Okullardaki reklamlar - Advertisements in schools

Okullardaki reklamlar , Amerika Birleşik Devletleri'nde tartışılan tartışmalı bir konudur . Stadyum ve saha isimlendirme hakları , spor takımlarının sponsorluğu, tabela yerleştirme, otomat ürün seçimi ve yerleştirme , çocukların eve götürebilecekleri ücretsiz ürünler okullarda öne çıkan reklam biçimleridir .

Okullardaki Reklam Türleri

Otobüsler

Birçok eyalet kanunu, reklamların dış cephede satılmasına izin verirken, daha azı okul otobüslerinin iç kısımlarında reklam yapılmasına izin vermektedir . Ancak bu yasaların çoğu, siyasi konuşma, tütün, alkol, kumar, uyuşturucu veya cinsel içerikli materyallere yönelik reklamları yasaklar.

Ücretsiz Ürünler

Restoran ve fast-food zincirleri, iyi notlar alan veya karnelerinde iyi bir katılım gösteren öğrencilere sık sık kupon şeklinde ücretsiz ikramlar sunar. Bazı ilçelerde, akademik başarıyı teşvik eden şirketlerden kısa mesaj alan öğrencilere ücretsiz cep telefonları sunulmaktadır. Ek olarak, eğitim materyalleri bir müfredatı desteklemenin bir yolu olarak sınıflara bağışlanmaktadır. Çoğu zaman bu materyaller, şirketin logosunu veya şirkete sübjektif olan görüşlerini içerir.

medya

Channel One News , ilkokul, ortaokul ve lise öğrencileri için tasarlanmış ve onlara yayın yapan bir programdır. Ticari reklam içerir. Reklam düzenlemeleri yıllar içinde değişti ve şu anda sağlıklı yaşam tarzı girişimleri, kumar, PG-13'ün üzerindeki sinema filmleri, siyaset, din ve tütün veya alkol ürünleri ile tutarsız olan yiyecek ve içeceklerle ilgili reklamları kısıtlamaktadır.

sponsorluk

Okul spor takımlarının ve sahaların veya stadyumların sponsorluğu yaygındır. Birçok lise takımı, isim hakları veya sponsorun logosunu taşıyan takım karşılığında stadyumlarının veya sahalarının bakımı için üniforma, ayakkabı ve fon aldı. Şirketler ayrıca satışları artırmanın bir yolu olarak sponsor oldukları ekip üyelerine indirimler sunacak.

Sponsorluk ayrıca şirketin logosunun karnelere ve malzeme listelerine konması için verilen fonlar şeklinde de gelir. Şirketler, okula dönüş zamanının kârı artırmak için harika bir zaman olduğunu biliyor. Pazarlama materyallerini okul tedarik listelerine koyarak velileri başkaları yerine kendi mağazalarından alışveriş yapmaya teşvik eder.

Otomat ürünleri

Yiyecek ve içecek şirketleri okullarda reklamlara her yıl ortalama 150 milyon dolar harcıyor. İçeceklerin ve yiyeceklerin birçoğunun reklamı yapılır ve otomatlar aracılığıyla sunulur. Hangi tür gıdaların satılmasına ve pazarlanmasına izin verildiğine ilişkin düzenlemelere rağmen, yiyecek ve içecek şirketleri markalarının öğrencilere reklamını yapabilmektedir.

reklam lehine Argümanlar

Bazı okul yöneticilerine göre, eyaletler son sekiz yılda K-12 eğitimi için fonları sürekli olarak kesti ve birçok bölgenin işleri kesmesine, sınıf mevcudunun artmasına ve malzeme harcamalarının kesilmesine neden oldu. Kullanılması reklam içinde okullara için para toplamak için bir yoldur okul bölgeleri . Destekçilere göre, özellikle daha az varlıklı bölgelerdeki okullar, okul programlarını canlı tutmak ve finansman kesintilerinin getirdiği mali yükü hafifletmek için para toplama yollarına ihtiyaç duyuyor .

Abur cubur reklamcılığı lehine bir argüman, çocukların seçici tüketiciler olabilmeleri için küçük yaşlardan itibaren pazarlama stratejilerinin doğasından haberdar edilmeleri gerektiğidir. Çocuk, reklamları yasaklamak yerine, yeterince seçim yapma yeteneğine sahip olmalıdır.

Başka bir argüman, bazı reklamların sağlıklı bir diyet veya yaşam tarzı ürünleri ile pozitif bir ilişki oluşturabileceğidir.

Reklama karşı argümanlar

Eleştirmenlere göre, birçok reklam sağlıksız yiyecekler gibi çocuk sağlığına zararlı ürünleri onaylıyor ve bazı insanlar çocukların ikna edici reklamlara yetişkinlerden daha kolay çekildiğini savunuyor. Ayrıca okulların öğrencilerin reklamlarla dikkatlerinin dağılmayacağı ortamlar olması gerektiği tartışılmıştır.

Channel One News'in her 12 dakikalık haber için 2 dakikalık reklamı vardır. Öğrenciler, reklamlar için bir yıl boyunca tam gün ders kaybedebilir.

Çocukların reklamların arkasındaki motivasyonu anlamadıklarına dair bir endişe var. 13 yaşın altındaki çocuklar, reklamın neyi satmaya çalıştığını anlamak için yönetici işlev becerilerinden ve müşteri kararlarını ikna etmek ve çerçevelemek için kullanılan tekniklerden yoksun, savunmasız bir nüfustur. Çocuklar, yetişkinlerle aynı reklam taktikleri bilgisine sahip değildir ve ikna edici niyetlerine daha duyarlıdır. İlkokul çocukları, reklam ajanslarının kendi bakış açılarından farklı bir bakış açısına sahip olabileceği gerçeğini tam olarak kavrayamayabilirler.

Reklamlara İlişkin Kısıtlamalar

Amerika Birleşik Devletleri'ndeki her eyalet, yerel okullarında reklam için ek düzenlemeler tanımlayabilir.

Ulusal Okul Öğle Yemeği ve Okul Kahvaltı Programları: 2010 Sağlıklı, Açlıksız Çocuklar Yasası'nın Gerektirdiği, Okulda Satılan Tüm Yiyecekler için Beslenme Standartları, okul öğle yemeği seçeneklerinde reform yapmak için 2013'te güncellendi. Bu, bağış toplama etkinlikleri (genellikle şekerlemeler veya çörekler) ve okul sonrası etkinlikler dışında, otomatlarda nelerin sunulabileceğine ve okul alanlarında nelerin satılabileceğine kısıtlamalar getirdi.

Bu, şekerli içeceklerin ve abur cuburların reklamını aşamalı olarak kaldırdığı için birçok şirket için reklamlarda bir kaymaya neden oldu. Coca-Cola Company, Coca-Cola'nın reklamını yapamayacak olsa da, Diet Coke ve Dasani gibi diğer ürün gruplarının reklamını yapabilir.

2006'da Çocukların Yiyecek ve İçecek Reklamcılığı Girişimi, daha İyi İş Büroları Konseyi tarafından şirketleri çocuklara reklamlarını düzenlemeye teşvik etmenin bir yolu olarak uygulandı . İşletmelerin bu düzenlemeye katılmaları zorunlu değildir ve şirketlerin katılmaması durumunda yasal bir sonuç yoktur.

Okullarda Reklam Veren Kurumlar

Ayrıca bakınız

Referanslar