimin vaadi, nesnelerin ve sembollerin bir kişinin öznel deneyimine dönüştürülmesinin ideal yoludur. Açıktır ki, dikkatin gelirinin ön plana çıktığı bir toplumda, tüketim, kişinin kendine saygısı tarafından çizilir. Sonuç olarak, tüketim, bir kişinin çekiciliği üzerinde 'çalışma' haline gelir. Sübjektif bakış açısından, bu 'iş', reklam için beklenmedik boyutlarda alanlar açar. Cazibe meseleleri. Kişinin kendi çekiciliği etrafındaki kült, Christopher Lasch'ın 'Narsisizm Kültürü' olarak tanımladığı şeydir."

Reklam eleştirmenleri için bir başka ciddi sorun da, "reklamcılık ile medyanın editoryal/yaratıcı tarafları arasındaki uzun süredir devam eden ayrım kavramının hızla çökmesi" ve reklamcılığın haber, bilgi veya eğlenceden ayrı olarak anlaşılmasının giderek zorlaşmasıdır. Reklamcılık ve programlama arasındaki sınırlar bulanıklaşıyor. Medya şirketlerine göre, tüm bu ticari katılımın gerçek medya içeriği üzerinde hiçbir etkisi yoktur, ancak McChesney'in belirttiği gibi, "bu iddia en temel kıkırdama testini bile geçemez, çok akıl almaz."

Reklamcılık, "ağır bir şekilde öznelerin nasıl yaratılacağına ilişkin psikolojik teorilerden yararlanarak, reklamcılık ve pazarlamanın 'daha açık bir şekilde psikolojik bir renk tonu' almasını sağlar. reklamın can alıcı kültürel öncülü, satılan maddi nesnenin asla kendi başına yeterli olmadığıdır.Günlük hayatın en sıradan ihtiyaçlarını karşılayan bu metalar bile, reklamın 'sihirli sistemi' aracılığıyla sembolik nitelikler ve kültürel olarak bahşedilen anlamlarla doldurulmalıdır. Bu şekilde ve reklamların ortaya çıktığı bağlamı değiştirerek, şeylere 'hemen hemen her şey' anlamına getirilebilir ve 'aynı' şeylere farklı bireyler ve insan grupları için farklı amaçlanan anlamlar yüklenebilir, böylece kitlesel üretilmiş ürünler sunulabilir. bireycilik vizyonları."

Reklam yapılmadan önce, pazar araştırma kurumlarının reklam kampanyasını tam olarak planlamak ve uygulamak ve mümkün olan en iyi sonuçları elde etmek için hedef kitleyi tanıması ve tanımlaması gerekir. Bir dizi bilim, doğrudan reklamcılık ve pazarlama ile ilgilenir veya etkilerini iyileştirmek için kullanılır. Odak grupları, psikologlar ve kültürel antropologlar, pazarlama araştırmalarında vazgeçilmezdir ". Kredi kartları, bonus kartları, çekilişler ve internet anketleri yardımıyla kişiler ve alışveriş alışkanlıkları hakkında büyük miktarda veri toplanır, biriktirilir, toplanır ve analiz edilir. doğruluk bu, reklamın daha seçici ve etkili bir şekilde kullanılabileceği nüfusun belirli kesimlerinin davranış, istek ve zayıflıklarının bir resmini sunar.

Reklamın etkinliği, reklam araştırması yoluyla artırılır . Tabii ki iş dünyası tarafından desteklenen ve başta Psikiyatri , Antropoloji , Nöroloji ve davranış bilimleri olmak üzere diğer disiplinlerle (yukarıdakiler) işbirliği içinde olan üniversiteler, reklamcılığı daha fazla hale getirmek için sürekli olarak daha rafine, sofistike, incelikli ve kurnaz yöntemler arayışındadırlar. etkili. " Nöropazarlama , işlevsel Manyetik Rezonans Görüntüleme (fMRI) gibi tıbbi teknolojileri kullanan , iyileşmek için değil, ürün satmak için kullanılan tartışmalı yeni bir pazarlama alanıdır . Reklam ve pazarlama firmaları, satış yapmak için uzun süredir psikolojinin içgörülerini ve araştırma yöntemlerini kullanmışlardır. Ancak bugün bu uygulamalar salgın seviyelere ulaşıyor ve psikoloji mesleğinin geçmiştekileri aşan bir suç ortaklığıyla sonuçlanıyor. Ancak, bu büyük girişim Amerikan Psikoloji Derneği tarafından büyük ölçüde göz ardı ediliyor." Robert McChesney bunu " tüm insanlık tarihinde psikolojik manipülasyona yönelik en büyük ortak girişim " olarak adlandırıyor.

Medya ve Kurumsal sansür

Hemen hemen tüm kitle iletişim araçları reklam medyasıdır ve birçoğu yalnızca reklam medyasıdır ve kamu hizmeti yayıncılığı dışında özel sektördedir. Gelirleri ağırlıklı olarak reklam yoluyla elde edilir; gazete ve dergilerde %50 ile %80 arası. Bazı ülkelerde kamu hizmeti yayıncılığı da gelir kaynağı olarak büyük ölçüde reklamcılığa bağımlı olabilir (%40'a kadar). Eleştirmenlere göre, reklamları yayan hiçbir medya bağımsız olamaz ve reklamların oranı ne kadar yüksek olursa bağımlılık da o kadar yüksek olur. Bu bağımlılığın "medya içeriğinin doğası üzerinde farklı etkileri vardır... İş dünyası basınında, medyadan genellikle kendilerini samimi anlarında sundukları şekilde, reklam endüstrisinin bir dalı olarak bahsedilir."

Buna ek olarak, özel medya giderek artan bir şekilde birleşmelere ve mülkiyet durumlarının sık sık karışık ve anlaşılmaz hale gelmesiyle yoğunlaşmaya maruz kalmaktadır. Henry A. Giroux'nun "demokratik kültüre karşı süregelen bir tehdit" olarak adlandırdığı bu gelişme, tek başına bir demokraside tüm alarmları çalmaya yetmelidir. Beş ya da altı reklam ajansı, bu 400 milyar dolarlık küresel sektöre hükmediyor.

"Gazeteciler, hikayeleri reklamverenlere ve sahiplere uyacak şekilde şekillendirmek için uzun süredir baskıyla karşı karşıya kaldılar .... TV istasyonu yöneticilerinin büyük çoğunluğu, haber departmanlarını 'geleneksel olmayan gelir gelişimine yardımcı olmak için haberleri şekillendirmede' işbirliği içinde buldular."

Reklamcılar siparişleri iptal etmekle tehdit ettiğinde veya basitçe böyle bir iptal tehlikesi olduğunda olumsuz ve istenmeyen raporlama önlenebilir veya etkilenebilir. Medya bağımlılığı ve böyle bir tehdit, yalnızca bir tane baskın veya çok az sayıda büyük reklamveren olduğunda çok gerçek hale gelir. Reklamcıların etkisi yalnızca kendi ürünleri veya hizmetleriyle ilgili haberler veya bilgilerle ilgili değildir, aynı zamanda bunlarla doğrudan bağlantılı olmayan makalelere veya şovlara da genişler. Medya, reklam gelirlerini güvence altına almak için mümkün olan en iyi 'reklam ortamını' yaratmak zorundadır.

Eleştirmenler tarafından sansür olarak kabul edilen bir diğer sorun, medyanın kendi ilgi alanlarına girmeyen reklamları kabul etmeyi reddetmesidir. Bunun çarpıcı bir örneği, TV istasyonlarının Adbusters'ın reklamlarını yayınlamayı reddetmesidir . Gruplar reklam yerleştirmeye çalışır ve ağlar tarafından reddedilir.

Özel radyo ve televizyon sektöründe programı belirleyen esas olarak izlenme oranlarıdır. "Onların işi, mümkün olduğu kadar çok dikkat çekmektir. Görüntüleme oranı, medyanın sunulan bilgi için gösterdiği ilgiyi ölçer. Bu cazibe hizmeti, reklam işine satılır" ve görüntüleme oranları, talep edilebilecek fiyatı belirler. reklam.

"Şovların içeriklerini belirleyen reklam şirketleri, 1933'ten beri ABD'de günlük yaşamın bir parçası olmuştur. Procter & Gamble (P&G) .... bir radyo istasyonuna tarih yazan bir ticaret teklif etti (bugün "takas" olarak biliniyor): şirket kendi şovunu "ücretsiz" yapacak ve radyo istasyonunu içerik üretmek için yüksek masraflardan kurtaracaktı.Bu nedenle şirket, reklamlarının yayılmasını ve elbette ürünlerinin şovda yer almasını isteyecekti.Böylece ' Ma Perkins ' dizisi, P&G'nin o yıllarda lider deterjan markası Oxydol'ü ustalıkla tanıtmak için kullandığı ve Pembe dizi doğdu..."

Eleştirmenler temelde ekonominin medya üzerindeki gizli etkisinden endişe duysalar da, körü körüne nüfuz etme örnekleri de var. ABD'li Chrysler şirketi , Daimler Benz ile birleşmeden önce , ajansına (PentaCom) çok sayıda dergiye bir mektup göndererek, "potansiyel çatışmayı önlemek" için bir sonraki sayı yayınlanmadan önce tüm konuların bir özetini göndermelerini talep etti. Chrysler en çok "cinsel, politik veya sosyal" içerikli veya "kışkırtıcı veya saldırgan" olarak görülebilecek makaleler olup olmayacağını bilmek istedi. PentaCom yöneticisi David Martin, "Bizim gerekçemiz, 22.000 $'lık bir ürüne bakan herkesin ürünün olumlu şeylerle çevrelenmesini isteyeceği yönünde. Çocuk pornografisi ile ilgili bir makale hakkında olumlu bir şey yok." dedi. Bir başka örnekte, USA Network 2000 yılında reklamcılarla üst düzey, kayıt dışı toplantılar düzenledi ve ABD'nin reklamlarını alabilmesi için ağa ne tür programlama içeriği istediklerini söylemelerine izin verdi. reklamın ihtiyaçlarını karşılamak, örneğin onları uygun bölümlere ayırmak, Dramaturjileri tipik olarak, izleyiciyi bağlı tutmak için gerilimle bitecek veya cevapsız bir soru bırakacak şekilde tasarlanmıştır.

Bir zamanlar daha geniş pazarlama sisteminin doğrudan etkisinin dışında olan film sistemi, şimdi lisanslama, bağlama ve ürün yerleştirme stratejileri aracılığıyla sisteme tamamen entegre edilmiştir. Bugün birçok Hollywood filminin başlıca işlevi, muazzam meta koleksiyonunun satışına yardımcı olmaktır. Basın, 24 büyük tanıtım ortağının yer aldığı 2002 Bond filmi 'Başka Bir Gün Öl'ü bir 'reklam girişimi' olarak nitelendirdi ve James Bond'un "artık 'satmak için lisanslı' olduğunu" kaydetti. , "hangi tür filmlerin ürün yerleştirmeleri çekeceği ve dolayısıyla hangi tür filmlerin çekilme olasılığının daha yüksek olacağı konusunda apaçık çıkarımlara sahiptir".

Reklam ve bilgiyi birbirinden ayırt etmek giderek zorlaşıyor. "Reklamcılık ve medya arasındaki sınırlar .... gitgide bulanıklaşıyor.... Axel Springer yayıncılık şirketinin yönetim kurulu başkanı August Fischer'in, eleştirmenlerin "medya ve reklamcılık sektörü arasında kanıtlanmış bir ortaklık" olarak gördüğü şey, gazetecilik görev ve özgürlüklerinin sızmasından başka bir şey değil". Göre RTL Grubu eski yönetici Helmut Thoma "Özel istasyonları ve 'reklam iş ve izleyici tarafından kabul' dir şirketin herhangi misyon ama sadece hedefe hizmet edemez etmeyecektir. Önceliklerin ayarını bu sırada aslında her şey hakkında söylediği özel televizyon tarafından 'programların tasarımı'." %25 ila 35 pazar payına sahip özel bir Fransız televizyon kanalı olan TF1'in eski genel müdürü Patrick Le Lay şunları söyledi: "Televizyon hakkında konuşmanın birçok yolu var. Ancak iş açısından gerçekçi olalım: temel olarak TF1'in işi, örneğin Coca Cola'nın ürününü satmasına yardımcı olmaktır.(...) Bir reklam mesajının algılanabilmesi için izleyicinin beyni bizim emrimizde olmalıdır.Programlarımızın görevi, onu kullanılabilir kılmaktır, yani dikkatini dağıtmak, rahatlatmak ve iki mesaj arasında hazır hale getirmek. Coca Cola'ya sattığımız harcanabilir insan beyni zamanıdır."

Bu bağımlılıklar nedeniyle, en azından olağan medya kanalları aracılığıyla, reklam ve bunun bilgi ve ifade özgürlüğü üzerindeki etkisi hakkında yaygın ve temel bir kamuoyu tartışması elde etmek zordur: oturduğu dalı keserdi. "Medya, gazetecilik ve iletişimin ticari temelinin demokrasi için rahatsız edici etkileri olabileceği fikri, tıpkı "kapitalizmin ABD siyasi kültüründe meşru bir tartışma konusu olarak sınırsız olduğu" gibi, meşru tartışmaların kapsamı dışındadır.

ABD gazeteciliğinin yapısal temelinin erken eleştirmenlerinden biri, sahiplerin, reklamcıların, halkla ilişkilerin ve ekonomik çıkarların medya üzerindeki etkisini vurguladığı The Brass Check adlı romanıyla Upton Sinclair'di . Sosyal ekolojist James Rorty (1890–1973) Efendimizin Sesi: Reklamcılık adlı kitabında şunları yazdı:

Gargoyle'ın ağzı, iki milyar dolarlık bir endüstrinin ve bunun arkasında bir bütün olarak iş dünyasının, endüstrinin ve finansın kazanılmış çıkarlarından güç alan bir hoparlördür. Asla susmaz, diğer tüm sesleri bastırır ve hiçbir azarlama görmez, çünkü Amerika'nın sesi değildir? Bu onun iddiası ve bir bakıma haklı bir iddia... Bize yaşamayı, korkmayı, gurur duymayı, güzel olmayı, sevilmeyi, kıskanılmayı öğretti. , nasıl başarılı olunur.. Amerikan nüfusunun giderek artan bir şekilde bu gevezelik açısından konuşma, düşünme, hissetme eğiliminde olması şaşırtıcı mı? Sanatın, bilimin, dinin uyarıcılarının, marjinal insanlar tarafından marjinal zamanda yetiştirilen marjinal değerler haline gelmek için kademeli olarak Amerikan yaşamının çevresine sürüldüğü mü?

Kültür ve spor

Performanslar, sergiler, gösteriler, konserler, kongreler ve diğer pek çok etkinlik sponsor olmadan gerçekleşemez. Sanatçılar, ticari amaçlar için sanatlarının değerine göre derecelendirilir ve ücretlendirilir. Şirketler ünlü sanatçıları tanıtarak küresel reklam kampanyalarında münhasır haklar elde eder. La Bohème gibi Broadway şovları , setlerinde ticari aksesuarlar içeriyordu.

Reklamın kendisi yaygın olarak kültüre bir katkı olarak kabul edilir. Reklam modaya entegre edilmiştir. Birçok giysi parçasında şirket logosu tek tasarımdır veya bunun önemli bir parçasıdır. Tüketim ekonomisinin dışında kültür ve sanatın bağımsız olarak gelişebileceği ve alternatif değerlerin ifade edilebileceği çok az yer kalmıştır. Son bir önemli alan olan üniversiteler, iş dünyasına ve çıkarlarına açılmak için güçlü bir baskı altındadır.

Bir spor stadyumunun önünde şişme reklam panosu

Rekabetçi sporlar sponsorsuz düşünülemez hale geldi ve karşılıklı bir bağımlılık var. Reklamdan yüksek gelir elde etmek ancak karşılaştırılabilir sayıda izleyici veya izleyici ile mümkündür. Öte yandan, bir takımın veya bir sporcunun düşük performansı, daha az reklam geliri ile sonuçlanır. Jürgen Hüther ve Hans-Jörg Stiehler, kısmen ortak ve kısmen farklı çıkarları olan ancak her durumda ortak ticari çıkarları olan medya, ajanslar, yöneticiler, spor organizatörleri, reklamcılık vb.'nin karmaşık bir karışımı olan bir 'Spor/Medya Kompleksi'nden bahsediyorlar. Medya muhtemelen merkez sahnededir, çünkü ilgili diğer taraflara ender bir meta, yani (potansiyel) kamuoyunun ilgisini sağlayabilir. Sporda "medya hem dolaşımda hem de reklamda muazzam satışlar üretebilir."

"Spor sponsorluğu, tütün endüstrisi tarafından değerli bir reklam olarak kabul edilmektedir. 1994 yılında bir Tütün Endüstrisi dergisi, Formula 1 otomobilini 'dünyadaki en güçlü reklam alanı' olarak tanımlamıştır. .... 22 ortaokulda gerçekleştirilen bir kohort çalışmasında. 1994 ve 1995'te İngiltere'deki okullarda, en sevdiği televizyon sporu motor yarışları olan erkek çocukların düzenli sigara içme riski, motor yarışlarını takip etmeyen erkeklerin %7,0'sine kıyasla %12.8'di.

IOC ( Uluslararası Olimpiyat Komitesi ) başta olmak üzere, spor derneklerinin ve spor kulüplerinin gelirlerinin en büyük bölümünü bilet satışı değil, aktarım hakları, sponsorluk ve mağazacılık oluşturuyor . Medyanın etkisi, yeni 'trend sporların' Olimpiyat Oyunlarına kabul edilmesi , yarışma mesafelerinin değiştirilmesi, kuralların değişmesi, seyircilerin canlandırılması, spor tesislerinin değişmesi, sporda hızlı bir şekilde hareket eden kahramanlar kültü dahil olmak üzere sporda birçok değişikliği beraberinde getirdi. medya değeri ve son olarak, spor stadyumlarının büyük şirketlerden sonra adlandırılması ve yeniden adlandırılması nedeniyle reklamcılık ve eğlence sektöründe yer edindiler.

"Sporda medyanın mantığına uyum, eşit şans veya adalet gibi değerlerin aşınmasına, kamuoyu baskısı ve çoklu sömürü yoluyla sporculardan aşırı taleplere veya aldatmaya ( doping , sonuçların manipülasyonu ...) katkıda bulunabilir . bu tehlikeye karşı koymak medyanın ve sporun çıkarınadır çünkü medya sporları ancak spor var olduğu sürece çalışabilir.

Halka açık alan

Görsel olarak algılanabilen her mekanın reklam potansiyeli vardır, özellikle yapılarıyla kentsel alanlar, aynı zamanda caddelerin göründüğü manzaralar da giderek daha fazla reklam mecrasına dönüşmektedir. İşaretler, afişler, reklam panoları , bayraklar kentsel görünümde belirleyici unsurlar haline geldi ve sayıları artmaya devam ediyor. " Açık hava reklamcılığı kaçınılmaz hale geldi. Geleneksel reklam panoları ve transit barınaklar, sarılmış araçlar, bina yanları, elektronik tabelalar, kiosklar, taksiler, posterler, otobüslerin yanları ve daha fazlası gibi daha yaygın yöntemlerin önünü açtı. Dijital teknolojiler kullanılıyor. spor 'kentsel için binalar duvar görüntüler '. ticari içerik her an bizim görünürde ve bilincimizin yerleştirilir kentsel alanlarda kamu alanda bulunmaktadır. Alman gazetesi Zeit "tek kaçış olamayacağını diktatörlük" yeni bir tür denir.

Zamanla çevrenin bu hakimiyeti “doğal” hale gelmiştir. Uzun vadeli ticari doygunluk sayesinde, reklamların mevcut alanın her santimine sahip olma, işgal etme ve kontrol etme hakkına sahip olduğu halk tarafından üstü kapalı olarak anlaşıldı. İstilacı reklamcılığın istikrarlı bir şekilde normalleştirilmesi, halkın çevrelerine ilişkin algısını körelterek, yaratıcılık ve değişime karşı genel bir güçsüzlük tutumunu yeniden dayatıyor, böylece reklamcıların reklamların doygunluğunu çok az veya hiç kamuoyu tepkisi olmadan yavaş ve tutarlı bir şekilde artırmalarını sağlayan bir döngü gelişiyor."

Reklama yönelik yoğun optik yönelim, markalar tarafından kullanılan kamusal alanların işlevini değiştiriyor. Kentsel işaretler ticari markalara dönüştürülür. En yüksek baskı, bir şehrin kimliği için de önemli olan ünlü ve çokça ziyaret edilen kamusal alanlara uygulanır (örn. Piccadilly Circus , Times Square , Alexanderplatz ). Kentsel mekanlar kamusal mallardır ve bu sıfatla, esas olarak bina düzenlemeleri, mirasın korunması ve peyzajın korunması yoluyla "estetik çevre korumasına" tabidirler. "Bu kapasitede bu alanlar şimdi özelleştiriliyor. Reklam panoları ve tabelalarla dolup taşıyorlar, reklam için medyaya dönüştürülüyorlar."

Cinsiyetçilik, ayrımcılık ve klişeleştirme

Bir çitin üzerine asılmış bir ilan tahtasını inceleyen iki kız. Üstlerine boyanmış bir reklam "Kadın mısınız?" diye soruyor.

"Reklamcılığın bir "gündem belirleme işlevi" vardır, yani çok büyük paralarla tüketimi tek gündem maddesi haline getirebilme yeteneğidir. Kamu vicdanından pay alma savaşında bu, tedavi görmeme ( cehalet ) anlamına gelir. ticari olmayan ve reklamı yapılmayan her şeyin

Artan bir güçle reklam, özel alanda kendini rahat ettirir, böylece ticaretin sesi toplumda baskın ifade biçimi haline gelir." Reklam eleştirmenleri reklamı kültürümüzün önde gelen ışığı olarak görürler. Sut Jhally ve James Twitchell, reklamcılığı bir reklamcılık olarak görmenin ötesine geçerler. bir tür din ve bu reklamcılık, kilit bir kurum olarak dinin yerini bile alıyor.

"Kurumsal reklamcılık (veya ticari medya), insan ırkının bugüne kadar üstlendiği en büyük psikolojik projedir. Yine de, tüm bunlara rağmen, üzerimizdeki etkisi bilinmiyor ve büyük ölçüde göz ardı ediliyor. Medyanın yıllar boyunca, on yıllar boyunca etkisini düşündüğümde, 1950'lerde Dr. Ewen Cameron tarafından bir Montreal psikiyatri hastanesinde yapılan beyin yıkama deneylerini düşünüyorum (bkz. MKULTRA ) CIA destekli " kalıp değiştirme " deneylerinin fikri, bilinçli, bilinçsiz veya yarı bilinçli denekleri kulaklıklarla donatmak ve sel basmaktı. beyinleri, zamanla davranışlarını değiştirecek binlerce tekrarlayan "sürüş" mesajıyla... Reklamcılık da aynı şeyi yapmayı amaçlar."

Reklam özellikle gençlere ve çocuklara yöneliktir ve gençleri giderek tüketiciye indirgemektedir. Sut Jhally'ye göre, "bu kadar merkezi olan ve bu kadar çok harcanan bir şeyin toplumsal yaşamda önemli bir varlık haline gelmesi şaşırtıcı değildir. Gerçekten de, ticari çıkarlar, muazzam meta koleksiyonunun tüketimini en üst düzeye çıkarmayı amaçlayan ticari çıkarlar, giderek daha fazlasını sömürgeleştirmiştir. Örneğin, neredeyse tüm medya sistemi (televizyon ve basılı yayın) pazarlamacılar için bir dağıtım sistemi olarak geliştirilmiştir ve asıl işlevi reklamcılara satılık izleyiciler üretmektir. bir zamanlar daha geniş pazarlama sisteminin doğrudan etkisinin dışında olan film sistemi, şimdi lisanslama, bağlama ve ürün yerleştirme stratejileri yoluyla tamamen entegre edilmiştir.

Bugün birçok Hollywood filminin başlıca işlevi, muazzam meta koleksiyonunun satışına yardımcı olmaktır. Kamu fonları ticari olmayan kültür sektöründen çekilirken, sanat galerileri, müzeler ve senfoniler kurumsal sponsorluk için teklif veriyor." Aynı şekilde eğitim sistemi de etkileniyor ve reklamcılık giderek artan bir şekilde okullara ve üniversitelere nüfuz ediyor. New York gibi şehirler, halka açık oyun alanları için sponsor kabul edin "Papa bile ticarileştirildi ... Papa'nın 1999'da Meksika'ya yaptığı 4 günlük ziyaret, Frito-Lay ve PepsiCo tarafından desteklendi. Endüstri, tüketimi teşvik eden karmaşık bir ekonomik seri üretim sistemine güç veren motorlardan biri olmakla suçlanıyor. Sosyal etkiler söz konusu olduğunda, reklamın tüketimi körükleyip beslemediği değil, hangi değerleri, davranış kalıplarını ve anlam atamalarını yaydığı önemlidir.

Reklam, pop kültürünün, protesto hareketlerinin ve hatta yıkıcı eleştirinin dilini ve araçlarını gasp etmekle suçlanıyor ve skandal yaratmaktan ve tabuları yıkmaktan çekinmiyor (örneğin Benneton). Bu da Kalle Lasn'ın 2001'de Jamming the Jam of the Jammers adını verdiği karşı eylemi teşvik ediyor . Her şey olur. "Koşulların uygun şekilde tasarlanması ve büyük pratik önemi olan insanlara neler yaptırılabileceği, merkezi bir sosyal-bilimsel sorudur. Örneğin, çok sayıda psikolojik deneyden, insanlara her şeyi yaptırılabileceği varsayılabilir. uygun sosyal koşul yaratılabildiğinde bunu yapabilirler."

Reklamcılık genellikle mevcut klişeleri pekiştirmek için kadın ve erkeklerin klişeleşmiş toplumsal cinsiyete özgü rollerini kullanır ve "cinsiyetçiliği, ırkçılığı, heteroseksüelliği, engelliliği, yaşlı ayrımcılığını vb. kasıtsız veya kasıtlı olarak teşvik etmekle" eleştirilmiştir. hikayeleri tek bir görüntüde veya 30 saniyelik zaman diliminde anlatmak için tanınabilir "türler" üzerine çizim yapmak." Aktiviteler tipik erkek veya kadın olarak tasvir edilir (stereotipleme). Ayrıca insanlar cinselliklerine indirgenmekte veya metalarla eş tutulmakta ve cinsiyete özgü nitelikler abartılmaktadır. Cinselleştirilmiş kadın bedenleri, ama giderek erkekler de göz alıcı olmaya hizmet ediyor.

Reklamlarda genellikle bir kadın olarak tasvir edilir.

Sevdiklerinin istek ve şikayetlerine vicdan azabı ile cevap veren ve acil iyileştirme vaadinde bulunan erkek ve çocukların hizmetçisi (yıkama, yemek)
erkeklerin kendini onaylaması için cinsel veya duygusal bir oyun oyuncağı
sadece çocukların açamayacağı bir operasyonu yönetebilen teknik olarak tamamen bilgisiz bir varlık
kadın uzman, ancak moda, kozmetik, gıda veya en fazla tıp alanlarından klişe
ultra ince olarak
başkaları için zemin çalışması yapmak, örneğin bir gazeteci bir politikacıyla röportaj yaparken kahve servisi yapmak

Reklamların büyük bir kısmı, ürünlerin "ideal" bir vücut imajını tanımlayacak şekilde tanıtımıyla ilgilenir. Bu nesneleştirme kadınları büyük ölçüde etkiler; ancak erkekler de etkilenir. Reklamlarda kadınlar ve erkekler sıklıkla, "güzel", "çekici" veya "arzu edilir" olarak kabul edilen şeyler için bir standart belirleyen gerçekçi olmayan ve çarpıtılmış görüntülerle tasvir edilir. Bu tür imgeler, çeşitli kültürlerde ya da bireye güzel bulunan şeylerin olmasına izin vermez. Kapsayıcı olmaktan ziyade dışlayıcıdır ve sonuç olarak, bu reklamlar ortalama bir kişiye beden imajı hakkında olumsuz bir mesaj verir. Bu medya türü nedeniyle, kızlar, erkekler, kadınlar ve erkekler gerçekçi olmayan ve genellikle sağlıksız bir vücut ağırlığını korumak veya hatta fiziksel görünümlerini kozmetik veya cerrahi olarak küçükten serte kadar değiştirmek için kendilerini yüksek baskı altında hissedebilirler.

AB parlamentosu, reklamların ayrımcı ve aşağılayıcı olmayabileceğine dair 2008 yılında bir karar aldı. Bu, politikacıların reklamların olumsuz etkilerinden giderek daha fazla endişe duyduğunu gösteriyor. Bununla birlikte, genel sağlık ve zindeliği teşvik etmenin faydaları genellikle göz ardı edilir. Erkekler de olumsuz olarak yetersiz ve reklamlarda her şakanın kıçı olarak tasvir edilir.

Yanlış ifadeler genellikle bir kişinin dikkatini çekmeye yardımcı olmak için reklamlarda kullanılır. Volkswagen, Dannon ve Red Bull gibi milyonlarca şirket tarafından yanıltıcı veya aldatıcı reklam yöntemleri kullanılmaktadır. Business Insider'a göre, "2015'te VW'nin son yedi yıldır ABD'deki dizel otomobillerinde emisyon testinde hile yaptığı ortaya çıktı" [1] . Reklam aynı zamanda çıplak fotoğraflar veya uygunsuz bir dil sergileyerek bireyleri kışkırtıcı bir şekilde tasvir edebilir. Sonuç olarak bu, kişilerin kendilerine veya bedenlerine güven duymamasına yol açar ve bu da depresyon veya anksiyete gibi psikolojik rahatsızlıklara neden olur. Belirterek reklam karşı temel eleştirilerden bazıları hakkında Kişisel Madde Kütüphane görüşmeler "Bazı reklamlar un-etik ve sakıncalı vardır ... Bu olumsuz sosyal değerlerini etkilemektedir" 2

Çocuklar ve ergenler

İşletmeler, satın alma güçleri ve ebeveynlerinin alışveriş alışkanlıkları üzerindeki etkileri nedeniyle çocuklar ve ergenlerle ilgilenmektedir. Etkilenmeleri daha kolay olduğu için özellikle reklam işi tarafından hedef alınırlar.

Çocuklar "üç farklı pazarı temsil eder:

Birincil Alıcılar (yıllık 2,9 milyar dolar)
Geleceğin Tüketicileri (Markaya Bağlı Yetişkinler)
Influencer satın alın (yıllık 20 milyar dolar)

Çocuklar, olumlu, olumsuz veya kayıtsız olsun, marka beklentilerini ileriye taşıyacaklardır. Çocuklar zaten tüketici olarak yiyecek ve içecek sağlamaya alışkınlar. Uzun vadeli ödül: Çocuğun sadakati, markaya sadık bir yetişkin müşteriye dönüşüyor"

"Çocuklar pazarlamacılar için önemli bir demografiyi temsil ediyor çünkü kendi satın alma güçleri var, ebeveynlerinin satın alma kararlarını etkiliyorlar ve geleceğin yetişkin tüketicileri onlar." Diğer ürünler için reklam, tercihen yeni nesil tüketicilere de ulaşabilecekleri medyayı kullanır. "Anahtar reklam mesajları, gençlerin ortaya çıkan bağımsızlığından yararlanıyor".

Üniversite öğrencileri, basit bir kredi kartı satın alma nedeniyle öğrenci borcuna düşme eğilimindedir. Peki bu öğrenciler kredi kartı almaktan nasıl etkileniyor? Her şey, üniversite öğrencilerini en başından kampüse girer girmez hedef alan kredi kartı şirketleri ile başlar. Bu şirketler, öğrencileri bu kartın "ücretsiz" olarak dağıtılacağına ikna ederek veya kredi kartı kaydı için sırayla ürün vererek kredi kartlarının reklamını yapar. The Balance'ın yazdığı "Kredi Kartı Şirketleri Üniversite Öğrencilerini Neden Hedefliyor" başlıklı bir makale, "10 üniversite öğrencisinden birinin 10.000 doların üzerinde borçla ayrıldığını" anlatıyor. [2]

Çocukların reklama maruz kalması

Reklama karşı direncin en zayıf olduğu çocuk pazarı, "reklam sürüngenliğinin öncüsü"dür. Bir örnek ürün yerleştirmedir. " Ürün yerleştirmeler her yerde ortaya çıkıyor ve çocuklar muaf değil. Bundan çok uzak. Animasyon filmi Foodfight'ta 'bir bakkaldaki tanıdık (ürünlerden) binlerce ürün ve karakter simgesi vardı.' Çocuk kitaplarında ayrıca markalı öğeler ve karakterler bulunur ve milyonlarcasında baş karakter olarak atıştırmalık yiyecekler bulunur."

Ortalama bir Kanadalı çocuk liseden mezun olmadan önce 350.000 TV reklamı görüyor ve neredeyse derslere katılmak kadar TV izleyerek vakit geçiriyor. 1980'de Kanada'nın Quebec eyaleti 13 yaşın altındaki çocuklar için reklamları yasakladı. "Mahkeme, Quebec Tüketici Koruma Yasası'nın 13 yaşın altındaki çocuklara yönelik reklam kısıtlamalarının anayasal geçerliliğini korurken (bir oyuncak şirketinin itiraz etmesi durumunda) : '...küçük çocuklara yönelik reklamlar başlı başına manipülatiftir. Bu tür reklamlar, her zaman inanacak olanları ikna ederek ürünleri tanıtmayı amaçlar.'" Norveç (12 yaşından küçük çocuklara yönelik reklamlar) ve İsveç (çocukları hedefleyen televizyon reklamları) 12 yaş altı ayrıca çocuklara yönelik reklamlara ilişkin geniş yasaklara da sahiptir, İsveç, Danimarka, Avusturya ve Flaman Belçika'da çocuk programları sırasında her türlü reklam yasaktır. Yunanistan'da 7 ila 22 saat arası çocuk ürünleri için reklam yoktur. ABD'de çocuklara yönelik reklamları kısıtlama girişimi, Birinci Değişikliğe atıfta bulunularak başarısız oldu. İspanya'da yasaklar da demokratik olarak kabul ediliyor.

Kar amacı gütmeyen web sitelerinde kar amacı gütmeyen sitelere göre daha az reklam olmasına ve bu reklamların ayartma içerme olasılığı daha düşük olmasına rağmen, çocukları hedefleyen web siteleri de reklam görüntüleyebilir. Ancak, kâr amacı gütmeyen sitelerdeki reklamlar bile kişisel bilgi toplayan sitelere bağlantı verebilir.

Çocuk sosyal medya reklamcılığı

2015 yılında Shion ve Loan Kaji, yedi yaşındaki oğulları Ryan Kaji'nin ev sahipliğinde bir YouTube kanalı oluşturdu. Ryan'ın ToyReviews kanalı 21 milyon aboneye ve 30 milyardan fazla izlenmeye sahip. Oyuncak imalat şirketleri, Ryan'ın kanalında incelemesi için büyük miktarda oyuncak bağışladı. Walmart, Hasbro, Netflix, Chuck E. Cheese ve Nickelodeon, Ryan Kaji ve Ryan ToysReview kanalına sponsor oldu. Ayrıca bir çocuk eğlence şirketi Pocket.Watch ile bir ortaklık kurmuştur. Gösterinin popülaritesi nedeniyle, adını Ryan's World olarak değiştirmeleri için reklam yapıldı. Büyük şirketler sadece isim değişikliğini önermekle kalmadı, aynı zamanda onu bilimsel deneyler, zorluklar ve eğitim gibi daha fazla içerik sağlamaya teşvik ettiler. Ryan'ın Dünyasının genişlemesi aynı zamanda kendi mallarının üretimine de yol açtı. Şimdi bir giyim hattı üretiyor ve kendi oyuncaklarını özellikle Walmart'ta satıyor.

Gıda reklamı

Tatlılar , dondurma ve kahvaltılık yiyecek üreticileri, tanıtımlarını genellikle çocukları ve ergenleri hedefler. Örneğin, yetişkinlere yönelik bir kanaldaki kahvaltılık gevrek reklamı yumuşak bir balad olan bir müziğe sahip olurken, çocuklara yönelik bir kanalda aynı reklamda çocukları hedeflemek için aynı şarkının akılda kalıcı bir rock jingle'ı kullanılacaktır. "Pazarlama endüstrisi, gıda reklamlarına maruz kalma ile bir dizi sosyal sorun, özellikle artan obezite seviyeleri arasındaki iddia edilen bağlantılar üzerinde artan bir baskıyla karşı karşıya." " Fast food zincirleri, çoğu çocuklara yönelik reklamlara yılda 3 milyar dolardan fazla harcıyor... Restoranlar, oyun alanları, yarışmalar, kulüpler, oyunlar ve ücretsiz oyuncaklar ve filmler, TV şovları ve diğer ürünlerle ilgili diğer ürünler gibi teşvikler sunuyor. hatta spor ligleri." Bu işletmeler sürekli olarak bu çocuk manipülasyonunun faydalarından yararlanmaktadır.

2006 yılında, ABD'nin en büyük gıda endüstrilerinden 44'ü, sağlıksız, şekerli ve yağlı gıdalardan oluşan ürünlerinin reklamını yapmak için yaklaşık 2 milyar dolar harcadı. Bu tür büyük reklamlar çocuklar üzerinde zararlı bir etkiye sahiptir ve diyetlerini büyük ölçüde etkiler. Kapsamlı araştırmalar, 2-18 yaş arasında tüketilen gıdaların çoğunun besin açısından düşük olduğunu kanıtlıyor. Çocuklara Yönelik Yiyecek ve İçecek Reklamları girişimi gibi sağlık sektörlerinden ve yasalardan çok fazla baskıyla karşı karşıya kalan gıda pazarlamacıları, reklam stratejilerini değiştirmek ve sınırlamak zorunda kaldılar. Düzenlemelere rağmen, 2009 tarihli bir rapor, çocukların televizyon programları sırasındaki tüm gıda reklamlarının dörtte üçünün yasanın sınırlarının dışında olduğunu gösteriyor. Hükümet, sorunu önlemek için gıda pazarlamacılarına ağır bir yük getirmeye çalışıyor, ancak gıda pazarlamacıları, hükümetin çocuklara karşı reklamları önleme gücünü sınırlayan Birinci Değişikliğin avantajlarından yararlanıyor . Federal Ticaret Komisyonu günlük televizyonda ortalama bkz 15 gıda bazlı reklam üzerinde 2-11 yaş arası orası çocuk belirtmektedir. Bu reklamların çoğu, çocukluk çağı obezitesi sorununa katkıda bulunan yüksek şekerli ve yüksek yağlı yiyecekleri içerir . Araştırmaların 5-8 yaş arası çocuklara iki hafta boyunca yemek reklamları gösterdiği bir yaz kampında gerçekleştirilen bir deney. Sonuç, çocukların bir kafeteryada yemeyi tercih ettikleri şey, iki hafta boyunca televizyonda gördükleri reklamlardı. Reklamların bireyler üzerindeki psikolojik etkilerine dönecek olursak, en önemli etkilerinden biri çocuklarda görülen yeme bozukluklarıdır. ABD Ulusal Tıp Kütüphanesi Ulusal Sağlık Enstitüleri'nden bir makale bile, "Birkaç kesitsel çalışma, güzellik ve moda dergilerine maruz kalma ile kızlarda artan kilo endişeleri veya yeme bozukluğu semptomları arasında pozitif bir ilişki olduğunu bildirmiştir." Anoreksiya nervoza ve bulimia nervoza, ergen kızlar arasında yaygın görülen bozukluklardan bazılarıdır. Ergen kızlar arasında anoreksiya nervoza oranı %0,48'dir. Kadınlardaki "ideal güzellik" imajı ve erkeklerin "kaslı vücut tipi" imajı, özellikle genç kız ve erkek çocuklar söz konusu olduğunda beden güveninin azalmasına ve yeme bozukluklarına neden olmuştur.

Sigara ve alkol reklamı

Reklamlarda sigaralar bir moda aksesuarı olarak kullanılır ve genç kadınlara hitap eder. Gençler üzerindeki diğer etkiler arasında spor kahramanlarının spor sponsorluğu yoluyla sigara içmesi, televizyon programlarında popüler karakterlerin sigara kullanması ve sigara tanıtımları yer alır. Araştırmalar gösteriyor. gençlerin en çok reklamı yapılan sigara markalarından haberdar olmaları." Reklamlarda alkol sigaraya benzer şekilde gösteriliyor, "Alkol reklamları çocuklara hitap etmeye devam ediyor ve eğlence medyasında alkol kullanımına ilişkin tasvirler yaygın". Alkol tüketimi glamorized ve reklamlar, müzik, dergi, televizyon, filmdeki sonuçları olmadan gösterilen, reklamlar çıkarlarına renkli ambalaj ve tatlı tatma tatlar, catering ile alkollü içecekler dahil vb ve gençlerin ve çocukların sevdiği edilir. Alkol endüstrisi ömür boyu müşteri kazanmak umuduyla reşit olmayan içme büyük bir mali hissesi vardır. Bu nedenle medya, çocuklara hitap eden, hayvan karakterleri, popüler müzik ve komedi içeren alkol reklamlarıyla dolup taşmaktadır.

"Çocuklar, reklamların en sofistike gözlemcileri arasındadır. Jingle'ları söyleyebilir ve logoları tanımlayabilirler ve genellikle ürünler hakkında güçlü hislere sahiptirler. Ancak genellikle anlamadıkları şey, reklamcılığın nasıl çalıştığının altında yatan konulardır. Kitle medya sadece mal satmak için değil, aynı zamanda fikirler için de kullanılır: nasıl davranmalıyız, hangi kurallar önemlidir, kime saygı duymalıyız ve neye değer vermeliyiz."

Reklama karşı muhalefet ve kampanyalar

Yol Kenarı Güzelleştirme Kitapçığı, Ulusal Açıkhava Reklamcılığını Kısıtlama Komitesi, yaklaşık 1925

Eleştirmenlere göre, toplumun tüm alanlarının topyekün ticarileşmesi, kamusal alanın özelleştirilmesi, tüketimin hızlanması ve kaynakların israf edilmesi, yaşam tarzları ve çevre üzerindeki olumsuz etkiler de dahil olmak üzere, gerekli ölçüde fark edilmedi. "Kültürün aşırı ticarileştirilmesi, her ne kadar konu medyada veya siyasi kültürde pek ilgi görmese de, yurttaşlar tarafından tanınmakta ve nefretle karşılanmaktadır." "Reklamcılığın verdiği en büyük zarar, kesinlikle, akıllarını, seslerini, sanatsal becerilerini kendilerinin inanmadıkları amaçlara ödünç veren kadın ve erkeklerin satıldığını sürekli olarak göstermesi ve .... Maddi olmayan en değerli varlıklarımızı parçalamak ve nihayetinde yok etmek: insan faaliyetinin anlamlı amaçlarının varlığına olan güven ve insanın bütünlüğüne saygı." "Bu nedenle, şu anda toplumumuzda çok aşındırıcı bir rol oynayan tüm gerçek insan ihtiyaçlarından yaygın olarak yabancılaşmanın üstesinden gelmek istiyorsak, reklama karşı mücadele esastır. Ancak bu tür hiper-ticariliğe direnirken herhangi bir yanılsama içinde olmamalıyız. zaman zaman ekonomik sistemimizin her yerde hazır ve nazır bir yanı gibi görünse de, ekonomist AC Pigou'nun işaret ettiği gibi, ancak şirket kapitalizmine içkin olan "tekelci rekabet koşulları" ortadan kaldırılırsa "tamamen ortadan kaldırılabilir" . saf ifadesi olduğu kapitalizmin kendi iç mantığına direnmektir."

" Çoğu reklam biçimindeki görsel kirlilik , dünyanın tüm büyük şehirlerinde bir sorundur. Ancak bazıları için kirlilik olan şey, diğerleri için bir şehrin dokusunun canlı bir parçasıdır. Times Meydanı'nın devasa dijital olmadan reklam panoları veya Tokyo Ginza 'ın ticari panorama düşünülemez. Piccadilly Circus sadece Londra kendi tabela olmadan dolambaçlı olurdu. Yine de, diğer şehirler, Moskova gibi, onların sınırına ulaşmış ve over-the-top outdoor çökertmeye başladı reklam.

"Birçok topluluk , doğal karakterlerini korumak ve geliştirmek için reklam panolarını düzenlemeyi seçti . Aşağıdakiler hiçbir şekilde bu tür toplulukların tam bir listesi değildir. Scenic America , ülke çapında yeni reklam panolarının inşasını yasaklayan şehir ve toplulukların toplamının en az 1500 olduğunu tahmin ediyor. .

ABD'deki bazı eyaletler tüm reklam panolarını yasaklıyor:

Vermont - 1970'lerde tüm reklam panoları kaldırıldı
Hawaii – 1920'lerde tüm reklam panoları kaldırıldı
Maine – 1970'lerde ve 80'lerin başında tüm reklam panoları kaldırıldı
Alaska - 1998'de kabul edilen eyalet referandumu, reklam panolarını yasaklıyor

2006'da Brezilya'nın São Paulo şehri, şehirdeki tüm reklam panolarının ve diğer ticari reklam türlerinin çoğunun küçültülmesini veya kaldırılmasını emretti." 2015 yılında, Grenoble , Fransa , benzer şekilde tüm reklam panolarını ve kamu reklamlarını yasakladı.

İstenmeyen e-posta filtreleri , TV-Zapper'lar, TV'ler için reklam engelleyiciler ve posta kutularındaki çıkartmalar ("Reklamsız") gibi teknik cihazlar ve artan sayıda dava, insanların istenmeyen reklamları kısıtlamaya veya bunlardan kurtulmaya yönelik artan ilgisini göstermektedir.

Tüketici koruma dernekleri, çevre koruma grupları, küreselleşme karşıtları, tüketim eleştirmenleri, sosyologlar, medya eleştirmenleri, bilim adamları ve diğerleri, reklamın olumsuz yönleriyle ilgilenmektedir. Fransa'da "Antipub", " alt reklamcılık ", kültür karıştırma ve adbusting , reklam karşıtı toplulukta yerleşik terimler haline geldi. Uluslararası düzeyde Naomi Klein ve Noam Chomsky gibi küreselleşme eleştirmenleri de ünlü medya ve reklam eleştirmenleridir. Bu gruplar, kamusal alanların, yüzeylerin, hava dalgalarının, medyanın, okulların vb. tamamen işgal edilmesini ve neredeyse tüm duyuların sürekli olarak reklam mesajlarına maruz kalmasını, mahremiyetin işgal edilmesini ve yalnızca birkaç tüketicinin kendilerinin farkında olduğunun farkında olmasını eleştirir. bunun maliyeti son kuruşuna kadar. Böyle de Billboard Kurtuluş Cephesi Yaratıcı Grubu olarak bu grupların, bazıları San Francisco ya Adbusters içinde Vancouver , Kanada, manifestolar var. Taban örgütleri, reklama veya reklamın belirli yönlerine karşı çeşitli biçimlerde ve stratejilerde kampanya yürütür ve çoğu zaman farklı köklere sahiptir. Örneğin Adbusters, reklamın amaçlanan anlamlarına, onları altüst ederek ve bunun yerine istenmeyen anlamlar yaratarak itiraz eder ve meydan okur. Yasadışı İşaretler Kanada gibi diğer gruplar, izinsiz konan reklam panolarını tespit edip bildirerek reklam panoları selini durdurmaya çalışıyor. Farklı ülkelerdeki çeşitli grup ve kuruluşlara örnek olarak , medya eleştirmeni Jean Baudrillard'ın ünlü bir yazar olduğu Fransa'daki L'association Résistance à l'Aggression Publicitaire [ fr ] verilebilir . Karşıtı Reklam Ajansı reklamcılık hakkında farkındalığı arttıracaktır için parodi ve mizah ile çalışır ve Ticaret Uyarısı çocuklar, aile değerleri, toplum, çevre bütünlüğü ve demokrasinin korunması için mücadele yürütmektedir.

Medya okuryazarlığı örgütleri, programlarında medyanın ve reklamın işleyişi konusunda başta çocuklar olmak üzere insanları eğitmeyi amaçlar. Örneğin ABD'de Medya Eğitim Vakfı belgesel filmler ve diğer eğitim kaynakları üretir ve dağıtır. Kanadalı kar amacı gütmeyen bir kadın kuruluşu olan MediaWatch, tüketicileri endişelerini reklamcılara ve düzenleyicilere nasıl iletebilecekleri konusunda eğitmek için çalışıyor. Kanadalı 'Medya Farkındalık Ağı/Réseau éducation médias', dünyanın en kapsamlı medya eğitimi ve İnternet okuryazarlığı kaynakları koleksiyonlarından birini sunar. Üye kuruluşları, kamu, kar amacı gütmeyen ve aynı zamanda özel sektörü temsil eder. Bağımsızlığını vurgulasa da Bell Canada , CTVglobemedia , Canwest , Telus ve S- VOX'tan mali destek kabul etmektedir .

Çocuklara yönelik reklamlara yönelik artan eleştirilere karşı koymak için medya okuryazarlığı organizasyonları da şirketler ve reklamcılık sektörünün kendileri tarafından başlatılır ve finanse edilir. ABD'de Reklamcılık Eğitim Vakfı, reklam ajansları, reklamcılar ve medya şirketleri tarafından desteklenen 1983 yılında kuruldu. Örneğin American Airlines , Anheuser-Busch , Campbell Soup , Coca-Cola , Colgate- tarafından desteklenen "reklamcılık endüstrisinin reklamcılık anlayışını ve kültür, toplum ve ekonomideki rolünü zenginleştirmek için eğitim içeriği sağlayıcısı ve dağıtıcısıdır". Palmolive , Disney , Ford , General Foods , General Mills , Gillette , Heinz , Johnson & Johnson , Kellogg en , Kraft , Nabisco , Nestle , Philip Morris , Quaker yulaf , Schering , Sterling , Unilever , Warner Lambert gibi reklam ajansları Saatchi & Saatchi , ve ABC , CBS , Capital Cities Communications , Cox Enterprises , Forbes , Hearst , Meredith , The New York Times , RCA / NBC , Reader's Digest , Time ve The Washington Post gibi medya şirketleri , sadece birkaçından bahsetmek gerekirse.

Kanadalı işletmeler , 1990 yılında " çocuklara olan bağlılığımızı, ilgimizi, sorumluluğumuzu ve saygımızı aktif olarak göstererek ilgili tüm halka güven aşılamak için" Endişeli Çocukların Reklamcılarını kurdular . Üyeler CanWest, Corus, CTV, General Mills, Hasbro, Hershey's, Kellogg's, Loblaw, Kraft, Mattel, McDonald's, Nestle, Pepsi, Walt Disney ve Weston'ın yanı sıra yaklaşık 50 özel yayın ortağı ve diğerleridir. Endişeli Çocukların Reklamverenleri, Birleşik Krallık'taki 'Media smart' gibi diğer ülkelerdeki benzer kuruluşlar için bir örnekti ve çocukları Almanya, Fransa, Hollanda ve İsveç'teydi. Yeni Zelanda'da Willie Munchright adlı benzer bir işletme tarafından finanse edilen program var. "Bu tür müdahalelerin çocukları genel olarak ticari mesajları eleştirmeye teşvik etmek için tasarlandığı iddia edilirken, pazarlama endüstrisinin eleştirmenleri, motivasyonun basitçe endüstrinin kendisi tarafından yaratılan bir sorunu, yani olumsuz pazarlama faaliyetinin katkıda bulunduğu sosyal etkiler... Pazarlama endüstrisi, medya okuryazarlığı eğitim kaynaklarına katkıda bulunarak, kendisini bu sorunların çözümünün bir parçası olarak konumlandırıyor ve böylece, özellikle Çocuklara yönelik çok az besin değerine sahip olduğu düşünülen gıda ürünleri.... Reklamlara yönelik olası kısıtlamaları önlemek için öncelikle olumlu eylemlerde bulunduğu görülme ihtiyacı, endüstrinin bazı sektörleri tarafından açıkça kabul edilmektedir.... Ayrıca, Hobbs ( 1998), bu tür programların eleştiriyi azaltmaya yönelik müdahaleleri destekleyen medya kuruluşlarının da çıkarına olduğunu öne sürmektedir. medyanın kendilerinin potansiyel olumsuz etkileri."

Fransa'nın Paris kentinde başlayan ve sokak reklamcılığını internetteki can sıkıcı pop-up reklamlarla eşitledikleri "POP_DOWN PROJECT" adlı bir hareket de oldu . Amaçları "sembolik olarak herkesin maruz kalmama hakkını geri vermek". Pop-up reklamları kapatmak için kullanılan "Pencereyi Kapat" düğmelerinin etiketlerini kullanarak hedeflerine ulaşırlar.

Gelir ve kontrol olarak vergilendirme

Kamu çıkar grupları, "reklamcılar tarafından hedeflenen zihinsel alana erişim vergilendirilmelidir, çünkü şu anda bu alan reklamcılar tarafından serbestçe kullanılıyor ve bu nedenle izinsiz girilen kamu üyelerine herhangi bir tazminat ödenmiyor. Bu tür bir vergi , giderek artan bir şekilde bir kamu sıkıntısı olarak görülen şeyi azaltmak için hareket edeceği için bir Pigovian vergisi olacaktır. 1987'de böyle bir vergi alınmış, ancak ulusal ticari çıkarların ortak çabası sonucunda altı ay sonra yürürlükten kaldırılmak zorunda kalınmış, bu da planlanan sözleşmeleri geri çekerek turizm endüstrisine büyük zararlar vermiş ve reklamları iptal ederek 12 milyon zarara neden olmuştur. sadece yayın endüstrisine dolar".

Örneğin ABD'de, reklamcılık vergiden düşülebilir ve reklam vergisi indiriminin olası sınırlarına ilişkin öneriler, özel bir vergilendirme önerileri bir yana, iş sektörünün şiddetli muhalefetiyle karşılanmaktadır. Diğer ülkelerde, reklamlar en azından hizmetlerin vergilendirildiği şekilde vergilendirilir ve bazı reklamlarda çok düşük düzeyde de olsa özel vergilendirmeye tabidir. Çoğu durumda vergilendirme, özellikle reklam içeren medyaya atıfta bulunur (örneğin, Avusturya, İtalya, Yunanistan, Hollanda, Türkiye , Estonya ). Avrupa ülkelerinde reklam vergisi:

Belçika: Boyut ve kağıt türüne bağlı olarak halka açık posterlerde ve neon tabelalarda reklam veya ilan panosu vergisi (vergi vergisi veya aanplakkingstaks)
Fransa: Televizyon reklamlarında (taxe sur la publicité télévisée) reklam biriminin maliyetine göre vergi
İtalya: Tarifeleri belediyelerin yetkisi altında olan, belediye içindeki akustik ve görsel reklam türleri üzerindeki belediye vergisi (imposta comunale sulla pubblicità) ve işaretler, afişler ve diğer reklam türleri üzerindeki belediye vergisi (diritti sulle pubbliche affisioni)
Hollanda: Reklam türüne bağlı olarak (bilboardlar, neon tabelalar vb.)
Avusturya: Ücrete, reklam önleminin yüzeyine veya süresine bağlı olarak değişen tarifelerle ve genel olarak basılı medyada ücretli reklamlar üzerindeki reklam tarifeleriyle birlikte, kamuya açık alanlarda veya kamuya açık alanlarda yazı, resim veya ışıklar yoluyla yapılan reklamlar için belediye duyurusu vergileri. ücretin %10'u.
İsveç: Reklamlar ve diğer reklam türleri (reklam panoları, film, televizyon, fuar ve sergi reklamları, el ilanları) üzerindeki reklam vergisi (reklamskatt) gazetelerdeki reklamlar için %4 ve diğer tüm durumlarda %11 oranında. El ilanlarında tarifeler üretim maliyetlerine, aksi takdirde ücrete göre belirlenir.
İspanya: Belediyeler, kendi bölgelerindeki reklam önlemlerini oldukça önemsiz vergiler ve çeşitli türden ücretlerle vergilendirebilirler.

Kitabında, Şirketler Kural Dünya , ABD yazar ve küreselleşme eleştirmeni David C. Korten bile o "tarafından kontrol edilen bir aktif propaganda makineleri adlandırdığı karşı reklâma% 50 vergi savunan dünyanın en büyük şirketlerini sürekli bize bu güvence"" tüketicilik edilir mutluluğa giden yol, piyasa fazlalığının hükümet tarafından kısıtlanması sıkıntımızın nedenidir ve ekonomik küreselleşme hem tarihsel bir kaçınılmazlık hem de insan türü için bir nimettir."

Ayrıca bakınız

Referanslar

Dış bağlantılar

Wikimedia Commons'ta reklam eleştirisi ile ilgili medya

Languages

In other projects