Kenneth Cole Yapımları - Kenneth Cole Productions
 | |
| Tip | Özel şirket |
|---|---|
| sanayi | Giyim ve Tekstil Ürünleri |
| Kurulan | 3 Eylül 1982 |
| kurucular | Kenneth Cole (tasarımcı) ve Sam Edelman (tasarımcı) |
| Merkez | , |
Kilit kişiler |
|
| İnternet sitesi | www |
Kenneth Cole Productions, Inc. , 1982 yılında Kenneth Cole ve Sam Edelman tarafından kurulmuş bir Amerikan moda evidir .
Tarihçe ve İşlemler
Cole, ilk olarak Eylül 1982'de Kenneth Cole Incorporated adını verdi ve yeni ayakkabı serisini Hilton New York Hotel'de pazar haftasında sergilemeyi planladı . Kendi çizgisini sergilemek için bir otel odası ya da showroom satın almaya gücünün yetmeyeceğini anlayınca bir kamyon ödünç aldı ve belediye başkanından Hilton Oteli'nden iki blok ötede gösterişli bir ayakkabı binasının önüne park etmek için izin istedi. İzinlerin yalnızca uzun metrajlı film çeken kamu hizmeti şirketlerine ve prodüksiyon şirketlerine verildiğini öğrenen Cole, şirketin adını Kenneth Cole Productions, Inc. olarak değiştirdi ve “The Bir Ayakkabı Şirketinin Doğuşu”.
Kamyonun yan tarafına boyanmış Kenneth Cole Productions ile 2 Aralık 1982'de 1370 Avenue of the Americas'ın önünde işletmeye açıldılar. Tamamen mobilyalı kırk metrelik bir karavan, klieg ışıkları , bir yönetmen, bir hareketli kamera, aktrisler olarak modeller ve kapıcı olarak iki NYPD polisi vardı. Kadife bir ip, sınırlı sayıda insanın treylere girmesine izin verdi ve iki buçuk gün içinde kırk bin çift ayakkabı sattılar. Şirket, bu olağandışı başlangıcı onurlandırmak için bugüne kadar Kenneth Cole Productions, Inc. olarak kaldı.
1984 yılında, Kenneth Cole onun ilk mağazasını açtı Columbus Avenue başka mağaza tarafından kısa bir süre sonra takip Manhattan, Union Street içinde San Francisco . Kenneth Cole perakende ve Şirket Mağazaları şimdi gibi ülkelerde dünya çapında bulunabilir Meksika , Kanada , Venezuela , Kolombiya , İsrail , Birleşik Arap Emirlikleri , Birleşik Krallık , Hong Kong , Filipinler , Japonya , Güney Kore , Tayvan , Tayland , Singapur , Avustralya , Güney Afrika ve Hindistan .
2013 yılında Elana Drell Szyfer, Kenneth Cole Productions'ın küresel marka stratejisinden sorumlu başkan yardımcısı olarak atandı ve bundan önce Ahava Corp'un CEO'suydu .
Kenneth Cole Productions, Kasım 2016'da, e-ticarete ve fiziksel mağazaların işletilmesi dışındaki diğer gelir alanlarına odaklanmak için tüm outlet mağazalarını altı ay içinde kapatacağını duyurdu. New York ve Virginia'da iki tam fiyatlı mağaza açık kalacak.
çizgiler
Kenneth Cole şu anda farklı fiyat noktalarına ve 1 yalnızca ayakkabı hattına sahip 6 ayrı giyim ve aksesuar hattı işletmektedir:
-
Kenneth Cole Koleksiyonu
- 2012'nin başlarında piyasaya sürüldü.
-
Kenneth Cole New York (100 ila 795 dolar)
- Orijinal ve en pahalı ikinci seri, erkek ve kadın modası ve aksesuarları, saatler ve kokulardan oluşuyor.
-
Nazik Ruhlar (80 ila 300 $)
- Sadece kadınlar için rahat ayakkabılar.
-
Kenneth Cole Reaksiyonu (35 - 250 $)
- 1996'da Kenneth Cole New York'a daha rahat ve daha ucuz bir bileşen olarak tanıtıldı.
- Daha uygun fiyatlı ürünler için ikincil hat, erkekler ve kadınlar için moda ve aksesuarlardan oluşuyor.
- Bu hattan ayakkabılar Çin'de üretiliyor.
-
Kenneth Cole Liste Dışı (25 - 100 $ arası)
- Üçüncül ve en ucuz hat, erkek ve kadınlar için el çantaları ve giysilerden oluşur.
- Tribeca (50 ila 70 dolar)
- Le Tigre
Aşağıdaki Kenneth Cole erkek ve kadın giyim hatları, Haggar Clothing Co.'nun bir yan kuruluşu olan Haggar Canada Co. tarafından üretilmekte, pazarlanmakta ve dağıtılmaktadır .
• Kenneth Cole Siyah Etiketi
• Kenneth Cole New York
• Tepki Kenneth Cole
• Listelenmemiş, Kenneth Cole Prodüksiyonu
reklam
Kenneth Cole Productions, Inc., sosyal açıdan bilinçli ve genellikle tartışmalı reklamlarıyla tanınır. Kampanyalar genellikle Imelda Marcos'un 1986'daki ayakkabı fetişini şu dizeyle ele almak gibi güncel konuları içeriyor: “Imelda Marcos 2.700 çift ayakkabı aldı. En azından bizimkilerden bir çift alma nezaketini gösterebilirdi.” 1994 yılında şirket, George Pataki ve Cole'un kayınpederi Mario Cuomo'nun yer aldığı New York eyaleti valilik yarışı için ilk partizan siyasi reklamını yayınladı . Reklam, üzerinde "George Pataki'nin konuştuğunu bir daha duyduğunuzda, uygun ayakkabıyı önerebilir miyiz?" yazan çamurlu bir çizmenin resmiydi. George Pataki sonunda vali oldu ve Cole, reklamı yayınlama kararından dolayı biraz tepki aldı.
Tüm reklamları açıkça politik değildir, ancak çoğu, genellikle kelime oyunları veya kelime oyunları içeren mizahi bir renk tonuna sahiptir. Daha iyi bilinen satırlarından bazıları şunlardır: "Neyi temsil ettiğiniz, neyi temsil ettiğinizden daha önemlidir", "Bizi mi görevlendiriyorsunuz?" ve "Bugün bir kostümlü prova değil." Reklamlarındaki popüler konular arasında HIV/AIDS, evsizlik, silah kontrolü, kürtaj, çevre ve eşcinsel evlilik yer alıyor.
Mevcut reklam kampanyası, “Yüzeysel bir zihniyetten daha fazlasına ihtiyacımız var. Yazı duvarın üzerinde."
Hayırseverlik ve sosyal nedenler
Kenneth Cole Productions, Inc. hayır kurumlarında aktiftir ve hayırsever amaçları desteklemek için genellikle reklam, tanıtım ve diğer kurumsal girişimleri kullanır. Cole'un AIDS farkındalığı ve araştırmalarını savunması, moda evini hayırsever çevrelerde bir efsane haline getirdi. Uzun süredir yönetim kurulu üyesi ve AIDS Araştırma Vakfı ( amfAR ) Yönetim Kurulu Başkanı'dır . amfAR ile ilişkisi 1985 yılında Annie Leibovitz tarafından fotoğraflanan ve Christie Brinkley , Paulina Porizkova ve Andie MacDowell gibi yüksek profilli modellerin yer aldığı bir kamu hizmeti kampanyası düzenlediğinde başladı . Slogan, “Çocuklarımızın geleceği için. Amerikan AIDS Araştırmaları Vakfı'nı destekleyin. Yaparız." O zamanlar AIDS hala nispeten bilinmeyen ve yanlış anlaşılan bir hastalıktı. Cole, yaklaşık 3 milyon dolar değerinde bağışlanmış teşhir ve basın satın almayı başardı. 1987'de amfAR'ın yönetim kuruluna katılmaya davet edildi.
2005 yılında Cole, Mark Seliger tarafından fotoğraflanan ve Nelson Mandela , Tom Hanks , Will Smith , Elton John , Sharon Stone , Richard Gere , Elizabeth Taylor , Alicia Keys , Desmond Tutu , Natasha'nın yer aldığı reklamlarla “Hepimizin AIDS'i Var” farkındalık kampanyasına öncülük etti. Richardson , Eric McCormack , Ashley Judd , Whoopi Goldberg , Harry Belafonte , Greg Louganis ve Rosie O'Donnell sözcü olarak. Ayrıca perakende mağazalarında yıllık Dünya AIDS Günü promosyonları vardır.
Ağustos 2006'da Kenneth Cole Productions'ın Sonbahar 2007 Moda Sezonu için tüm giysilerinde kürk satmayı bırakacağı açıklandı.
Cole ayrıca, evsizler için ülkenin en büyük konut, iş ve hizmet sağlayıcısı olan kar amacı gütmeyen bir kuruluş olan HELP USA'da (eşi Maria Cuomo Cole şu anda Yönetim Kurulu Başkanıdır) çok aktiftir. Son zamanlarda, Kenneth Cole New York etiketi altında bir dizi ceket, tişört ve koku yaratmak için rock yıldızı Jon Bon Jovi ile ortaklık kurdu . Bu öğelerin satışından elde edilen gelir HELP USA'yı destekledi.
Diğer yardım kampanyaları arasında sırasıyla 9/11 kurbanları ve Katrina Kasırgası kurbanları için tişört satışı yoluyla yardım fonları oluşturmak , perakende mağazalarında evsizlere ayakkabı veya giysi bağışlamak için indirimler yapmak ve perakende mağazalarında sayısız yardım alışverişi gecesi düzenlemek yer alıyor. ulus.
Finansal performans
2008'den bu yana Kenneth Cole Productions, çeşitli aracı kurumlardan analistlerin hisse senedi notlarını düşürmesine yol açan sürekli bir gelir düşüşü yaşıyor. Kenneth Cole Productions üçüncü çeyrekte kârlılığa geri döndü; ancak, gelecek yıl için tahminler zayıf kalmaya devam ediyor. Ocak 2017'de Kenneth Cole Productions, e-ticaret işini sürdürmek için outlet mağazalarının bakiyesini kapattı.
eleştiri
Kenneth Cole Productions, çalışanları zorunlu dinlenme ve yemek molaları yoluyla uygun şekilde rotasyona sokmak için mağazalarında yeterli sayıda personel bulmakta zaman zaman zorluk yaşadı. Örneğin, 16 Nisan 2007'de Kaliforniya Yüksek Mahkemesi, bir mağaza müdürünün dokuz saatlik bir vardiyada ara vermeden çalışmaya zorlandığı her gün için ek bir saatlik ücret ödemesini gerektiren bir dava mahkemesi kararını oybirliğiyle onayladı. .
Referanslar
Dış bağlantılar