Charles Coolidge Parlin - Charles Coolidge Parlin
Charles Coolidge Parlin (1872 - 15 Ekim 1942), Saturday Evening Post'ta reklam spotlarının satışından sorumlu Amerikalı " Curtis Publishing Company'nin ticari araştırma bölümü müdürü" idi . Pazar araştırması alanında kurucu ve "öncü" olarak kabul edilmektedir .
Kariyer
Curtis Publishing Company'ye katılmadan önce Parlin, Wisconsin eyaletinde bir okul öğretmeni olarak görev yaptı. 1911'de, Curtis Publishing Company tarafından, daha önce yaptığı iş yapılmadığı için, açıkça tanımlanmış bir unvanı olmayan bir işte işe alındı. Parlin, işi için "ticari araştırma" adını buldu ve bu daha sonra pazar araştırmasına dönüştü. Şirket, Country Gentleman dergisini yeni satın almıştı , ancak şirketin sahibi Cyrus Hermann Kotzschmar Curtis'in tarım hakkında çok az bilgisi vardı. Country Gentleman dergisindeki reklamların çoğu tarımcılar tarafından satın alındığı için, Parlin genel olarak tarımı araştırmaya başladı. Sektördeki birkaç kişiyle altı aylık görüşmelerin ardından, "tarım aletlerinin nerede yapıldığı, kime, ne zaman ve nerede satıldığı hakkında beklenmedik gerçekleri ortaya çıkaran" 460 sayfalık bir anket tamamladı.
Bundan sonra Parlin, ulusal pazarın işleyişi hakkında sonuçlar çıkarmak için tüm fonları derleyerek, ülke çapında 1.121 görüşmeyi içeren "ülkenin en büyük yüz kentindeki hemen hemen her şeyin pazarı" üzerine bir çalışma gerçekleştirdi. "Öncü raporu" Department Store Lines , 1912'de yayınlandı ve hazır ürünler ile alışveriş malları arasındaki ayrımlara ve pazarlamacının en yüksek karı elde etmek için öncelikle alışveriş mallarını satmaya nasıl odaklanması gerektiğine odaklandı.
1914'te Parlin, Automobiles adlı beş ciltlik bir çalışma yayınladı . Otomobil çağının geleceğine odaklandı ve "üretim ve dağıtım, kadınların otomobil satın alma üzerindeki etkisine ilişkin gerçekleri topladı". Çalışma, gelecekte kalite ve marka sayısının azaltılacağını doğru bir şekilde öngördü ve "otomobil pazarının boyutlarını ve hatta şeklini öngördü." Bu bilgi, gelişen otomobil pazarında müşterileri rakiplerinden daha hızlı elde etmek için otomobil üreticilerinin reklamlarında artışa neden oldu.
Büyük ölçüde Parlin'in başarısından dolayı, diğer ticari kuruluşlar , 1915'te United States Rubber Company ve 1916'da Swift and Company dahil olmak üzere Ticari Araştırma Departmanları oluşturmaya başladılar . Parlin'in çalışmalarının yayınlanmasından sonra "standartlaştırılmış tanımlar ve ortak önlemler" için bir ihtiyaç öngören Audit Dolaşımlar Bürosu, 1914'te yayıncının gazete ve dergi tirajları konusundaki iddialarını düzenlemek için kuruldu.
1920'lerde Parlin , Curtis Publishing Company tarafından desteklenen ve National Analysts adlı Donald M. Hobart ile "ilk ticari araştırma şirketini" kurdu . Parlin, 1938'de şirketten emekli oldu ve yerine Hobart geçti.
Eski
Charles Coolidge Parlin Pazarlama Araştırma Ödülü "pazarlama araştırma alanında üstün katkılarda bulunmuş namus kişilere Curtis Publishing Company ile birlikte AMA Philadelphia Bölüm Wharton School." Tarafından 1945 yılında kuruldu Pazar araştırması alanını yaratması nedeniyle Parlin için bir anıt olarak hareket etmesi amaçlanıyor.