Reklam ağı - Advertising network

Bir çevrimiçi reklam ağı veya reklam ağı , reklam verenleri reklamları barındırmak isteyen web sitelerine bağlayan bir şirkettir. Bir reklam ağının temel işlevi, yayıncılardan gelen reklam arzının bir araya getirilmesi ve bunu reklamverenin talebiyle eşleştirmesidir. "Reklam ağı" ifadesi, kendi başına bir "Televizyon Reklam Ağı" veya "Basılı Reklam Ağı" olabileceği anlamında medyadan bağımsızdır, ancak giderek artan bir şekilde "çevrimiçi reklam ağı" anlamında kullanılmaktadır. yayıncı reklam alanı ve reklamverenlere satış, en yaygın olarak çevrimiçi alanda görülür. Geleneksel medya reklam ağları ile çevrimiçi reklam ağları arasındaki temel fark, çevrimiçi reklam ağlarının, reklamları tüketicilere ulaştırmak için merkezi bir reklam sunucusu kullanmasıdır ; bu, analog medya alternatifleriyle mümkün olmayan yollarla gösterimlerin hedeflenmesine , izlenmesine ve raporlanmasına olanak tanır .

genel bakış

İnternet reklam gelirlerinin 2014'te 135,42 milyar dolardan 2019'da 239,87 milyar dolara çıkması bekleniyor. Yalnızca Amerika Birleşik Devletleri'ndeki dijital reklam gelirleri 2018'de %18,7 olan 107,30 milyar dolara ulaşacak. 2017 reklam harcamasından artış. Bu büyüme, pazarda birçok yeni oyuncuyla sonuçlanacak ve pazara giren veya pazardaki varlıklarını genişleten daha büyük şirketler tarafından reklam ağlarının satın alınmasını teşvik edecektir. Şu anda dünya çapında yüzlerce reklam ağı var ve manzara her gün değişiyor.

Çevrimiçi reklam alanı envanteri, masaüstü ve mobil web sitelerinde, RSS beslemelerinde , bloglarda, anlık mesajlaşma uygulamalarında, mobil uygulamalarda , reklam yazılımlarında , e-postalarda ve diğer ortamlardaki alan dahil olmak üzere birçok farklı biçimde gelir . Envanterin baskın biçimleri, reklam gelirlerinden pay veya ücret karşılığında reklam ağlarıyla çalışan üçüncü taraf içerik web sitelerinin yanı sıra arama motorları , mobil ve çevrimiçi video kaynaklarını içerir.

Bir reklamveren, ağ içinde bir dizi ağ paketi veya bir dizi kategori paketi satın alabilir . Reklam ağı, bir sayfa çağrıldığında bir siteye yanıt veren merkezi reklam sunucusundan reklamlar sunar . Reklam sunucusundan reklam banner'ını temsil eden bir kod parçacığı çağrılır.

Büyük yayıncılar genellikle yalnızca kalan envanterlerini reklam ağları aracılığıyla satarlar . Tipik rakamlar, kalan ve reklam ağları aracılığıyla satılan toplam envanterin %10 ila %60'ı arasında değişir.

Daha küçük yayıncılar genellikle envanterlerinin tamamını reklam ağları üzerinden satarlar. Kör ağ olarak bilinen bir tür reklam ağı , reklamverenlerin reklam yerleştirmesi, ancak reklamlarının yerleştirildiği yerleri tam olarak bilmemesidir.

Türler

Reklam ağlarını sınıflandırmak için çeşitli kriterler vardır. Özellikle, şirketin iş stratejisi , ağ trafiğinin kalitesi ve envanter hacminin yanı sıra, kategorizasyon için temel teşkil edebilir.

İş stratejisine dayalı

Çevrimiçi reklam ağları, reklamcılar ve yayıncılarla nasıl çalıştıklarına bağlı olarak üç gruba ayrılabilir:

1. Dikey ağlar: Portföylerindeki yayınları, reklamveren için reklamlarının nerede yayınlanacağı konusunda tam şeffaflıkla temsil ederler. Genellikle piyasa fiyatlarında yüksek kaliteli trafiği teşvik ederler ve marka pazarlamacıları tarafından yoğun olarak kullanılırlar. Ekonomik model genellikle gelir payıdır. Dikey Ağlar, belirli Kanallarda ROS (Site Çalışması) reklamı sunar (örneğin: Otomobil veya Seyahat) veya site genelinde reklam seçenekleri sunar, bu durumda Yayıncı Temsilciliği firmalarına benzer şekilde çalışırlar.
2. Kör ağlar: Bu şirketler, bazı ağlar bir "siteyi devre dışı bırakma" yöntemi sunsa da, reklamlarının nerede yayınlanacağı üzerindeki kontrolünden vazgeçen pazarlamacılar karşılığında doğrudan pazarlamacılara iyi fiyatlandırma sunar. Ağ genellikle kampanyaları RON veya Run-Of-Network olarak yayınlar . Kör ağlar, dönüşüm optimizasyonu ve reklam hedefleme teknolojisiyle birlikte, genellikle kalan envanterin büyük toplu satın alımları yoluyla düşük fiyatlandırmalarına ulaşır .
3. Hedeflenen ağlar: Bazen "yeni nesil" veya "2.0" reklam ağları olarak adlandırılan bunlar, bir reklam sunucusunda yerleşik olarak bulunan davranışsal veya bağlamsal gibi belirli hedefleme teknolojilerine odaklanır . Hedeflenen ağlar , satın aldıkları envanterin değerini artırmak için tüketici tıklama verilerini kullanma konusunda uzmanlaşmıştır . Daha fazla uzmanlaşmış hedefli ağlar, sosyal ağlardaki bağlantıları kullanarak envanterin değerini artırmaya çalışan sosyal grafik teknolojilerini içerir.

Müşteri sayısına ve trafik kalitesine göre

Reklam ağları ayrıca birinci katman ve ikinci katman ağlara ayrılabilir. Birinci kademe reklam ağlarının çok sayıda kendi reklamverenleri ve yayıncıları vardır, yüksek kaliteli trafiğe sahiptirler ve ikinci kademe ağlara reklamlar ve trafik sunarlar. Birinci kademe ağlara örnek olarak büyük arama motorları dahildir . İkinci kademe reklam ağlarının bazı reklamverenleri ve yayıncıları olabilir, ancak ana gelir kaynakları diğer reklam ağlarından gelen reklamları bir araya getirmekten gelir.

Web sitelerinin katmanlara göre sınıflandırılması yaygın olsa da, bunlar yanıltıcı olabilir, çünkü katman 1 ve katman 2 ağlar, erişim ve gösterimler gibi farklı metriklere dayalı olarak farklı performans gösterebilir.

Mobil ve video reklam ağları

Reklam ağları genellikle çok çeşitli reklam biçimlerini (örneğin afişler , yerel reklamlar ) ve platformları (örneğin görüntülü , mobil , video ) destekler. Bu, çoğu reklam ağı için geçerlidir. Ancak, belirli envanter ve reklam türlerine odaklanan reklam ağları da vardır:

1. Mobil reklam ağları , mobil web ve mobil uygulamalar aracılığıyla oluşturulan trafiğe odaklanır ve ilgili reklam biçimleriyle çalışır.
2. Video reklam ağları , çevrimiçi video içeriğiyle ilişkili envanter aracılığıyla reklamlar sunar.

Video ve mobil reklam ağları, daha büyük reklam şirketleri tarafından satın alınabilir veya bağımsız varlıklar olarak çalışabilir.

Sorunlar

1. Konumlandırma: Çoğu reklam ağı, site başına gösterimleri açıklamaz. Bu, reklamverenlerin veya medya ajanslarının reklamlarının nerede yayınlanacağından emin olmadığı anlamına gelir. Reklamınız, ilişkilendirilmek istemediğiniz bir web sitesinde ortaya çıkarsa, bu tehlikeli bir teklif olabilir.
2. Kötü Amaçlı Yazılım: Bazı reklam ağları, kötü niyetli reklamcıların yeterince inceleme yapmadan ortak sitelerinde envanter satın almalarına izin vermeleri nedeniyle kötü amaçlı yazılımın dağıtımına yardımcı olmakla suçlanmıştır.
3. Fiyat şeffaflığı: Bir senaryoyu inceleyelim. Bir reklam ağı paketleri, bir ajansa 10 ABD doları BGBM'de (bin gösterim başına maliyet veya bin gösterim başına maliyet) envanter görüntüler . Reklam ağı daha sonra premium yayınlardaki envanterin çok küçük bir bölümünü 50 ABD Doları BGBM'den ve uzun kuyruk envanterinin büyük bir bölümünü 2 ABD Doları BGBM'den satın alacaktır . Reklam ağı için kampanyanın gerçek eBGBM'si (etkili BGBM ) yaklaşık 2,50 ABD dolarıdır ve ajansın premium envanter iddiasından çok uzaktır. Bununla birlikte pazarlamacı, reklam ağı büyük bir farkla uzaklaşırken, maskeli balodan habersiz, premium konumlarda görünen reklamlarının ekran görüntüleri ile tatmin olur.
4. Reklam alaka düzeyi: Çoğu zaman, reklamlar, 1. noktanın dışına çıkarak ve ayrıca reklam sunucularında (reklamları dağıtan sunucu sistemi) yerleşik akıllı bağlamsal motorlar olmadığı için web sitesi içeriğiyle alakasızdır. ) bu reklam ağlarının.

Çevrimiçi reklam ağları ve reklam yayıncıları

Çoğu çevrimiçi reklam ağı platformu, web sitesi sahiplerine ve pazarlamacılara reklam yayıncıları olarak kaydolma olanağı sunar. Yayıncılar daha sonra reklam ağı tarafından paylaşılan reklamları görüntüleyebilir ve gelir hem reklam ağı hem de yayıncı arasında paylaşılır. Yeni başlayanlar reklam yayınlamak için minimum kriterleri geçemediğinde, reklam yerleştirme hizmetleri yayıncıyı gereksinimleri karşılamadığı için yasaklayabilir. Bazı ağlar katı şartlar ve koşullar talep ederken, başka reklam yayınlama alternatifleri vardır, bazen komisyonlar neyin satıldığına göre değişir, aksi takdirde kullanıcı kriterlere uyduğunda yine de iyi bir komisyon kazanır, yayıncının kazanmak için platform tarafından sağlanan reklamları görüntülemesine ve paylaşmasına izin verilir. iyi bir gelir . En iyi reklam platformunda yayıncı olarak onaylanmak kapsamlı bir süreçtir. Temiz bir arayüze , daha fazla trafiğe ve etkileşime sahip web siteleri , reklam platformları tarafından reklam ağı yayıncısı olarak seçilmek için tercih edilmektedir.

Önemli reklam ağları

Ayrıca bakınız

• reklam değişimi
• içeriğe dayalı reklamcılık
• kötü amaçlı reklam
• Çevrimiçi reklamcılık
• Görüntüleme oranı

Referanslar