Brüt değerlendirme noktası - Gross rating point
Gelen reklam , bir brüt derecelendirme puanı ( GRP ) ölçer etkisi. GRP'ler, "birinin onu kolayca hatırlayabilmesi için ne sıklıkta görmesi gerektiğini" ve istenen sonuç ortaya çıkmadan önce "kaç kez" gerektiğini yanıtlamaya yardımcı olur.
genel bakış
Brüt derecelendirme puanları, belirli bir aracı veya zaman çizelgesi kullanan bir kampanyanın etkisinin bir ölçüsüdür . Gösterimleri , sıklık ile çarpılan hedef popülasyonun yüzdesi olarak nicelleştirir . Bu yüzde, 100'den daha büyük veya aslında çok daha büyük olabilir.
Hedef derecelendirme puanları aynı kavramı ifade eder, ancak daha dar olarak tanımlanmış bir hedef kitle ile ilgili olarak.
GRP'ler, ağırlıklı olarak, yüksek potansiyel maruz kalma veya gösterime sahip medyanın bir ölçüsü olarak kullanılır . Nielsen Media Research , GRP kullanan bir şirket örneğidir.
Amaç
"Bugünün parçalanmış medya dünyasında" ile GRP değeri göre olan Reklam Araştırma Vakfı 'nın Reklam Araştırmaları Dergisi öncesi İnternet çağında daha da büyük. "Ürüne ve içinde bulunduğu rekabet ortamına göre gerekli sıklık değiştiğinden", GRP metriğinin amacı, bir reklam kampanyası için hedeflenen kişi sayısına kıyasla gösterimleri ölçmektir . GRP değerleri, medya alıcıları tarafından bir medya planının bileşenlerinin reklam gücünü karşılaştırmak için yaygın olarak kullanılır .
Radyo ve TV gibi geleneksel medya için çoklu görev, GRP başına değeri düşürdü ve 2020 ortalarında İkna Derecelendirme Noktası (PRP) adlı bir önlem önerildi.
Yapı
"Bir GRP, bir pazardaki tüm potansiyel yetişkin televizyon izleyicilerinin (veya radyodaki, dinleyicilerin) yüzde biridir." Reklama üç kez maruz kalırlarsa, bu 3 GRP'dir.
GRP'ler, yalnızca hedef kitlenin boyutuyla ilgili toplam gösterimlerdir: En doğrudan, bir kampanyadaki tek tek reklamların derecelendirmelerinin toplanmasıyla hesaplanır.
Matematiksel olarak:
- GRP'ler (%) = 100 * Gösterimler (#) ÷ Tanımlanan nüfus (#)
- GRP'ler (%) = 100 * Erişim (%) × Ortalama sıklık (#)
İki örnek:
- İnsanların ortalama %12'si bir televizyon programının her bölümünü izliyorsa ve 5 bölüme reklam veriliyorsa, kampanya 12 × 5 = 60 GRP'ye sahip oluyor.
- %50'si üç bölüm izliyorsa, bu 150 GRP'dir.