William Bernbach - William Bernbach

William Bernbach
Doğmak ( 1911-08-13 )13 Ağustos 1911
New York, ABD
Öldü 2 Ekim 1982 (1982-10-02)(71 yaşında)
New York, ABD
Diğer isimler Fatura
gidilen okul New York Üniversitesi (Lisans, İngilizce, 1932)
Meslek Reklamcılık ve Halkla İlişkiler
Bilinen Ajans kurucusu DDB
eş(ler) Evelyn Karbon
Çocuklar 2 oğul

William Bernbach (13 Ağustos 1911 - 2 Ekim 1982) Amerikalı bir reklam yaratıcı yönetmeniydi. 1949'da uluslararası reklam ajansı Doyle Dane Bernbach'ın (DDB) üç kurucusundan biriydi . Firmanın çığır açan reklam kampanyalarının çoğunu yönetti ve artık reklam ajansları tarafından yaygın olarak kullanılan yaratıcı ekip yapıları üzerinde kalıcı bir etkisi oldu.

Erken dönem

Bill Bernbach, The Bronx , New York'ta Yahudi bir ailenin çocuğu olarak Rebecca ve Jacob Bernbach'ın çocuğu olarak dünyaya geldi . New York City devlet okullarına katıldı ve 1932'de New York Üniversitesi'nden lisans derecesi aldı . İngilizce eğitimi aldı ama aynı zamanda işletme, felsefe ve müzik okudu, piyano çaldı.

Kariyer

1933'te Bernbach, Schenley Distillers posta odasını yöneten bir işe girdi . Bu, Depresyon sırasındaydı ve bir aile bağlantısı ona işi verdi. Proaktif olarak Schenley's American Cream Whiskey için bir reklam yazdı, doğru ellere geçti ve reklam yayınlandı. Reklam departmanına terfi etti.

1939'da Schenley'den 1939 Dünya Fuarı'nın başkanı Grover Whalen için hayalet yazarlığı yapmak üzere ayrıldı ve ertesi yıl William Weintraub ajansında reklam endüstrisine girdi. İkinci Dünya Savaşı'nda iki yıl aktif hizmet gördü ve ardından Coty'de bir rol aldı, ardından Gray Advertising'de bir pozisyon aldı . Orada bir metin yazarı olarak başladı, ancak 1947'de yaratıcı yönetmenliğe terfi etti .

Kısa süre sonra Bernbach, tüm reklamlarda gördüğü aynılıktan hüsrana uğradı. Ajans yönetimine bir ricada bu endişesini dile getiren bir mektup kaleme aldı. Özellikle bir paragraf Bernbach'ın reklam yaratıcılığını değiştirme arzusunu ortaya koyuyordu:

Reklamcılıkta birçok harika teknisyen var. Ve ne yazık ki en iyi oyunu konuşuyorlar. Bütün kuralları biliyorlar. Bir reklamdaki insanların size daha fazla okuyucu kazandıracağını söyleyebilirler. Size bir cümlenin şu kadar kısa veya bu kadar uzun olması gerektiğini söyleyebilirler. Size, daha kolay okuma için gövde kopyasının bölünmesi gerektiğini söyleyebilirler. Size gerçeği ardı ardına gerçeği verebilirler. Onlar reklamcılığın bilim adamlarıdır. Ama küçük bir sürtünme var. Reklam temelde iknadır ve ikna bir bilim değil, bir sanattır.

1949'da, Grey'de tanıştığı James Edwin Doyle ve zaten küçük bir ajans işleten Maxwell Dane ile birlikte , Bernbach, Manhattan'da kendi adlarını taşıyan reklam ajansını kurdu. Yaratıcı reklamcılığa yönelik felsefesi, yaratıcı uygulamanın (mesajın iletilme şeklinin) mesaj içeriği (söylenen şey) kadar önemli olduğuydu.

Kuruluşundan itibaren Bernbach, reklamcılığın yazımında ayrılmaz bir rol oynadı ve kendisini işin Dane'ye bırakılan idari ve tanıtım yönlerinden uzaklaştırdı. Ajansın arkasındaki yaratıcı motor olarak görev yaptı ve emekli olduğu zaman faturaların yaklaşık 1 milyon ABD dolarından 40 milyon ABD dolarının üzerine çıkmasına yardımcı oldu.

DDB, Bernbach'ın icra kurulu başkanı olmak için CEO olarak görevinden ayrıldığı 1976 yılına kadar Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en büyük 11. reklam ajansı haline geldi.

En dikkate değer kampanyası, Think Small ve Lemon gibi reklamları içeren Volkswagen içindi . Bernbach'ın ekibi tarafından oluşturulan diğer önemli kampanyalar şunlardır:

Bernbach'ın Avis Rent-a-Car kampanyası, etkin bir şekilde "zayıf reklamcılığın" öncülüğünü yaptı ve piyasada anında bir hit oldu. 1962'de, Avis'in yakın rakibi Hertz'e karşı pazar payını kaybettiği sırada piyasaya çıktı ve şirketin mali durumunun tek bir yılda zarardan kara dönmesine yardımcı oldu. Kampanya sloganı 50 yıldır değişmeden kalmıştır ve reklamcılığın en kalıcı kampanyalarından biridir.

Miras

Bernbach, 1960'ların ve 1970'lerin Yaratıcı Devrimi'nin arkasındaki büyük bir güç olarak kendisine itibar kazandıran bir miras olan yaratıcılığa ve sıra dışı temalara olan bağlılığıyla dikkat çekti . Çalışmaları genellikle basitlikle karakterize edildi. Ayrıca, metin yazarlarını ve sanat yönetmenlerini iki kişilik ekipler halinde birleştiren ilk kişi olmasıyla da tanınıyor , bugün hala reklam ajanslarında var olan bir model. Daha önce ayrı departmanlardaydılar.

Bernbach, kariyeri boyunca reklam endüstrisindeki çalışmaları nedeniyle birçok ödül ve onur kazandı. 1964'te Metin Yazarları Onur Listesi'ne girdi, 1964 ve 1965'te Reklam Yılın Adamı Ödülü'nü ve 1966'da The Pulse Inc., Yılın Adamı Ödülü'nü aldı. Ayrıca "En İyi Reklam Ajansı Yöneticisi" seçildi. 1969'da Amerikan Başarı Akademisi'nin Altın Plaka Ödülü'nü 1976'da aldı ve aynı yıl Amerikan Reklamcılık Federasyonu Onur Listesi'ne girdi. Reklam Onur Listesi "Altın Merdiven" ödülünü tasarladı.

AMC programı, Mad Men kurgusal bir reklam ajansı merkezleri, Sterling Cooper 1960'ların başında, Bernbach daha fazla başvuru yapar; Bernbach'ın yenilikçi teknikleri, Sterling Cooper'ın daha ortodoks stiline meydan okuyor ve DDB'den ikinci sezonda sık sık bir rakip olarak söz ediliyor.

Kişisel hayat

1930'larda Schenley Distillers posta odasında, Bernbach'ın asistanlarından biri, Hunter College'da bir üniversite öğrencisi olan ve giden postaların etiketlerini ele alan Evelyn Carbone idi .

Bernbach reklam departmanına girerken Evelyn resepsiyonist oldu. Birbirlerine aşık oldular ve 1938'de bir sulh hakimi tarafından evlendiler . Bernbach'ın ailesi dini nedenlerle evliliğe karşıydı, ancak mutlu yaşadılar ve iki oğulları oldu: John L. ve Paul.

Bill'in ölümünden sonra , DDB yaratıcı lideri Evelyn ve Bob Levenson , "Bill Bernbach'ın Kitabı: Reklamcılık Tarihini Değiştiren Reklamcılık Tarihi"ni yayınladılar.

Bernbach alıntıları

  • "İyi zevkin, iyi sanatın ve iyi yazmanın iyi satışlar olabileceğini dünyaya kanıtlayalım."
  • "Kitle iletişim araçlarını profesyonel olarak kullanan hepimiz toplumu şekillendiririz. O toplumu bayağılaştırabiliriz. Onu gaddarlaştırabiliriz. Ya da daha yüksek bir düzeye çıkarmaya yardımcı olabiliriz."
  • "İnsanlar sana inanıncaya kadar gerçek gerçek değildir ve ne söylediğini bilmiyorlarsa sana inanamazlar ve dinlemezlerse ne söylediğini bilemezler. ilginç değilseniz sizi dinlemezler ve bir şeyleri yaratıcı, orijinal, taze bir şekilde söylemediğiniz sürece ilginç olmayacaksınız."
  • "Yasal olarak rakiplerimizi ele geçirmemize izin verilen son haksız avantaj, yaratıcılık olabilir."

Ayrıca bakınız

Referanslar

  1. ^ "Reklamda Irk ve Etnisite - 20. Yüzyılda Amerika: Yahudiler ve Amerikan Reklamcılığı" . Ulusal Reklamcılar Derneği Eğitim Vakfı .
  2. ^ Yahudi Sanal Kütüphanesi: "Reklam" , 2 Haziran 2017'de alındı
  3. ^ a b Levenson pXV
  4. ^ a b Matthew Kremalı. "Sen 'Mad Men'de Son Night Cevapsız Ne ' " . Reklam Çağı . 2010-10-19 alındı .
  5. ^ "Reklamcılığın Efsanevi Mektubu" . 24 Şubat 2008.
  6. ^ Kazmi, DHH ve Batra, SK, Reklam ve Satış Promosyonu , Excel Kitapları, 2009, ss 381-382
  7. ^ a b Amerikan Reklamcılık Federasyonu. "Reklam Onur Listesi'nde Bill Bernbach" . Amerikan Reklam Federasyonu . 2010-10-19 alındı .
  8. ^ Richards, K., "Avis 'We Try Harder' ile Underdog Reklamcılığına Nasıl Zekice Öncülük Etti" Adweek, 24 Temmuz 2017
  9. ^ "Amerikan Başarı Akademisi Altın Plaka Ödülü sahipleri" . www.achievement.org . Amerikan Başarı Akademisi .
  10. ^ Forbes: "Çöpçatanlar - İki saygıdeğer reklamcı, büyük markaları bloglarda, hastanelerde ve otellerde yeni moda pazarlamayla bir fiyat karşılığında tanıştırmayı hedefliyor" Melanie Wells 19 Eylül 2005
  11. ^ New York Times: "Paul Bernbach, 57, Yatırımcı ve Sanat Patronu" Eric Pace tarafından 22 Haziran 2003
  12. ^ Bob Garfield. "Yüzyılın En İyi 100 Reklam Kampanyası" . Reklam Çağı . 2006-08-15 alındı .
  13. ^ Keith Reinhard (2006-05-05). "Seçkin İletişimci" Ödülüne Yanıt" . California Eyalet Üniversitesi, Fullerton . 2006-08-16 alındı .
  14. ^ Luke Sullivan (2003). Hey, Whipple, Sıkıştır şunu . ISBN'si 9780471281399. 2008-11-12 alındı .
  15. ^ Dave Trott. "Dave Trott Twitter" . Twitter . 2013-01-24 alındı .

daha fazla okuma

  • Levenson, Bob "Reklamcılığın Tarihçesini Değiştiren Reklamcılığın Tarihi", (Villard Books, New York) 1987
  • Wells Lawrence, Mary "Reklamda Büyük Bir Hayat" (Touchstone, New York) 2003
  • Willens, Doris , "Kimse Mükemmel Değil: Bill Bernbach ve Reklamcılığın Altın Çağı", (CreateSpace, New York) 2009.

Dış bağlantılar