Bilgilendirici reklamcılık - Informative advertising
Bilgilendirici reklam , olgusal bir şekilde gerçekleştirilen reklamdır . Bu reklamcılık biçimi, müşterileri duygu kullanarak bir ürün satın almaya ikna etmeye çalışmaktan ziyade, yalnızca malların veya hizmetlerin güçlü yanlarına ve özelliklerine dayanır. Duygu kullanımı, reklamcılıkta ikna edici reklamcılık olarak sınıflandırılır . Bilgilendirme reklamcılığı esas olarak iki amaç için kullanılır; pazar gücünü artırmak ve müşterileri mal ve hizmetler, fiyatlar ve satış koşulları hakkında bilgilendirmek.
Özellikleri
Bilgilendirici reklamcılığın üç ana özelliği vardır.
Doğru bilgi
Bilgilendirici reklam yapılırken doğru bilgi ve veriler kullanılmalıdır. Reklamlar müşterilere sunulmadan önce, reklamın tüm gerçekleri ve rakamları doğrulanmalı ve doğrulanmalıdır. Doğru bilgi, kullanıcı güvenini kazanmaya ve geniş bir müşteri tabanı oluşturmaya yardımcı olur.
Güncellemeler ve yenilikler
Telekomünikasyon sektörü ve otomobil endüstrisi gibi ürünleri sürekli yenileyen ve geliştiren endüstriler, bilgilendirici reklamların kullanımı yoluyla izleyicileri meşgul edebilir ve güncellemeler veya genişletmeler hakkında bilgi verebilir.
Yerel verilerin kullanımı
Bilgilendirici reklam, büyüklüklerine bağlı olarak şirketler arasında farklılık gösterecektir . Homojen bir mal veya hizmet satan global bir şirket, reklamın şekli veya görünümü coğrafi konuma göre farklılık gösterse bile, reklamları boyunca aynı verilere ve rakamlara sahip olacaktır. Buna karşılık, coğrafi konuma bağlı olarak biraz heterojen bir ürün sunan küresel bir şirket, farklı gerçeklere sahip reklamlar sunabilecektir.
Sebepler
Tanıtım nedenlerinin yanı sıra , bilgilendirici reklamcılığın kullanılmasının başka nedenleri de vardır.
Belirli koşullar altında, bir işletmenin yasal gereklilikler nedeniyle bilgilendirici reklamlar yayınlaması gerekebilir. Bazı endüstrilerin diğerlerinden çok daha katı reklam yasaları vardır, tütün endüstrisi daha dikkate değer örneklerden biridir. Örneğin, Avustralya'da , tütünün kullanıcıları tütün satın almaya, sigara içmeye veya kullanmaya ikna edecek şekilde reklamının yapılmasına izin verilmez. Ayrıca sağlık uyarılarını da içermeleri gerekir.
İlaç firmalarının da ürünler hakkında kapsamlı ve doğru bilgi vermesi gerekmektedir. Bu bilgiler, içerikleri, yan etkileri ve çelişkileri içerir. In ABD'de , ilaç şirketleri 1987 ve 1992 arasındaki bazı ilaçlarla ilgili sağlık profesyonelleri soran tüketicilerin% 36 artışla sonuçlanmıştır tüketicilere reçeteli ilaçlar, reklamının yapılması izin verilen Avustralya , halka reçeteli ilaçların tanıtımı değil izin verildi.
Hükümetler genellikle bilgilendirici reklamları sağlık güncellemeleri, alkol ve uyuşturucu kullanım istatistikleri, seçim verileri ve turizm gibi bir dizi amaç için kullanır.
Ayrıca bakınız
Referanslar
 |
Bu ekonomi ile ilgili makale bir taslaktır . Wikipedia'yı genişleterek yardım edebilirsiniz . |