Reklamda aile - Family in advertising
Yana sanayi devrimi , kullanımı reklam aileye karlarını artırmak için kampanyalar pazarlama önemli bir uygulama haline gelmiştir. Bazı sosyologlar, bu reklamların davranış ve tutumları etkileyebileceğini söylüyor ; reklamcılar, aile üyelerini bir dönemin geleneksel, sosyal olarak kabul edilebilir rollerinde tasvir etme eğilimindedir.
Tarih
Sanayi Devrimi'nden sonra reklamcılık arttı ve aile imgelerinin kullanımı yaygınlaştı. Reklamcılık, satıcıların (ve mallarının) yakınında yaşayan ve çalışan bir izleyici kitlesi için 17. ve 18. yüzyıl Avrupa'sında malların bulunabilirliği hakkındaki bilgilerden , dünyanın dört bir yanındaki insanları birbirine bağlamaya ve ikna etmeye çalışan milyonlarca dolarlık kampanyalara dönüştü. . Büyük şirketler kitlesel üreticiler olarak ortaya çıktı , ürünler markalaştı ve müşteriler marka bağlılığı sergilemeye başladı .
Tüketicileri bir marka yerine diğerini satın almaya ikna etmek, rekabetçi endüstriyel pazarlarda reklamcılık için hayati hale geldi. Pazarlama stratejileri, semboller, temsiller ve klişeler (aile dahil) kullanarak belirli bir kitleyi hedeflemeye başladıkça reklamın boyutu ve kapsamı değişti. Aile hayatı, grubun yararlarını, tercihlerini ve başarılarını bireyinkilerden daha fazla vurguladığından, kolektivist toplumlar, reklamlarda bireyci toplumlardan daha fazla aile sembolü kullanma eğilimindedir . Kolektivist Güney Kore , aile reklamlarında, kendisini bireyci olarak gören Amerika Birleşik Devletleri'nden daha başarılı.
Post-endüstriyel reklam, heteroseksüellik ve orta sınıfınkiler gibi geniş çapta benimsenen sosyal değerleri yeniden doğruladı ve alternatif değerleri veya yaşam tarzlarını ihmal etti. Japonya gibi ülkeler , özellikle televizyon reklamlarında aileyi basmakalıp bir şekilde sunmaya devam ediyor. Ancak birçok reklam ajansı, yaşam tarzları ve aile türlerinde tüketici çeşitliliğini daha doğru bir şekilde yansıtmaya başladı.
İşlev
Ticari reklamcılıkta popüler bir sembol olan aile , karı artırmak ve tüketiciler nezdinde olumlu bir itibar geliştirmek için kullanılmaktadır. Üç düzeyde ikna işlevi görür : sosyal, psikolojik ve kişisel.
Sosyal ikna, kişinin bir gruptaki rolüne ve buna karşılık gelen beklentilerine hitap eder; referans gruplarına , sosyal sınıfa , kültüre ve alt kültüre hitap eder . Aile sembolü sosyal olarak ikna edicidir, kişinin ailedeki rolüne ve ilgili beklentilerine hitap eder. Aile ilişkilerinde psikolojik bağlılıklar nedeniyle duygusal baskı vardır. Reklamda psikolojik ikna, motivasyona, tutumlara ve kişiliğe hitap eder. Bir ebeveyn, çocuğa olan duygusal bağlılığı nedeniyle çocuğuna zarar vermeyi sınırlayan bir ürün satın almak isteyebilir ve duygusal ve psikolojik ikna popüler reklam stratejileridir. Aile, izleyicileri psikolojik düzeyde, reklamın en etkili olduğu düzeyde etkiler.
Kişisel ikna, kişinin demografik kimliğine veya tüketici davranışlarına hitap eder . Aile ikna edicidir çünkü bir aile bir birim olarak satın alma kararı verebilse de, bir aile üyesi satın alma kararlarının çoğunu verebilir. Bu kişiyi hedeflemek, ailedeki rolünü ve aile satın alma kararlarını verme sorumluluğunu not etmek, diğer aile üyelerini hedef almaktan daha verimlidir. McDonald içinde Şirketi Hindistan'da başarıyla "McDonald Family Restaurant" olarak kendini pazarlamaya başlamıştır.
sosyolojik yorumlar
Reklam, müşterileri bir işletmenin ürünlerine veya hizmetlerine çekmek, ırk , sosyal sınıf , cinsiyet , değerler ve aile hakkında açıklamalar yapmak için kullanılır. Bu sosyal kategorileri tanımlar ve sosyal ideallere veya normlara göre davranışları belirler. Belk ve Pollay'e göre (Burke'ün yüksek lisans tezinde alıntılanmıştır), reklamlar ideal yaşamı gösterir ve nasıl yaşanacağını öğretir. Ürünler ve hizmetler için belirli insan gruplarını hedefleyen reklamlar, sosyal normlardaki ve kabul edilebilir davranışlardaki değişiklikleri yansıtır . Bazıları aile imajının sadece sembolik bir rol oynadığını ve çağdaş kültürel değerleri yansıttığını iddia ediyor. Sosyologlar, toplumu, topluma yönelik davranış ve tutumlar için pazarlama mesajları ve araçlar olarak aile imajları içeren reklamları incelemeye davet ettiler.
Aileleri resmeden Reklamlar geçişi dikkat modernite için postmodernitenin . Bu geçiş, orta sınıf çekirdek ailelerin ( heteroseksüelliğin norm olduğu), toplumsal poliseksüelliği ve çoğulluğu kucaklayan çeşitli aile türlerinin tanınmasına ve kabul edilmesine, popüler kültürden alt kültürlere ve çok kültürlülüğe geçiştir . Edebiyat eleştirmeni Fredric Jameson'a göre , "Reklamlarımız... tüm sanat dallarında postmodernizmden beslenir ve onsuz düşünülemez."
Aile üyeleri
Ebeveynler
Tarih boyunca anneler, çocukların birincil fiziksel bakıcıları olarak tasvir edilmiştir. Fiziksel bakım, emzirme ve bebek bezi değiştirme gibi görevleri içerir . Bazıları, kadınların bakım sağlamak için doğal bir içgüdüye sahip olduğunu öne sürüyor. Babaların çocuklarıyla, kızlarından çok oğulları ile oynarken tasvir edilmesi daha olasıdır. Eşlerin yalnızca temizlikçi olarak tasvir edilmesindeki düşüşe benzer şekilde, annelerin çocukların birincil fiziksel bakıcıları olarak tasvir edilmesi de azalmıştır; anneler daha çok çocuklarıyla birlikte rekreasyonel etkinliklerde resmedilmektedir.
Diğer aile üyeleri
Babalar gibi, diğer erkek aile üyeleri (oğullar ve torunlar dahil) öncelikle çocuklarla yapılan oyun etkinliklerinde tasvir edilir . Genç kadın aile üyeleri, ev işleri ve çocuk bakımı ile ilgili faaliyetlerde daha çok tasvir edilmektedir. Büyükanne ve büyükbabalar reklamlardan büyük ölçüde yoksundur.
Aile görüntüleri, kaynaklarına ve kaynağın ulaşmak istediği hedef kitleye bağlıdır. Good Housekeeping gibi bir kadın dergisinde kadınlar öncelikle ev hanımı olarak tasvir edilir .
kocalar
Reklamlarda eşler uygun rollerine ilişkin genel görüşü yansıttığından, kocalar da rollerini çevreleyen kültürel değerleri yansıtır ; Ev dışında çalışan ve aile bütçesini idare eden kocanın görüntüleri yaygındır. Bu roller özellikle 1920, 1936 ve 1970'te yaygındı. Kocalar, mizahi bir şekilde kötü yaptıkları durumlar dışında, reklamlarda genellikle ev işleri yaparken tasvir edilmedi. Karı kocaların samimi, romantik bir ilişki içinde tasviri arttı.
eşler
Reklam genellikle toplumsal cinsiyet rollerine yönelik popüler çağdaş tutumları yansıtır . Nispeten az sayıda kadının ev dışında çalıştığı 1920'lerde, çalışan kadınlar reklamlarda nadiren resmedildi. Bu durum Büyük Buhran sırasında daha fazla kadının iş gücüne katılmasıyla değişti . O zamandan beri, ev işleri daha az önemli bir aile rolü haline geldiğinden, ev işlerini yapan kadınları gösteren reklamların sayısı azaldı.