Mobil reklam panosu - Mobile billboard
Bir mobil reklam panosu aynı zamanda bir "dijital reklam panosu kamyon" olarak bilinen, tipik mobil bir kamyonun veya römorkun tarafta reklam için kullanılan bir cihazdır. Mobil reklam panoları bir tür toplu taşıma aracıdır ; statik reklam panoları ve alışveriş merkezi/havaalanı reklamları aynı kategoriye girer. Reklam için mobil reklam panosu kullanmak, mobil açık hava reklamcılığı adı verilen bir reklam alanıdır .
Açıklama
Çoğu mobil reklam panosu , reklamları görüntülemek için büyük gövdeli özel, özelleştirilmiş LED kamyonlardır . Bu özel ünitelerden bazıları, birçok şehirde yasa dışı olmasına rağmen, ürün örneklemesi için harici ses sistemleri , aydınlatma, LED paneller ve sıcak/soğuk kutular gibi özellikler sunar . Dijital mobil reklam panosu kamyonları popüler hale geldi, ancak görünürlük kazanma açısından en yeteneklileri statik mobil reklam panolarıdır. Statik mobil reklam panoları reklam alanını paylaşmaz.
En uygun maliyetli mobil reklam panolarından bazıları, "yeşil statü" veya "kamyon tarafı reklamı" elde eden çok amaçlı araçlar olarak hizmet veren malları teslim eden hizmette olan kamyon ve treylerlere takılan kaplamalardır.
Kargo alanı çevreleyen panelleri ile Kutu tipi kamyonlar mobil 3D dönüştürülebilir vitrinin . Birçok şirket bu kamyonları geçit törenleri , ürün lansmanları , mobilya teşhirleri ve genel hızlı farkındalık yaratma için kullanıyor. Hemen hemen her şey, sergilemek için kutuların içine yerleştirilebilir.
İçin micromarketing kampanyalar, küçük motorlu scooter ve insan yürüyüş reklam panoları deneyimsel pazarlama için kullanılan ve tüketici pazarlama yönlendirir. Bu form Chicago, Illinois için çok etkili bir şehirlerarası reklam yöntemi haline geldi .
Kurulum
Standart reklam panosu kamyonlarındaki reklamlar, çıkartma olarak büyük vinil levhalar uygulanarak veya özel alüminyum çerçeveler kullanılarak kamyonun veya treylerin kenarlarına büyük bir vinil levha yapıştırılarak kurulur .
Yeni LED mobil dijital reklam panosu kamyonları ile kamyonlara kurulacak büyük pahalı ekranlar gerekiyor.
Verimlilik
Endüstri analistleri, araştırmacılar ve ticaret temsilcileri, mobil reklam panolarının etkinliğini araştırdı. Outdoor Advertising Magazine , dış mekan mobil medya reklam panolarının %97 hatırlama oranına sahip olduğunu ve ankete katılanların %96'sının mobil reklamcılığın geleneksel dış mekan reklamcılığından daha etkili olduğunu düşündüğünü söyledi. 3M ve Amerikan Kamyonculuk Birliği , hedefin %91'inin kamyon reklamlarındaki metin ve grafikleri fark ettiğini kaydetti ve Trafik Denetim Bürosu, yerel rotalarda aylık gösterimlerin bir ila dört milyon arasında değiştiğini kaydetti. Ürün Kabulü ve Araştırma, katılımcıların %94'ünün Mobil İlan Tahtasını gördüğünü, %80'inin ise belirli reklamı hatırladığını; reklam panoları %107'lik bir satış artışına neden oldu.
kullanım
Mobil Billboardlar genellikle geleneksel reklam panolarının bulunmadığı yerlerde mesaj iletebilmek gibi algılanan faydaları nedeniyle kullanılmaktadır. Ayrıca, diğer reklamlarla karıştırılmayan ve genellikle rakiplerin yakınında görülmeyen bir medyan sunarlar. Birçoğu, mesajın sürücüler tarafından diğer reklam medyanlarına göre daha az önemsenmesini de avantajlı buluyor.
yasallık
Bazı belediyelerin mobil reklamlara karşı katı yasaları vardır. 1853 Londra Hackney Taşıma Yasası ve 1867 Metropolitan Sokakları Yasası'nın 9. Bölümüne göre, Londra'da herhangi bir kişinin herhangi bir arabada veya at sırtında veya yaya olarak herhangi bir resim, afiş, bildirim veya reklam taşıması yasal değildir. Metropolis Polis Komiseri veya Londra Şehri Polis Komiseri tarafından onaylanmıştır . Adbikes ve billboard bisikletleri genellikle bir yedek olarak kullanılabilir. Daha küçük şehirler kod uyumu, genellikle daha küçük hafif kamyonların daha az şikayete sahip olduğu ve genellikle izin verildiği şikayet odaklı bir model kullanır. Bu mobil reklam panosu kamyonları, belediyeler tarafından daha büyük kamyonlardan daha fazla memnuniyetle karşılandı.
ABD'de mobil reklamcılık , Amerika Birleşik Devletleri Anayasasının İlk Değişikliği kapsamına girer . ABD Yüksek Mahkemesi de "ticari konuşmasını" koruma kararlarını yayınladı. Bu nedenle, herhangi bir yargı yetkisinin bu tür reklamları kamu güvenliği konularının ötesinde sınırlaması zordur . Mobil reklamcılığı hakkında en şikayetler hoparlör ile büyük boy kamyon ilgili olduğundan, büyük şirketlerin avukatları olması daha olasıdır kilit mandalının üzerine serbest konuşma ve ticaret ABD Anayasa Koruma yetkilileri hatırlatabilir. Bununla birlikte, meşru bir hükümet çıkarına sahip, içerikten bağımsız konuşma düzenlemeleri, daha saygılı bir inceleme standardına tabidir . Mesajdan bağımsız olarak ve ticari reklamları ayırmadan trafik ve kamu güvenliği gerekçesiyle mobil reklam panolarını yasaklayan yönetmelikler, konuşmanın içeriğini değil şeklini meşru ve makul bir şekilde düzenlediği için büyük ölçüde onaylandı .
In Norveç , otobüslerde sarma reklam kullanımı yol yetkilileri tarafından yasaklanmıştı. Yasağın arkasındaki neden, acil bir durumda pencerelerin acil çıkış görevi görmesi gerekebileceği ve reklamın pencerenin acil durum çekiciyle kırılmasını zorlaştıracağıydı . Gaia Trafikk , yaptıkları testlerin ince sargının camın kırılabilirliğini etkilemediğini, ancak camları kaplayan reklamları kaldırdığını gösterdiğini belirterek yasağa karşı çıktı.
Diğer formlar
Bazı reklam profesyonelleri tarafından mobil reklam panoları olarak kabul edilen diğer birçok açık hava mobil reklamcılığı biçimi vardır .
Bu tür bir forma sarma reklam denir , bu da mobil reklam panolarından farklıdır, çünkü sarma reklamları tipik olarak tüm bir aracı, tipik olarak bir arabayı veya küçük kamyonu kaplar, mobil reklam panoları ise geleneksel reklam panoları gibi büyük düz yüzeylerdir.
Diğer mobil reklam biçimleri arasında bisikletler, uçak afişi çekme, keşif balonları ve teknelerle çekilen su üzerinde mobil reklam panoları yer alır.