Miller Lite - Miller Lite

Miller Lite
Resmi Miller Lite logosu
Miller Lite logosu
Tip Pilsner
Üretici firma Miller Bira Şirketi
tanıtıldı 1975
hacme göre alkol %4.2
İnternet sitesi https://www.millerlite.com/
Miller Lite
100 g (3,5 oz) başına besin değeri
Enerji 113 kJ (27 kcal)
.9
0.0
<1
† Yüzdeler, yetişkinler için ABD önerileri kullanılarak yaklaşık olarak tahmin edilmiştir .

Miller Lite , Chicago, Illinois'deki Molson Coors (önceden MillerCoors ) tarafından satılan %4.2 ABV Amerikan hafif pilsner birasıdır . Şirket ayrıca Miller Orijinal Taslak ve Miller High Life üretiyor . Miller Lite ile esas rekabet Anheuser-Busch 'ın Bud Light ve Coors Bira Şirketi Coors Işık . Miller Lite, Dallas Cowboys , Green Bay Packers , Milwaukee Brewers , Milwaukee Bucks ve Bellator MMA'nın resmi bira sponsorudur .

Tarih

Miller Lite, Amerika Birleşik Devletleri pazarındaki ilk başarılı ana hafif biraydı . Tarafından 1967 yılında geliştirilen "Gablinger Diyet Beer" olarak ilk kuruluşundan, sonra Joseph L. Owades , PhD, New York'un için çalışan bir biyokimyacı Rheingold Brewery , yemek tarifi için Owades tarafından verildi Şikago 'ın Peter El Bira . O yıl, Peter Hand Brewing bir grup yatırımcı tarafından satın alındı, adı Meister Brau Brewing olarak değiştirildi ve Lite kısa süre sonra amiral gemileri Meister Brau'nun bir arkadaşı olan Meister Brau Lite olarak tanıtıldı. Yeni yönetim altında, Meister Brau Brewing önemli mali sorunlarla karşılaştı ve 1972'de mevcut etiketlerinden birkaçını Miller'a sattı. Tarif, Springfield, Illinois'deki test pazarlarında paketleme ve reklamcılıkta ("Lite Beer from Miller" 90'ların sonlarına kadar "resmi" adıydı) basitçe "Lite" olarak yeniden piyasaya sürüldü ; Providence, Rhode Island ; Knoxville, Tennessee ; ve San Diego, California , 1973'te ve bira içen ana erkek demografisine satış yapmak amacıyla erkeksi profesyonel sporcular ve günün diğer sözde maço figürleri kullanılarak yoğun bir şekilde pazarlandı. Miller Lite, 1975'te ulusal olarak tanıtıldı.

Miller'ın ağır reklamcılık yaklaşımı, önceki iki hafif biranın başarısız olduğu yerde işe yaradı ve Miller'ın ilk üretim toplamları 12.8 milyon varil, 1977'ye kadar hızla 24,2 milyon varile yükseldi ve Miller, Amerikan bira pazarında 2. sıraya yükseldi. Diğer bira üreticileri, özellikle 1982'de yoğun bir şekilde reklamı yapılan Bud Light ile Anheuser-Busch'a yanıt verdi, bu da sonunda 1994'te Lite satışlarını geride bıraktı. Anheuser-Busch, biralarının "Bud" olarak adlandırıldığını vurgulayarak "Lite" markalama stilinde oynadı. Işık", "diğer her şey sadece bir ışıktır". 1992'de hafif biralar Amerika'daki en büyük yerli bira oldu ve 1998'de Miller "Lite" markasını "Miller Lite" olarak yeniden etiketledi.

2008'de Miller Brewing Company, Miller Lite markası altında Miller Lite Brewers Collection olarak pazarlanan, bir kehribar, bir sarışın bira ve bir buğday olmak üzere üç yeni tarifi test ederek pazarladı.

Aralık 2013'te, Anchorman 2: Efsane Devam Ediyor filmiyle bir ürün yerleştirme pazarlama kampanyasının bir parçası olarak Miller, 1974 lacivert blackletter yazı tipi "Lite" ambalajını 16 ABD sıvı ons (470 ml) kutularında yeniden tanıttı . sınırlı bir süre (orijinal 1972 kutuları açık mavi bir yazı logosu kullandı). Bununla birlikte, vintage ambalaj o kadar başarılıydı ki, Eylül 2014'e kadar şirket, PepsiCo'nun Pepsi Throwback & Mountain ile 2009'da elde ettiği beklenmedik başarıyı yansıtarak, şişeler ve musluk kolları da dahil olmak üzere tam zamanlı olarak eski ambalaja geri dönmeye karar verdi. Retro temalı ambalaj pazarına girerken çiy gerileme hatları . Beklenmedik satış artışı ve ambalajı Bud Light'tan ayırt etme isteği bu kararda etken oldu, hatta bazı tüketiciler biranın kendisinde hiçbir şey değişmediğinde Miller'ın tadı gerçekten iyileştirdiğini belirtti.

Ödüller

2010 ve 2014 Great American Beer Festival'de Miller Lite, Miller Genuine Draft'ı geçerek En İyi Amerikan Tarzı Bira veya Hafif Bira dalında altın madalya kazandı . Bira, Cold Cans podcast'inin en iyi 100 bira listesinde 1. sırada yer aldı .

reklam

Miller Lite logosu, 2003-2014.

Miller Lite'ın uzun süredir devam eden "Tadı Harika!...Daha Az Doldurma!" reklam kampanyası , Advertising Age dergisi tarafından tarihin en iyi sekizinci reklam kampanyası olarak gösterildi. Kampanya, reklam ajansı McCann-Erickson Worldwide tarafından geliştirildi . Kampanyanın başlangıcında, televizyon reklamları tipik olarak, harika tadına dikkat çeken bir Lite Bira içicisini ve ardından daha az doyurucu olduğunu gözlemleyen bir başkasını tasvir etti. Bu genellikle, her patronun gerçek bir sebep olmaksızın anlaşmazlığa karıştığı bir Vahşi Batı salon dövüşlerinin parodisine yol açtı, ancak bu durumda her zaman bir bağırma maçıydı ve asla darbeler atılmadı. Reklam bir ile kapatıldı üstten konuşma aktör gelen Eddie Barth sloganını, okumak, "Miller Lite Bira:. Her zaman bir bira istedim Ve az ettik herşey "

O zamanlar kısa süre önce emekli olan New York Jets, Matt Snell'i geride bıraktı ve 1973'te Miller Lite'ın ilk reklamında görünen ilk kişiydi.

'Joe Sixpack'i hafif bir biraya çekmek için, bu reklamlarda Ray Nitschke , Ben Davidson ve Bubba Smith gibi seçkin eski sporcuların yanı sıra Mickey Spillane (bir sarışın, Lee Meredith , The Producers'daki sekreter Ulla rolüyle daha iyi tanınan ve komedyen Rodney Dangerfield . Reklam dizisi devam ettikçe, her türden sporcuyu ve ünlüyü göstermeye başladı. Bu dönemden bazı reklamlar şunlardır:

  • Eski Major League yakalayıcısı ve Milwaukee Brewers yayıncısı Bob Uecker bir maç sırasında koltuğundan taşınıyor ve bir yer gösterici tarafından götürülüyor. Uecker, "Ben ön sırada olmalıyım" diye bağırıyor ama kendini tribünlerin en arka sırasında buluyor. Bu, "Bob Uecker koltukları" terimine yol açtı.
  • Ağır sıklet boks şampiyonu Joe Frazier , bir berber dükkanı dörtlüsünün parçası olarak dolu bir bara girerken ekrandaki başlıkta "Joe Frazier, Ünlü Ağır Siklet Şarkıcısı" yazıyor. Dörtlü "do like Smokin' Joe" şarkısını söylüyor ve şarkı Miller Lite'ın avantajlarını övmeye devam ediyor.
  • Eski Baltimore Orioles'in ilk kalecisi Boog Powell ve eski hakem Jim Honochick , birlikte bir pozisyon yapıyorlar, Honochick kimin yanında durduğunun farkında değil, sonunda gözlüklerini takıp "Hey - sen Boog Powell'sın!" Diye haykırıyor.
  • Futbolcu ve aktör Bubba Smith , bir reklamın sonunda "Kolay açılan kutuyu da seviyorum" diyor ve ardından bir alüminyum Miller Lite kutusunun üstteki üçte birini yırtıyor. Daha sonraki bir reklamda, profesyonel on pinli bowling oyuncusu Don Carter , bowlingçilerin de sporcu olduğundan yakınıyor ve Smith'in başarısını tekrarlayarak bunu kanıtlamaya çalışıyor, ancak bunu yapmak için mücadele ediyor.
  • Ne zaman Billy Martin ve George Steinbrenner onların 1970'ler davası ortasında olduklarını, onlar Martin söyleyerek yakın olan bir reklam ve Steinbrenner yanıtlarken, "Daha az dolgu Billy!" Geri Steinbrenner nihayet diyor ileri ve kadar "George Tadı harika" did "Kovuldun!" (Martin gerçek hayatta Steinbrenner tarafından yeniden işe alındığında "İşe alındınız!" olarak değiştirildi). Martin yanıtlar, "Bir daha olmaz!"
Miller Lite dağıtan bir kamyon

Reklamların popülaritesi ve bunlarda görünen sporcuların ve ünlülerin sayısı arttıkça, Miller ara sıra tüm yıldızları içeren "mezunlar" reklamları üretti, genellikle 'Daha Az Dolgu' ve 'Lezzet Harikaları' arasındaki bir tür rekabette. . Reklamlar genellikle Rodney Dangerfield'ın bir şekilde kaybeden takımın keçisi olmasıyla sona erdi. Dangerfield'ın yer aldığı son yerlerden birinde, Miller Lite mezunları bir bowling maçında yarışıyor . Bu bir beraberlik oyununun son karesidir ve Ben Davidson Dangerfield'a homurdanır, "Tek ihtiyacımız olan bir iğne, Rodney." Dangerfield topu kulvarda yuvarlar, ancak topun yatay olarak ana pimden ve oluğa sıçraması için sıfır lobutları devirir.

Bu kampanyanın bir parçası olarak, Miller Bira böyle iki özellikli ( "Wiener Köpek Drag Racing" gibi çeşitli hayali "aşırı spor" gösteren 1993-1994 kışında televizyon reklamlarında bir dizi koştu sosis köpekler birbirleriyle yarışırlar bir de drag yarışı şeridi ), "Sumo High Dive" (bir Japon sumo güreşçisinin bir platformdan dalışını tasvir eden ) ve "The Miss Perfect Face-Off" ( buz hokeyi oynayan güzellik yarışması yarışmacılarının yer aldığı ). Takip eden slogan, "Harika tadı daha az dolguyla birleştirebiliyorsanız, her şeyi birleştirebilirsiniz" idi. ve "Biranız bunu yapabilir mi?"

1995-1996'da Miller Lite, Miller Lite içicilerinin bir Miller Lite şişe musluğu aracılığıyla daha eğlenceli bir hevesli geçişini gösteren "Hayat Güzeldir" kampanyasını yürüttü, örneğin bir plajda üç erkeğin üç güzel kadına hayran olduğu "Beach Rewind" geçiyor ve sahneyi tekrar tekrar geri sarabiliyor ve tadını çıkarabiliyordu. Kampanya Leo Burnett Company tarafından geliştirildi ve olağanüstü reklam etkinliği için Amerikan Pazarlama Birliği EFFIE ödülünü aldı. Kampanyada Larry Bird , Keith Jackson ve Richard Karn gibi ünlüler yer aldı .

12 Ocak 1997'den itibaren, "Dick" adlı bir adam tarafından yapıldığı iddia edilen bir dizi gerçeküstü Miller Lite reklamı yayınlanmaya başladı. Reklamın başında veya sonunda bu şekilde damgalandılar. Kampanya, Minneapolis merkezli reklam ajansı Fallon tarafından geliştirildi . "Dick" reklam dizisi , yeni dalga grubu Devo'dan Gerald Casale tarafından yönetildi . Bu tür reklamlar arasında orta yaşlı bir adamın Miller Lite şişe kapağında "açmak için çevir" mesajını gördüğü ve Twist'i yapmaya devam ettiği bir reklam var .


Reklam kampanyası, ya yelpazenin zıt uçlarında bulunan ya da diğerleriyle değiş tokuş yapmak için övünme haklarına sahip olan yüksek profilli ünlüleri kullanmaya geri döndü. Önemli eşleşmeler şunları içeriyordu:

2003 yılında, uzun süredir devam eden "Great Taste...Less Filling" kampanyasının bir başka yüksek profilli reklamı olan "Catfight", eleştirmenler tarafından kadınları cinsel obje olarak göstermekle suçlandı. Reklamda, bir sarışın (Tanya Ballinger) ve bir esmer (Kitana Baker) olmak üzere iki güzel genç kadın, klasik "Muhteşem Tat/Daha Az Doldurma" tartışmasını tartışıyordu, ancak aralarında bir kız kavgası olması dışında , reklamın başlığı da buradan geliyordu . Bir çeşmeden çamur çukuruna dönüşen kavga, bu süreçte kızların birbirlerinin kıyafetlerini soymasıyla. Reklamın sansürsüz bir versiyonu çamurlu güzelliklerle sona erdi, iç çamaşırlarına kadar soyundu ve tutkulu bir öpücük paylaştı. Kızlar reklamdan çok fazla tanıtım aldı ve daha sonra birkaç ilgili reklam, video ve etkinlikte rol aldı.

2006 yılında Miller Lite , aktör Burt Reynolds , profesyonel güreşçi Triple H , komedyen Eddie Griffin ve eski Amerikan futbolu oyuncusu Jerome Bettis gibi ünlülerin yer aldığı Man Laws adlı bir reklam kampanyasına sahipti . Ünlüler ve diğer aktörler, "Erkek Kanunları"na dahil edilmesi gereken farklı durumları tartıştıkları bir grup toplantısı olan "Kare Masanın Adamları"ndaydı. Reklamlar Crispin Porter + Bogusky/Miami reklam ajansı tarafından geliştirildi ve komedi filmi yönetmeni Peter Farrelly tarafından yönetildi .

Haziran 2010'da, aktrisler Lindsey McKeon ve Nadine Heimann'ın barmen olarak yer aldığı reklamlar gösterildi .

2020'de, Dirty Sports olarak bilinen Venedik, California merkezli podcast'e Miller Lite markası sponsor oldu. Bu hareket, podcast alanına giren daha büyük markaların bir örneğidir.

Motor sporları sponsorluğu

2012 yılında Miller Lite arabası. Arabanın şu anki sürücüsü Brad Keselowski, aynı yıl Sprint Cup Serisi şampiyonluğunu kazandı.

Miller Brewing Company, NASCAR sponsorluğuna 1983 yılında Miller High Life markasının reklamını yapan sürücü Bobby Allison ile ve daha sonra 1990 yılında Miller Orijinal Taslak markasının reklamını yapan sürücü Rusty Wallace ile başladı . 1997'de şirket, Wallace'ın #2 Penske Yarış arabasında Miller Lite markasının reklamını yapmaya başladı . Araba daha sonra numarası ve mavi boya şeması nedeniyle "Blue Deuce" takma adını aldı . Wallace 2005 sezonunun ardından emekli oldu ve yerine Kurt Busch seçildi. Busch, 2006'dan 2010'a kadar "Blue Deuce"u sürdü. Araba şu anda 2012 Sprint Cup Serisi şampiyonluğunu kazanan Brad Keselowski tarafından kullanılıyor .

Diğer promosyon motorsporları sponsörlüğü dahil Don Prudhomme 'ın Larry Dixon -Bunlardan Seviyesi üst yakıt dragster 1997 Bundan önce 2007 yılına Dixon tarafından sponsor oldu Miller Genuine Draft . Ek olarak, Miller Brewing, Tom D'Eath tarafından yönetilen U-7 "Lite All-Star" ile 1984 yılında RB "Bob" Taylor'ın Sınırsız deniz uçağına sponsor oldu. Ertesi yıl Miller, Fran Muncey ve Jim Lucero'nun sahip olduğu "Miller American" Unlimited deniz uçağıyla takımları ve markaları değiştirdi ve bu da 1985 Ulusal Şampiyonluğu ile sonuçlandı ve Chip Hanauer tarafından yönetilen 1985, 1986 ve 1987'de APBA Altın Kupası kazandı. .

Bir video oyununda ilk kez, NASCAR '15 : Victory Edition ve NASCAR Heat Evolution'da 21 yaşın üzerinde olduğu doğrulanan kullanıcılara sunulan bir sponsor olarak gösterildi.

Referanslar

Dış bağlantılar