Heineken NV - Heineken N.V.

Heineken NV
Tip Naamloze vennootschap
İÇİNDE NL0000009165
sanayi İçecek
Kurulan 15 Şubat 1864 ; 157 yıl önce ( 1864-02-15 )
Kurucu Gerard Adriaan Heineken
Merkez ,
hizmet alanı
Dünya çapında
Kilit kişiler
Dolf van den Brink (Başkan/CEO)
Laurence Debroux (CFO)
Ürün:% s Heineken markaları
Hasılat Arttırmak 23,97 milyar Euro (2019)
Arttırmak 3,66 milyar € (2019)
Arttırmak 2,17 milyar Euro (2019)
Toplam varlıklar Arttırmak 46,50 milyar € (2019)
Toplam özkaynak Arttırmak 17,31 milyar Euro (2019)
Sahip Charlene de Carvalho-Heineken (%23)
Fomento Económico Mexicano (%14,8)
Çalışan Sayısı
85.000 (2019)
İnternet sitesi theheinekencompany .com

Heineken NV ( Hollandaca telaffuz: [ˈɦɛinəkə(n)] ; bazen kendi kendine HEINEKEN olarak adlandırılır ), 1864'te Gerard Adriaan Heineken tarafından Amsterdam'da kurulan Hollandalı çok uluslu bir bira şirketidir . 2019 itibariyle, Heineken 70'den fazla ülkede 165'ten fazla bira fabrikasına sahiptir . 348 uluslararası, bölgesel, yerel ve özel bira ve elma şarabı üretir ve yaklaşık 85.000 kişiyi istihdam eder.

2019'da yıllık 241300000 hektolitre bira üretimi ve 2019'da 23.894 milyar Euro'luk küresel gelir ile Heineken NV, Avrupa'nın bir numaralı bira üreticisi ve hacim olarak dünyanın en büyük bira üreticilerinden biridir. Heineken'in Hollanda bira fabrikaları Zoeterwoude , 's-Hertogenbosch ve Wijlre'de bulunmaktadır . Amsterdam'daki 1988'de kapatılan orijinal bira fabrikası, Heineken Experience adlı bir müze olarak korunmaktadır .

Dünyanın en büyük iki bira imparatorluğu olan Anheuser-Busch InBev ve SABMiller arasındaki Ekim 2016'daki birleşmeden bu yana Heineken, dünyanın en büyük ikinci bira üreticisi oldu.

Tarih

2011 yılına kadar kullanılan kurumsal logo
Şimdi Heineken Experience müzesi olan Amsterdam'daki eski Heineken bira fabrikasının içi
Stadhouderskade ve Ferdinand Bolstraat'ta Amsterdam'daki eski Heineken bira fabrikasının dış görünümü

Gerard Adriaan Heineken

Heineken şirketi 1864 yılında 22 yaşındaki Gerard Adriaan Heineken'in Amsterdam'da De Hooiberg (samanlık) olarak bilinen bir bira fabrikasını satın almasıyla kuruldu . 1869'da Heineken, alt mayalayıcı maya kullanımına geçti . 1873 yılında bira imalathanesinin adı Heineken'in BIERBROUWERIJ Maatschappij (HBM) olarak değiştirildi ve ikinci bira fabrikası açıldı Rotterdam 1886 yılında 1874 yılında Dr. H. George Herbert Hitchings , Fransız bir öğrenci kimyacı Louis Pasteur , içinde "Heineken A-mayayı" geliştirdi Heineken laboratuvarı. Bu maya hala Heineken birasının ana bileşenidir.

Henry Pierre Heineken

Kurucunun oğlu Henry Pierre Heineken  [ nl ] , 1917'den 1940'a kadar şirketi yönetti ve 1951'e kadar şirketle ilişkisini sürdürdü. Görev süresi boyunca Heineken, büyük ölçekli üretim sırasında tutarlı bira kalitesini korumak için teknikler geliştirdi.

Dünya Savaşı'ndan sonra şirket ihracata daha fazla odaklandı. Amerika Birleşik Devletleri'nde Yasak sona erdikten üç gün sonra , ilk Heineken sevkiyatı New York'a indi. O günden itibaren Heineken, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en başarılı ithal bira markalarından biri olmaya devam etti.

Alfred Henry Heineken

Heineken bira fabrikası, Zoeterwoude , Hollanda

Henry Pierre'in oğlu Alfred Henry "Freddy" Heineken , 1940 yılında şirkette çalışmaya başladı ve 1971'de İcra Kurulu Başkanı olarak atandı. Heineken'in devam eden küresel genişlemesinin arkasında güçlü bir güçtü ve 1989'da Yönetim Kurulu'ndan emekli olurken, 2002'deki ölümüne kadar şirketle ilişkisini sürdürdü.

Bu dönemde Heineken, rakip bira fabrikalarını satın alarak ve kapatarak hisse senedi fiyatını artırmaya çalıştı. Dünya Savaşı'ndan sonra birçok küçük bira fabrikası satın alındı ​​veya kapatıldı. 1968'de Heineken en büyük rakibi Amstel ile birleşti ve 1975'te Zoeterwoude'de yeni bir bira fabrikası açtı . Amstel bira fabrikası 1980 yılında kapatıldı ve üretimi Zoeterwoude ve Den Bosch'a taşındı .

Sunmak

2007/2008'de İskoç ve Newcastle'ın kısmen satın alınmasıyla Heineken, gelir bazında Belçika-Brezilya AB InBev ve İngiliz-Güney Afrika SAB'sinin arkasından üçüncü en büyük bira üreticisi oldu .

Anheuser-Busch InBev ve SABMiller arasındaki Ekim 2016'daki birleşmeden bu yana Heineken, dünyanın en büyük ikinci bira üreticisi oldu.

12 Ocak 2010'da Heineken International, Meksika devi FEMSA'nın biracılık bölümünü başarıyla satın aldı ve ayrıca şirketle birleşerek Latin Amerika'daki erişimini genişletti. Şirket, ürünlerini Latin Amerika'nın en büyük şişeleme ve bira fabrikası olan ve Dos Equis XX , Bohemia ve Sol gibi markaların üreticisi olan FEMSA aracılığıyla orada satacak . FEMSA , 2010 başlarındaki tüm hisse senedi anlaşmasından sonra şimdi Heineken NV'nin %20'sine sahip olup, %25,83'e sahip Hollandalı ailelerden (Heineken ailesi ve Hoyer ailesi) ve %54,17'ye sahip halka açık hissedarlardan sonra en büyük tek hissedarı haline gelmiştir.

FEMSA satın alımının, Latin Amerika pazarlarındaki pazar payını büyüterek Heineken'i güçlü konumunda tutması bekleniyor. FEMSA, geniş bir dağıtım ağına sahiptir ve ülke genelinde binlerce lokasyona sahip Meksika'nın en büyük market zinciri OXXO'nun sahibidir .

Eylül 2014'te Heineken'in Meksika ambalaj işletmesi Empaque'i Crown'a yaklaşık 1,23 milyar dolara satacağı açıklandı. Ayrıca o ay içinde Heineken, Çek operasyonlarını Molson Coors'a satmak için görüşmelerde bulunduğunu açıkladı .

10 Eylül 2015'te Heineken International, Lagunitas'ın operasyonlarını küresel olarak genişletmesine izin verme çabasının bir parçası olarak Petaluma, California'daki Lagunitas Brewing Company'de %50 hisse alacağını duyurdu . Anlaşmanın bir parçası olarak, Heineken hissesi %25'ten fazla olduğu için Lagunitas artık bir zanaat bira üreticisi olarak kabul edilmeyecek.

Ocak 2017'de Heineken, Kirin Company'nin Brezilya'daki 12 bira fabrikasını satın almak için görüşmelerde olduğunu duyurdu . Ertesi ay, Heineken anlaşmayı kapattı ve Brasil Kirin'i 700 milyon ABD Doları karşılığında satın aldı.

Daha önce Lagunitas Brewing Company'nin %50'sini satın aldıktan sonra Heineken, 4 Mayıs 2017'de kalan %50'yi satın alacağını ve bu da onu Lagunitas'ın tek sahibi yapacağını duyurdu.

Haziran 2018'de Heineken, Maggie Timoney'i Heineken USA'nın CEO'su olarak atadı ve onu Amerika Birleşik Devletleri'ndeki büyük bir bira tedarikçisinin CEO'su olan ilk kadın yaptı.

2018 yılında Heineken , China Resources Enterprises ile şirkette %40 hisse satın almak için bir anlaşma imzaladı .

Küresel yapı

Heineken, şirketi daha sonra bölgesel operasyonlara ayrılan beş bölgeye ayırıyor. Bölgeler şunlardır: Batı Avrupa, Orta ve Doğu Avrupa, Amerika, Afrika ve Orta Doğu ve Asya Pasifik. Bu bölgeler, 65'ten fazla ülkede 115 bira fabrikası içerir ve Heineken markasına ek olarak yerel markaları da üretir.

Yönetici ekibi

Şirketin yönetim ekibi aşağıdaki kişilerden oluşmaktadır:

  • Dolf van den Brink, Yönetim Kurulu Başkanı/CEO
  • Laurence Debroux, Yönetim Kurulu Üyesi/CFO
  • Marc Busain, Amerika Başkanı
  • Jacco van der Linden, Asya Pasifik Başkanı
  • Chris Van Steenbergen, İnsan Kaynakları Başkanı
  • Marc Gross, Tedarik Zinciri Başkanı
  • Jan Derck van Karnebeek, Ticaretten Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı
  • Roland Pirmez, Afrika, Orta Doğu ve Doğu Avrupa Başkanı
  • Blanca Juti, Kurumsal İlişkilerden Sorumlu Başkan
  • Stefan Orlowski, Avrupa Başkanı

Bira fabrikaları

Heineken'in bira üretim tesisleri dünyanın 4 ana bölgesinde tasarlanmış ve üretilmiştir.

Afrika ve Orta Doğu

Heineken'in Afrika ve Orta Doğu'da faaliyet gösteren 17 şirketi bulunmaktadır. Bunlar şunları içerir:

Asya Pasifik

Heineken Brewery Surabaya , Endonezya (sözde olarak sömürge işgali altında zamanda Hollanda Doğu Hint Adaları )

Asya Pasifik'teki Bira Fabrikaları :

Avrupa

Madrid , İspanya'daki Heineken ofisleri .
O'Connell Caddesi , Dublin, İrlanda'daki önemli bir binanın ön yüzündeki Heineken reklamı

Avrupa'daki Bira Fabrikaları:

Amerika

Amerika'daki Bira Fabrikaları:

20 Ocak 2017'de Heineken NV ve Kirin Holdings , Kirin'in Brezilya'daki bira operasyonlarını satın almak için Heineken için görüşmelerde bulunduklarını doğruladılar . Kirin daha önce 2011 yılında Brezilya'da Nova Schin ve Baden Baden yapan yerel bira üreticisi Schincariol ile varlık satın almıştı .

Bira markaları

Heineken International'ın dünya çapında 170'den fazla bira markası portföyü vardır, çoğunlukla pale lager , diğer bazı bira stilleri de üretilmektedir. En büyük iki marka Heineken ve Amstel'dir ; portföyde Cruzcampo , Affligem , Żywiec , Starobrno , Tiger Beer , Zagorka , Red Stripe ve Birra Moretti yer alıyor . Heineken, marka listesine Jillz adlı bir elma şarabı karışımı ekledi . 2007 yılının ortalarından bu yana Heineken, Strongbow ve Bulmers Ciders ve John Smith's ve Newcastle Brown Ale gibi eski S&N International markalarının mülkiyetini de aldı . Heinekin, 1573'ten Heineken'in mülkiyetini alıp bira fabrikasını kapatana kadar Kutná Hora'da üretilen Çek markası Dačický'nın sahibidir . 2010 yılında Heineken, Tecate, Sol, Dos Equis, Indio ve Kloster markaları da dahil olmak üzere Meksika bira fabrikası FEMSA Cerveza'yı satın aldı.

Mülkiyet

Heineken International hisseleri işlem görmektedir NYSE Euronext Amsterdam ve OTCQX semboller altında: heia ve Heiny sırasıyla. 31 Aralık 2013 tarihi itibariyle, grubun hisse senetleri aşağıdaki tabloda gösterildiği gibidir:

Heineken International hisse sahipliği
Rütbe Sahibinin adı % O sahiplik
1 Heineken Holding NV 1 50.005
2 Fomento Económico Mexicano, SAB de CV 2 12.532
3 Diğerleri 37.463
Toplam 100.00
  1. Heineken Holding NV, NYSE Euronext Amsterdam'da işlem gören halka açık bir şirkettir. Tek yatırımı Heineken International'dır. Çoğunluğu, Heineken ailesi ve Hoyer ailesinin bir yatırım aracı olan L'Arche Green NV'ye aittir.
  2. Fomento Económico Mexicano, SAB de CV (FEMSA), Heineken Holding NV'de ek %14,935 hisseye sahip olup, Heineken International'daki toplam doğrudan ve dolaylı hisseyi %20'ye çıkarmaktadır.

Pazarlama

reklam

Heineken'in Birleşik Krallık'taki ana reklam sloganı, "Diğer biraların ulaşamadığı kısımları tazeler" idi, bunlardan bazıları Danimarkalı komedyen/piyanist Victor Borge tarafından sesli anlatıma yer verildi . İngiliz TV kampanyası 30 yılı aşkın bir süredir devam ediyor – 2005'te sona erdi. Mart 2011'den itibaren The Asteroids Galaxy Tour'un 'The Golden Age' şarkısını kullanarak reklam yapıyorlar . Bir web reklamı olan The Entrance'ın (YouTube'da 4 milyon izlenme) başarısının ardından Heineken, Mayıs 2011'de The Date'i başlattı.

Mart 2017'de Amsterdam'da Heineken, bira yapımında kullanılan mayayı tanıtmak için beş gün boyunca bir pop-up fırın açtı. Ekmek Mark Plaating tarafından yapıldı ve gelir yerel bir fırıncı loncasına bağışlandı.

Sponsorluklar

Heineken çeşitli spor etkinliklerine sponsorluk yapmaktadır. Heineken Kupası yıllık olduğu rugby knock-out : öncü kulübü Altı Milletler bölgesel ve il ekipleri içeren yarışma İngiltere , Fransa , İskoçya , Galler , İrlanda ve İtalya'da . Heineken, 1995-96'da kupanın açılış turnuvasının isim sponsoruydu , turnuva 2014'te sona erene ve yerini Şampiyonlar Kupası'na bırakana kadar . Heineken, Avrupa Rugby Şampiyonlar Kupası'nın ana ortağı olarak Avrupa Rugby Kulübü sponsorluğuna 2018-19'dan itibaren Şampiyonlar Kupası'nın isim sponsorluğuna geri dönerek devam etti . Avrupa Rugby'nin Kurucu Ortağı olarak kabul edildiler .

2011 UEFA Şampiyonlar Ligi Finali logolu bir kutu Heineken

Heineken, 2005 yılından bu yana UEFA Şampiyonlar Ligi'nin ayrılmaz bir ortağıdır ve teması "Dünyanın her yerinde birlikte eğlenmek"tir. Heineken Açık (tenis) bir olan tenis turnuvası üzerinde ATP Uluslararası Serisi oynanan Auckland , Yeni Zelanda. Heineken ayrıca müzik etkinliklerine de sponsor oluyor: Polonya'da düzenlenen çağdaş bir müzik festivali olan Heineken Open'er Festivali ; ve 2004'ten beri İrlanda'daki Oxegen müzik festivali. Heineken , İrlanda'nın Kerry ilçesindeki Ballyheigue Summerfest'in sponsoru . 2016'da Heineken , Kanada Grand Prix'sinden sonra Formula 1 Dünya Şampiyonası'nın Resmi Birası oldu . Sırasında nakavt aşamasına ait 2019-20 sezonunda, Heineken 0,0% resmi bira oldu UEFA Avrupa Ligi sezonu başlamasıyla takip Devam Edildi olarak 2020-21 sezonunda.

Hollanda Heineken Evi

1992'den beri Heineken, NOC*NSF ile birlikte , Hollanda Heineken Evi olarak adlandırılan tüm Olimpiyat Oyunlarında Hollanda buluşma yeri düzenlemektedir .

Heineken Deneyimi

Heineken Experience hakkında bir müzedir Heineken Pilsener ve orijinal bira fabrikasında merkezli Heineken bira, Amsterdam . Orijinal bina 1867 yılında inşa edilmiş ve 1988 yılına kadar bira fabrikası olarak kullanılıyordu. 1991 yılında, kuruluşun bir kısmı yıkılınca , kalan kısımda Heineken Resepsiyon ve Bilgi Merkezi ( Hollandaca : Heineken ontvangs-en informatiecentrum ) açıldı. bina. 2001 yılında adı Heineken Experience olarak değiştirildi.

Müzede "sürüşler", etkileşimli sergiler ve iki bar bulunuyor. Ayrıca, şirketin geçmişi ve yıllar boyunca bira üretim süreçleri hakkında bir fikir verir. Ziyaretçilere turun sonunda içmeleri için bir küçük tadım bardağı ve iki tam boy Heineken birası verilir, her ikisi de 21 euro giriş ücreti ile ödenir.

tartışmalar

Fiyat sabitleme

18 Nisan 2007'de Avrupa Komisyonu , Hollanda'da bir fiyat sabitleme karteli işlettiği için Heineken'e 219,3 milyon Avro, Grolsch 31,65 milyon Avro ve Bavyera'ya 22,85 milyon Avro para cezası verdi ve toplam 273.7 milyon Avro para cezasına çarptırıldı . InBev (eski adıyla Interbrew ), 1996 ve 1999 yılları arasında faaliyet gösteren kartel ve AB pazarındaki diğerleri hakkında "belirleyici bilgiler" sağladığı için cezasız kurtuldu. Bira üreticileri Hollanda pazarının %95'ini kontrol ederken, Heineken yarım, diğer üç şirket ise her birinin %15'ini talep etti.

Neelie Kroes , gizli anlaşmanın en yüksek (yönetim kurulu odası) seviyesinde gerçekleştiği için "çok hayal kırıklığına uğradığını" söyledi. Heineken, Grolsch, Bavaria ve InBev'in süpermarketlere, otellere , restoranlara ve kafelere satılan bira pazarını bölmek için gizli toplantılar için kod adları ve kısaltmalar kullanarak izlerini kapatmaya çalıştıklarını da sözlerine ekledi . Fiyat sabitleme ucuz uzatıldı kendi marka etiketleri ve indirimler barlar için.

2004'te Fransa'daki iki baskın bira üreticisi Heineken ve Kronenbourg (o zamanlar İskoç ve Newcastle'ın bir parçası ) 2.5 milyon € para cezasına çarptırıldı - işbirliği için ceza düşürüldü.

Bu kesinlikle kabul edilemez: büyük bira tedarikçilerinin fiyatları yükseltmek ve kendi aralarında pazarları bölmek için bir araya gelmesi.

—  AB Rekabet Komiseri Neelie Kroes

Sahte zanaat biraları

In İrlanda , Heineken kısaca içinde "Blasket Blonde" pazarlanan İlçe Kerry Eylül 2016 ve Mart 2015 den Beanntraí Bru bazı bölgelerinde İlçe Cork yerel olarak yapılan olarak, Ağustos 2016 yılında zanaat bira icat bira fabrikalarının.

kölelik gelirleri

Gerard Heineken, 1864'te Den Hoyberch (Saman Yığınları) bira fabrikasını satın almaya karar verdiğinde, annesi Anna Geertruida van de Paauw Heineken'den parayı istemek için bir mektup yazdı. "Tombul bir dul" olan Anna Geertruida, servetini "eski kocasının Batı Hint Adaları plantasyonlarındaki ailesinden" (Barbara Smit'in The Heineken Story'sinden) elde etmişti. Anna Geertruida'nın ilk kocası Pieter Jacob Schumacher van Oudorp (1804-1833) idi. İngiltere Ulusal Arşivi'nde tutulan kayıtlara göre Schumacher ailesinin Hollanda Guyanası'nda Schumacher's Lust adlı bir çiftliği vardı. Pieter Schumacher öldükten sonra Anna, Cornelis Heineken ile yeniden evlendi ve biri Gerard Heineken olmak üzere dört çocuğu oldu. Diğer bira şirketleri kölelikle olan bağlantılarını kabul ederken, Heineken'in resmi tarihi, kökenlerinin kölelikten elde edilen gelirlerden kaynaklandığını kabul etmez.

Referanslar

Dış bağlantılar